Show Menu
THEMEN×

Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle

Die Verarbeitungsregeln des Marketing-Kanals bestimmen, ob ein Treffer des Besuchers die einem Kanal zugewiesenen Kriterien erfüllt, indem jeder Treffer verarbeitet wird, den ein Besucher auf Ihrer Site ausführt. Die Regeln werden in der von Ihnen angegebenen Reihenfolge verarbeitet. Wenn eine Regel erfüllt ist, stoppt das System die Verarbeitung der verbleibenden Regeln.
Weitere Hinweise zur Verarbeitung:
  • Mit diesen Regeln erfasste Daten sind zu 100 % dauerhaft und nach der Datenerfassung geänderte Regeln sind nicht rückwirkend. Es wird dringend empfohlen, alle Umstände zu prüfen und in Erwägung zu ziehen, bevor Marketingkanal-Verarbeitungsregeln gespeichert werden, um zu verhindern, dass Daten in falschen Kanälen erfasst werden.
  • Der Bericht kann bis zu 25 Kanäle gleichzeitig verarbeiten.
  • Regeln haben Zugriff auf Variablen, die von VISTA gesetzt wurden, können jedoch nicht auf Daten zugreifen, die von VISTA gelöscht wurden.
  • Dasselbe Ereignis kann niemals zwei Marketingkanälen gutgeschrieben werden (wie Käufe oder Klicks). In dieser Hinsicht unterscheiden sich Marketingkanäle von eVars (dasselbe Ereignis kann zwei eVars gutgeschrieben werden).
  • Wenn Ihre Regeln lückenhaft abgedeckt sind, sehen Sie möglicherweise Kein Kanal identifiziert.

Voraussetzungen

Einrichten von Marketingkanal-Verarbeitungsregeln

Richten Sie Marketingkanal-Verarbeitungsregeln ein, die bestimmen, ob der Besucherzugriff die dem Kanal zugewiesenen Kriterien erfüllt.
Dieser Vorgang verwendet eine E-Mail-Regel als Beispiel. Es wird davon ausgegangen, dass Sie Ihrer Kanalliste auf der Seite „Marketingkanal-Manager“ einen E-Mail-Kanal hinzugefügt haben.
  1. Klicken Sie auf Analytics > Admin > Report Suites .
  2. Wählen Sie eine Report Suite aus.
    Wenn in Ihrer Report Suite keine Kanäle definiert wurden, wird die Seite Marketingkanäle: Automatisches Setup angezeigt.
  3. Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten > Marketingkanäle > Marketingkanal-Verarbeitungsregeln .
  4. Wählen Sie im Menü Neuen Regelsatz hinzufügen: die Option E-Mail .
    Hier wählen Sie keinen Kanal sondern eine Vorlage aus, die die Regel mit einigen der erforderlichen Parameter füllt. Sie können diese Vorlage nach Bedarf ändern.
  5. Klicken Sie auf Regel hinzufügen , um die Regelerstellung fortzusetzen.
  6. Ziehen Sie die Regeln zur Priorisierung an die gewünschte Position.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Fahren Sie auf dieser Seite fort, um Empfehlungen für die Regelreihenfolge von Kanälen sowie weitere Definitionsbeispiele anzuzeigen.

Festlegen des Kanal-Werts für Marketing

Hinzufügen ​RegelLegt den Wert des Kanals fest]**​definiert die Detail-Dimension des Marketing-Kanals, die für diesen Kanal verfügbar ist. Auf diese Weise können Sie die Dimensionen des Marketing-Kanals unterteilen und detailliertere Informationen zum Kanal anzeigen.
Es wird empfohlen, den Kanal-Wert auf dieselben Kriterien festzulegen, die zur Definition des Kanals selbst verwendet werden. Wenn beispielsweise der Zeichenfolgenparameter "Abfrage"zum Definieren des Kanals verwendet wird, legen Sie den Abfrage-Zeichenfolgenparameter auch als Kanal-Wert fest.

Regelkriterien

In dieser Referenztabelle werden die Felder, Optionen und Trefferattribute definiert, die Sie zum Definieren der Verarbeitungsregeln für Marketing Kanal verwenden können.
Begriff
Definition
Alle
Aktiviert diesen Kanal nur, wenn alle Regeln in der nummerierten Regel „true“ sind.
Alle
Aktiviert diesen Kanal, wenn eine der Regeln im Regelsatz „true“ ist. Diese Option steht nur zur Verfügung, wenn mehr als eine Regel in der nummerierten Regel vorhanden ist.
AMO-ID
Der primäre Trackingcode, der von den Advertising Cloud- und Advertising Analytics-Integrationen verwendet wird. Wenn eine dieser Integrationen aktiviert ist, kann das Trackingcode-Präfix verwendet werden, um Advertising Cloud-spezifische Kanäle zu identifizieren. Die Verwendung von „AMO-ID“ beginnt mit „AL“ für die Suche, „AC“ für die Anzeige oder „AO“ für Social. Wenn die AMO-ID in Marketing-Kanälen verwendet wird, können die Klick-/Kosten-/Impressionsmetriken dem richtigen Kanal zugeordnet werden (wenn diese nicht konfiguriert sind, gehen diese Metriken zu „Direkt“ oder „Keine“).
AMO-EF-ID
Der von Advertising Cloud verwendete sekundäre Trackingcode. Der Hauptzweck dieses Trackingcodes besteht darin, als Schlüssel zum Zurücksenden von Daten an Ad Cloud zu dienen. Sie kann jedoch auch zur Identifizierung von Anzeige-Clickthrough oder Anzeige-Viewthroughs verwendet werden, wenn Sie diese als zwei separate Marketing-Kanäle betrachten möchten. Dazu können Sie die Marketing-Kanal-Logik so festlegen, dass „AMO EF ID“ für Anzeige-Clickthroughs auf „:d“ oder „AMO EF ID“ für Anzeige-Viewthroughs auf „:i“ endet. Wenn Sie die Anzeige nicht in zwei Kanäle aufteilen möchten, verwenden Sie stattdessen die „AMO-ID“-Dimension.
Konversionsvariablen
Setzt sich aus eVars zusammen, die für diese Report Suite aktiviert wurden, und gilt nur, wenn diese Variablen über den Adobe-Code auf der Seite gesetzt wurden. Siehe Implementierungshandbuch .
Vorhanden
Mehrere Auswahlmöglichkeiten sind verfügbar, einschließlich:
  • Nicht vorhanden : Gibt an, dass das Trefferattribut nicht in der Anfrage vorhanden ist. Beispiel: Wenn der Benutzer in einer verweisenden Domäne eine URL eingibt oder auf ein Lesezeichen klickt, ist das Attribut für die verweisende Domäne nicht vorhanden.
  • Ist leer : Gibt an, dass ein Trefferattribut vorhanden ist. In der Regel handelt es sich dabei um eine eVar oder einen Abfragezeichenfolgenparameter, doch dem Trefferattribut ist kein Wert zugeordnet.
  • Enthält nicht : Hiermit können Sie beispielsweise angeben, dass eine verweisende Domäne einen bestimmten Wert nicht enthält (anders als bei Auswahl von "Enthält".)
Den Kanal identifizieren als
Verbindet die Regel mit dem Marketingkanal, den Sie der Seite Marketingkanal-Manager hinzugefügt haben. Weitere Informationen finden Sie unter Hinzufügen von Marketing-Kanälen.
Stimmt mit Erkennungsregeln gebührenpflichtiger Suchvorgänge überein
Eine von Adobe erkannte, gebührenpflichtige Suche. Gebührenpflichtige Suchvorgänge treten ein, wenn Firmen Gebühren an die Suchmaschine zahlen, damit diese deren Site auflistet. Gebührenpflichtige Suchergebnisse tauchen gewöhnlich oben oder rechts von den Suchergebnissen auf.
Stimmt mit Erkennungsregeln kostenloser Suchvorgänge überein
Eine von Adobe erkannte, kostenlose Suche.
Verweisende Stelle stimmt mit internen URL-Filtern überein
Ein Besuch, dessen Seiten-URL laut der Definition für die Report Suite in „Admin Tools“ mit dem internen URL-Filter übereinstimmt.
Verweisende Stelle stimmt nicht mit internen URL-Filtern überein
Die verweisende URL stimmt laut Definition für die Report Suite in „Admin Tools“ nicht mit dem internen URL-Filter überein. Sie können diese Einstellung mit Seiten-URL und Existiert einsetzen, um eine Sammelregel zu erstellen, sodass keine Besuche im Berichtabschnitt Kein Kanal identifiziert landen.
Treffer ignorieren, die mit internen URL-Filtern übereinstimmen
(Für verweisende Stellen) Verfolgt nur Treffer, die von extern verweisenden Stellen stammen. Normalerweise wird diese Option nicht aktiviert, es sei denn, Sie möchten internen Traffic einbeziehen.
Ist erste Seite des Besuchs
Die erste Seite eines Besuchs, die in der Adobe Berichterstellung erkannt wurde.
Seite
Der Seitenname einer Web-Seite auf Ihrer Site, die unter Verwendung des Adobe Webbeacons mit Tags versehen wurde. Dieser Wert entspricht s.pageName . Examples include Home Page and About Us .
Seitendomäne
Die Domäne der Seite, auf der der Besucher landet, z. B. products.example.co.uk .
Seitendomäne und Pfad
The domain and path, such as products.example.co.uk/mens/pants/overview.html .
Stammdomäne der Seite (TLD+1)
Die Stammdomäne der Seite, auf der der Besucher landet, z. B. example.co.uk .
„Seiten-URL“
Die URL einer Webseite auf Ihrer Site.
Verweisende Domäne
Die Domäne, von der Ihre Besucher kamen, als sie Ihre Site aufriefen; verweisende Stellen können z. B. abcsite.com oder xyzsite.com sein.
Abfragezeichenfolgenparameter
If a page URL on your site looks like https://example.com/?page=12345&cat=1 , then page and cat are both query string parameters. (Siehe https://en.wikipedia.org/wiki/Query_string .) Sie können pro Regelsatz nur einen Abfragezeichenfolgenparameter angeben. To add additional query string parameters, use ANY as your operator, then add new query string parameters to the rule.
Verweisende Stelle
Die Webseite (volle URL), auf der sich Besucher befanden, bevor sie zu Ihrer Site kamen. Die verweisende Stelle befindet sich außerhalb Ihrer definierten Domäne.
Verweisende Domäne und Pfad
Eine Verkettung aus verweisender Domäne und URL-Pfad. Beispiele: www.example.com/products/id/12345 oder ad.example.com/foo
Verweisender Parameter
Abfragezeichenfolgenparameter der verweisenden URL. Wenn Ihre Besucher z. B. von example.com/?page=12345&cat=1 kommen, sind „page“ und „cat“ die verweisenden Parameter.
Verweisende Stammdomäne
Die Stammdomäne der verweisenden Stelle. Die verweisende Stelle befindet sich außerhalb Ihrer definierten Domäne.
Suchmaschine
Eine Suchmaschine wie Google oder Yahoo!, über die Besucher zu Ihrer Site gelangten.
Suchkeywords
Ein Wort, mit dem in einer Suchmaschine gesucht wird.
Suchmaschine + Keywords
Eine Verkettung aus Keyword und Suchmaschine, um die Suchmaschine eindeutig zu kennzeichnen. Wenn Sie z. B. nach dem Begriff „computer“ suchen, werden die Suchmaschine und Keyword wie folgt identifiziert: Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer" Hinweis: „n“ = kostenlos; „p“ = gebührenpflichtig
Den Kanalwert setzen auf
Neben der Erkenntnis, welche Marketing-Kanäle einen Besucher zu Ihrer Site führen, ist es auch von Interesse, welche Bannerwerbung, welches Keyword und welche E-Mail-Kampagne in dem Kanal die Gutschrift für die Site-Aktivität des Besuchers erhält. Diese ID ist ein Kanalwert, der mit dem Kanal gespeichert wird. Häufig handelt es sich dabei um eine Kampagnen-ID, die in die Landingpage oder die verweisende URL integriert ist. In anderen Fällen ist es eine Kombination aus Suchmaschine und Keyword oder die verweisende URL, die den Besucher aus einem bestimmten Kanal am genauesten identifiziert.

Regelreihenfolge und Definitionen für Marketing Kanal

Kanal-Regeln werden in der angegebenen Reihenfolge verarbeitet. Eine empfohlene Vorgehensweise bei der Bestellung von Kanälen besteht darin, gebührenpflichtige oder verwaltete Kanal zuerst zu bestellen (z.B. gebührenpflichtige Suche, kostenlose Suche, Anzeige, E-Mail), sodass sie eine Gutschrift erhalten, gefolgt von kostenlosen Kanälen (z.B. direkt, intern, verweisende Domänen).
Nachfolgend finden Sie die empfohlene Reihenfolge für Kanal-Regeln und Beispieldefinitionen:

Anzeigen

Diese Regel identifiziert Besucher, die von Banner-Werbung zu Ihnen gelangten. Sie wird durch einen Abfragezeichenfolgenparameter in der Ziel-URL bestimmt, in diesem Fall Ad_01 .

E-Mail

Diese Regel identifiziert Besucher, die von E-Mail-Kampagnen stammen. Sie wird durch einen Abfragezeichenfolgenparameter in der Ziel-URL bestimmt, in diesem Fall eml :

Affiliates

Diese Regel identifiziert Besucher, die aus einem bestimmten Satz verweisender Domänen stammen. Listen Sie in der Regel die Affiliate-Domänen, die verfolgt werden sollen, so auf:

Andere Kampagnen

Eine bewährte Methode besteht darin, einen Kanal "Sonstige Kampagnen"einzubeziehen, der allen Regeln für gebührenpflichtige Kanal entspricht. Dieser Kanal dient als Auffangbehälter für nicht kategorisierten gebührenpflichtigen Traffic.

Sozialen Netzwerke

Diese Regel identifiziert Besucher, die aus sozialen Netzwerken wie Facebook* stammen. Der Kanal wird oft in "Organisch Social"umbenannt. Die Einstellungen können wie folgt lauten:

Kanal „Intern“ (Sitzungsaktualisierung)

Diese Regel gilt für Besucher, in denen die verweisende URL mit der URL-Adresse übereinstimmt, die in der Admin-Konsole eingerichtet wurde. Das bedeutet, dass der Besucher von der Site kam, um seinen Besuch Beginn. Dieser Kanal wird oft in "Sitzungsaktualisierung"umbenannt.
Weitere Informationen dazu, warum dieser Kanal auftritt, finden Sie unter Gründe für die Aktualisierung der Sitzung .

Direkt

Diese Regel identifiziert Besucher ohne Referrerdomäne. Dazu gehören Besucher, die direkt zu Ihrer Site gelangen, z. B. über einen Favoritenlink oder durch Einfügen eines Links in den Browser. Dieser Kanal wird oft in "Direkte Eingabe/Lesezeichen"umbenannt.

Kanal "Verweisende Domänen"

Der Kanal "Verweisende Domänen"identifiziert Besucher mit einer verweisenden Domäne. Die Kanal "Interne", "Direkte"und "Verweisende Domänen"fungieren gemeinsam als Auffanglösung für alle verbleibenden Treffer, die noch nicht in einen Kanal kategorisiert wurden.