Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle
Die Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle bestimmen, ob der Besucherzugriff die einem Kanal zugewiesenen Kriterien erfüllt, indem jeder Treffer eines Besuchers auf Ihrer Site verarbeitet wird. Die Regeln werden in der angegebenen Reihenfolge verarbeitet. Wenn eine Regel erfüllt ist, stoppt das System die Verarbeitung der verbleibenden Regeln.
Analytics > Admin > Report Suites > Einstellungen bearbeiten > Marketing-Kanäle > Marketing-Kanal-Verarbeitungsregeln.
Weitere Hinweise zur Verarbeitung:
- Mit diesen Regeln erfasste Daten sind dauerhaft. Nach der Datenerfassung geänderte Regeln sind nicht rückwirkend. Adobe empfiehlt dringend, dass Sie alle Umstände vor dem Speichern überprüfen und berücksichtigen Marketingkanal-Verarbeitungsregeln um zu verhindern, dass Daten in falschen Kanälen erfasst werden.
- Sie können bis zu 25 separate Marketing-Kanäle konfigurieren.
- Regeln haben Zugriff auf Variablen, die von VISTA gesetzt wurden, können jedoch nicht auf Daten zugreifen, die von VISTA gelöscht wurden.
- Dasselbe Ereignis kann niemals zwei Marketingkanälen gutgeschrieben werden (wie Käufe oder Klicks). In dieser Hinsicht unterscheiden sich Marketingkanäle von eVars (dasselbe Ereignis kann zwei eVars gutgeschrieben werden).
- Wenn die Abdeckung Ihrer Regeln lückenhaft ist, sehen Sie möglicherweise Kein Kanal erkannt.
Voraussetzungen
- Sehen Sie sich die Konzeptinformationen unter Erste Schritte mit Marketing-Kanälen an.
- Erstellen Sie einen oder mehr Kanäle, um Regeln zuweisen zu können. Siehe Hinzufügen von Marketingkanälen.
- Best Practices für die Verwendung von Marketingkanäle mit Attribution.
Einrichten von Marketingkanal-Verarbeitungsregeln
Richten Sie Marketingkanal-Verarbeitungsregeln ein, die bestimmen, ob der Besucherzugriff die dem Kanal zugewiesenen Kriterien erfüllt.
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Klicken Sie auf Analytics > Admin > Report Suites.
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Wählen Sie eine Report Suite aus.
Wenn in Ihrer Report Suite keine Kanäle definiert wurden, wird die Seite Marketingkanäle: Automatisches Setup angezeigt.
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Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten > Marketing-Kanäle > Marketingkanal-Verarbeitungsregeln. Wenn Sie das automatische Setup ausgeführt haben, wurde automatisch ein Kanal- und Regelsatz definiert.
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Wenn Sie eine Regel hinzufügen möchten, wählen Sie aus der Neuen Regelsatz hinzufügen Menü. Wenn Sie einen Kanal auswählen, erhalten Sie eine Regelvorlage. Wenn Sie „Benutzerdefiniert“ auswählen, fangen Sie mit einer komplett leeren Vorlage an. Bei beiden Optionen können Sie den Regelsatz nach Bedarf ändern.
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Klicken Sie auf Neuen Regelsatz hinzufügen, um die Regelerstellung fortzusetzen.
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Ziehen Sie die Regeln zur Priorisierung an die gewünschte Position.
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Klicken Sie auf Speichern.
Festlegen des Marketing-Kanalwerts
Den Kanalwert festlegen definiert die Dimension Marketing-Kanaldetail , die für diesen Kanal verfügbar ist.
Regelkriterien
Diese Referenztabelle definiert die Trefferattribute, die Sie zum Festlegen von Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle verwenden können.
cmp = abc123, alle Varianten in Großbuchstaben und Kleinbuchstaben cmp und abc123 übereinstimmen.:d für Anzeige-Clickthroughs oder "AMO EF ID"endet mit :i für Display ViewThroughs. Wenn Sie die Anzeige nicht in zwei Kanäle aufteilen möchten, verwenden Sie stattdessen die „AMO-ID“-Dimension.Mehrere Auswahlmöglichkeiten sind verfügbar, einschließlich:
- Nicht vorhanden: Gibt an, dass das Trefferattribut nicht in der Anfrage vorhanden ist. Beispiel: Wenn der Benutzer in einer Referrer-Domäne eine URL eingibt oder auf ein Lesezeichen klickt, ist das Attribut für die Referrer-Domäne nicht vorhanden.
- Ist leer: Gibt an, dass ein Trefferattribut vorhanden ist. In der Regel handelt es sich dabei um eine eVar oder einen Abfragezeichenfolgenparameter, doch dem Trefferattribut ist kein Wert zugeordnet.
- Enthält nicht: Hiermit können Sie beispielsweise angeben, dass eine verweisende Domäne einen bestimmten Wert nicht enthält (im Gegensatz zur Auswahl von "Enthält").
products.example.com.products.example.com/mens/pants/overview.html.ANY als Ihren Operator, und fügen Sie dann Abfragezeichenfolgenparameter zur Regel hinzu.www.example.com/products/id/12345 oder ad.example.com/fooexample.com/?page=12345&cat=1 kommen, sind „page“ und „cat“ die verweisenden Parameter.Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer"Hinweis: n = kostenlos; p = bezahltReihenfolge der Regeln und Definitionen für Marketing-Kanäle channel-rules
Kanalregeln werden in der angegebenen Reihenfolge verarbeitet. Adobe empfiehlt, dass Sie gebührenpflichtige oder verwaltete Kanäle zuerst platzieren (z. B. gebührenpflichtige Suche, kostenlose Suche, Anzeige oder E-Mail), damit sie Guthaben über organische Kanäle (z. B. direkte, interne, verweisende Domänen) erhalten.
Nachfolgend finden Sie die empfohlene Reihenfolge für Kanalregeln und Beispieldefinitionen:
Paid Search paid-search
Paid Search ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, die auf Bezahlung von der Suchmaschine in die Suchergebnisse gesetzt wird. Dieser Kanal wird in der Regel basierend auf Abfragezeichenfolgenparametern (siehe Beispiel für einen Anzeigenkanal) oder Erkennungsregeln für Paid Search definiert.
Paid-Search-Erkennung
Zum Erfüllen der Erkennungsregeln von Paid Search verwendet der Marketing-Kanal die auf der Seite Gebührenpflichtige Sucherkennung konfigurierten Einstellungen. (Admin > Report Suites > Einstellungen bearbeiten > Allgemein > Gebührenpflichtige Sucherkennung). Die Ziel-URL stimmt mit der vorhandenen gebührenpflichtigen Sucherkennungsregel für die betreffende Suchmaschine überein.
Die gebührenpflichtigen Sucheinstellungen für die Marketingkanalregel lauten wie folgt:
Siehe Erkennung von Paid Search für weitere Informationen.
Kostenlose Suche natural-search
Eine kostenlose Suche ist der Fall, wenn Besucher Ihre Website über eine Suchmaschine finden und die Suchmaschine Ihre Site in einer Rangfolge aufführt, ohne dass Sie für die Auflistung bezahlen müssen.
Adobe ermittelt den Suchtraffic basierend auf einer internen Suche nach Suchmaschinen. Wenn eine verweisende Stelle Kriterien für eine Suchmaschine erfüllt, bestimmt sie anhand von Erkennung von Paid Search Regeln, die Sie konfiguriert haben. Ein Treffer gilt als kostenlose Suche, wenn er mit keiner der gebührenpflichtigen Sucherkennungsregeln übereinstimmt.
Die kostenlosen Sucheinstellungen für die Marketing-Kanalregel lauten wie folgt:
Anzeigen display
Diese Regel identifiziert Besucher, die von Banner-Werbung zu Ihnen gelangten. Sie wird durch einen Abfragezeichenfolgenparameter in der Ziel-URL identifiziert, in diesem Fall Ad_01. Der Parameter der Abfragezeichenfolge und die gesuchten Werte werden ohne Unterscheidung der Groß-/Kleinschreibung ausgewertet.
E-Mail email
Diese Regel identifiziert Besucher, die von E-Mail-Kampagnen zu Ihnen gelangten. Sie wird durch einen Abfragezeichenfolgenparameter in der Ziel-URL bestimmt, in diesem Fall eml:
Affiliates afilliates
Diese Regel identifiziert Besucher, die aus einem bestimmten Satz von Referrer-Domänen stammen. Führen Sie in der Regel die Affiliate-Domänen, die verfolgt werden sollen, so auf:
Andere Kampagnen other-campaigns
Eine Best Practice besteht darin, einen Kanal „Andere Kampagnen“ einzubeziehen, der allen Regeln für gebührenpflichtige Kanäle entspricht. Dieser Kanal dient als Sammelstelle für nicht kategorisierten gebührenpflichtigen Traffic.
Soziale Netzwerke social-networks
Diese Regel identifiziert Besucher, die aus einem sozialen Netzwerk wie Facebook stammen. Der Kanal wird oft in „Organic Social“ umbenannt. Die Einstellungen können wie folgt lauten:
Kanal „Intern“ (Sitzungsaktualisierung) internal
Diese Regel gilt für Besucher, bei denen die Referrer-URL mit den in der Admin Console eingerichteten internen URL-Filtern übereinstimmt, d. h. der Besucher kam von innerhalb der Site, um seinen Besuch zu beginnen. Der Kanal wird oft in „Sitzungsaktualisierung“ umbenannt.
Weitere Informationen zum Auftreten dieses Kanals finden Sie unter Gründe für „Intern“ (Sitzungsaktualisierung).
Direkt direct
Diese Regel identifiziert Besucher, die über keine Referrer-Domäne verfügen. Dazu zählen Besucher, die direkt zu Ihrer Site gelangten, z. B. über einen Favoriten-Link oder durch Kopieren des Links in den Browser. Dieser Kanal wird oft in „Direkte Eingabe/Lesezeichen“ umbenannt.
Kanal „Referrer Domains“ referring-domains
Der Kanal „Referrer-Domänen“ identifiziert Besucher mit einer Referrer-Domäne. Gemeinsam fungieren die Kanäle „Intern“, „Direkt“ und „Referrer-Domänen“ als Sammelstelle für alle verbleibenden Treffer, die noch nicht in einen Kanal kategorisiert wurden.
