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Marketingkanal-Übersicht

Der Marketingkanal-Übersichtsbericht dient als Überblick zu den Methoden, mit denen Kunden am effektivsten zu Ihrer Site gelangen. Verwenden Sie diesen Bericht, um den verschiedenen Kanälen Erfolgsmetriken und Umsätze zuzuordnen. Sie sehen außerdem, welche speziellen Kampagnen oder Keywords im jeweiligen Kanal am erfolgreichsten sind. Er enthält eine eigene intuitive Benutzeroberfläche, mit der Sie gleichzeitig Erst- und Letztkontaktmetriken anzeigen können.

Allgemeine Eigenschaften

  • Dieser Bericht hängt ausschließlich von Marketingkanal- Verarbeitungsregeln ab. Wenn diese Regeln geändert werden, ändert sich die Berechnung der Daten in diesem Bericht.
  • Die Reihenfolge der Verarbeitungsregeln ist für die Funktionsweise von Marketingkanälen ausschlaggebend. Bei jedem Hit werden zuerst die Kriterien oben in den Verarbeitungsregeln überprüft, dann die darunter folgenden.
  • Dieser Bericht ist zweigeteilt: in die Kanäle selbst und in deren Kanaldetails. Wenn Sie auf die Schaltfläche „+“ neben dem Kanal klicken, werden dessen Details angezeigt.
  • Jeder Spalte können nur vier Metriken hinzugefügt werden. Die Anzahl der Spalten, die Sie verwenden können, ist jedoch nicht eingeschränkt.
  • Am Ende der letzten Spalte ist eine kleine Trendlinie zu sehen. Diese Trendlinie kann zwischen aktiven Metriken wechseln.
  • Zusätzlich zu den verschiedenen Kanälen, die mit Standardmethoden erfasst werden, können Sie Offlinedatenquellen heranziehen.
  • Sie können Classifications zum Umbenennen und Konsolidieren von Zeileneinträgen verwenden.
  • In diesem Bericht können die folgenden Metriken verwendet werden (je nach Unternehmens- und Report Suite-Einstellungen):
    • Clickthrough-Raten : wie oft die Variable s.campaign definiert wurde.
    • Neue Interaktionen : die Anzahl der Besucher, die den neuen Erstkontaktkanal empfangen haben.
    • Alle E-Commerce-Standardmetriken: Umsatz, Bestellungen, Einheiten, Warenkorb, Warenkorbansichten, Checkouts, Zusätze zum Warenkorb, Entnahmen aus Warenkorb.
    • Alle benutzerspezifischen Ereignisse: Ereignisse 1-80 und Ereignisse 81-100 bei H22-Code oder höher.
    • Besuche und Besucher : erfordert Handelsbesuche und -besucher, was vom Unternehmen und der Report Suite abhängt. Weitere Details erfahren Sie von Ihrem Kundenbetreuer.
    • Budget und Kosten : Metriken, die sich speziell auf Marketingkanäle beziehen. Siehe Kosten und Budgets .

Produktspezifische Eigenschaften

Version 14 und 15
This report can be accessed by going to Marketing Channels > Channel Overview Report (provided the menu is not customized).
In diesem Bericht ist keine Segmentierung verfügbar. Verwenden Sie stattdessen die Berichte Erstkontakt/Letztkontakt Kanal oder Erstkontakt/Letztkontakt Detail.
Ad Hoc Analysis
Der Marketingkanal-Übersichtsbericht ist zwar nicht verfügbar, doch kann mit Metriken, die eine andere Zuordnung verwenden, auf Marketingkanalberichte zugegriffen werden. So können Sie einen ähnlichen Bericht auf einfache Weise neu erstellen.
Dieser Bericht kann mehrere erweiterte Segmente nutzen.