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Marketingkanäle analysieren

Wahrscheinlich möchten Sie wissen, welche Ihrer Marketingkanäle am effektivsten sind und mit wem, damit Sie Ihre Bemühungen zielgerichteter gestalten und eine bessere Rendite aus Ihren Marketinggeldern erhalten können. In Adobe Analytics sind die Dimensionen und Metriken der Marketingkanäle in Workspace eines der Werkzeuge, mit denen Sie den Einfluss verschiedener Kanäle auf Ihre Bestellungen, Umsätze usw. verfolgen können. und geben Ihnen nützliche Kanaleinblicke. Hier finden Sie die Dimensionen und Metriken, die Sie im Zusammenhang mit Marketingkanälen verwenden können:
Dimension/Metrik
Definition
Marketingkanal
Dies ist die Marketingkanal-Dimension, die wir empfehlen. Zuordnungs-IQ-Modelle können zur Laufzeit darauf angewendet werden. Die allgemeine Dimension "Marketingkanäle"verhält sich genauso wie die Dimension "Letztkontakt Kanal", wird jedoch anders beschriftet, um Verwirrung zu vermeiden, wenn sie mit einem anderen Zuordnungsmodell verwendet wird.
Letztkontakt Kanal
Legacy-Dimension, mit einem Zuordnungsmodell, das vorab angewendet und unverändert ist.
Erstkontakt Kanal
Legacy-Dimension, mit einem Zuordnungsmodell, das vorab angewendet und unverändert ist.
Marketingkanal-Instanzen
Diese Metrik...
Neue Interaktionen
Hierbei handelt es sich um eine veraltete Metrik, die nur inkrementiert wird, wenn für einen Kanal die Zuordnung "First Touch"angewendet wurde.

Basisanalyse

Diese Freiform-Tabelle zeigt die Metriken Online-Bestellungen, Online-Umsatz und die Konversionsrate für jeden der Marketingkanäle:
Hier sehen Sie die Online-Bestellungen und den Online-Umsatz der einzelnen Marketingkanäle in einem Ringdiagramm:
Dieses Liniendiagramm zeigt Trends bei Online-Bestellungen für verschiedene Kanäle im Zeitverlauf:

Erweiterte Analyse

Details zu Marketingkanälen tauchen tiefer in die einzelnen Kanäle ein, um Ihnen bestimmte Kampagnen, Platzierungen usw. anzuzeigen. Sie können jeden Marketingkanal in Details unterteilen:

Zuordnungsmodelle anwenden

Sie können Zuordnungs-IQ verwenden, um verschiedene Zuordnungsmodelle sofort anzuwenden:
Beachten Sie, dass dieselbe Metrik (Online-Bestellungen) unterschiedliche Ergebnisse generiert, wenn Sie verschiedene Zuordnungsmodelle anwenden.
Im Folgenden finden Sie einige Videos, die Attribution IQ detaillierter erklären: IQ- Playlist für Zuordnungen.

Tabulatorübergreifende Marketinganalyse

Mithilfe des alten First Touch- und Last Touch-Kanals können Sie eine hilfreiche Ansicht der Kanalinteraktionen erhalten:
In diesem Video erfahren Sie mehr über tabulatorübergreifende Marketinganalyse.