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Addressable Audiences

Eine Übersicht über die Addressable Audience Funktionen und Anwendungsfälle.

Was ist eine Addressable Audience?

Die Addressable Audiences Funktion zeigt die Überschneidung zwischen den Audiencen, die Sie in all Ihren Eigenschaften sehen, in denen Daten gesammelt werden, und dem ausgewählten Ziel Audience Manager an. Um Ihnen zu helfen, dieses Konzept zu verstehen, schauen Sie sich die folgende Abbildung an. Die Überschneidung zwischen den einzelnen Kreisen stellt die verschiedenen Arten adressierbarer Audiencen dar.
Metrik
Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience für Destination
Eine Anzahl aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums mit allen Audience Manager Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrer Auswahl übereinstimmen können destination.
Diese Metrik ist nützlich, da sie Ihnen Folgendes zeigt:
  • Die Größe der Gesamtsumme, addressable audience die bei einem bestimmten Targeting erreicht werden Audience Manager kann destination.
  • Wie groß der Audience Manager Profil-Pool für eine Targeting-Plattform und die Größe ihrer Audiencen ist.
Customer Total Audience
Eine Anzahl von Geräten, die während des Lookback-Fensters entweder eine rule-based trait auf Ihren Eigenschaften oder eine onboarded trait aus Ihren Offlinedateien realisiert haben.
Addressable Audience Match Rate
Eine Anzahl von Überschneidungen von Geräten, die während des Lookback-Fensters eine rule-based trait oder eine onboarded trait während des Lookback-Fensters implementiert haben, sowie Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit der ausgewählten destination unabhängig von der Synchronisierungszeit erfolgt.
Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience / Customer Total Audience ausgedrückt als Prozentsatz.
Total Segment Population
Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums segment in Ihrem Bericht Mitglied waren.
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments können Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Zweit- und Drittanbieterdaten einschließen, indem sie im traits Audience Marketplace Audience Marketplace für Datenkäufer erfasst werden.
Tipp: Bei Verwendung mit der 1-Tage-Rückblickzeit kann diese Metrik Ihnen helfen, den aktuellen Status Ihrer Metrik zu verstehen segments. Dies liegt daran, dass die Segment Addressable Audience Metrik die Benutzer darstellt, die während des Vortages in einem segment Besuch geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Aktualisierungen Addressable Audiences täglich durchgeführt werden, und kombinieren Sie diese Metrik und den Lookback-Zeitraum, um den aktuellsten Schnappschuss Ihrer segmentsDaten zu erhalten.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience / Total Segment Population ausgedrückt als Prozentsatz.

Addressable AudiencesSchnittstelle:

Die Addressable Audience Funktion verwandelt dieses abstrakte Konzept in quantifizierbare Daten. In Audience Managerdieser Funktion werden Überschneidungen zwischen Audiencen und Datenvisualisierungen angezeigt, die auf einen Blick neben numerischen Daten in Tabellenform Informationen bereitstellen.
Addressable Audiences befindet sich in Audience Data > Destinations . Wählen Sie Integrated Platforms > Device-Based aus, um die Metriken für adressierbare Audiencen anzuzeigen.
Die drei Metriken, die Sie auf der Addressable Audiences Landingpage sehen können, repräsentieren:
Metrik
Beschreibung
Addressable Audience (Device)
Diese Metrik stellt die Customer Addressable Audience (in der obigen Tabelle beschrieben) für die letzten 30 Tage dar.
Match Rate
Diese Metrik stellt die Addressable Audience Match Rate (in der obigen Tabelle beschrieben) für die letzten 30 Tage dar.
Lifetime Addressable Audience (Device)
Eine Anzahl aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums mit allen Audience Manager Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit diesem abgestimmt werden können destination. Weitere Informationen finden Sie unter Metriken auf Plattformebene .
Klicken Sie auf den Namen einer Audience, server-to-server destination um die Daten Ihrer adressierbaren Ansicht. Beachten Sie, dass diese Funktion server-to-server destinations nur Daten zurückgibt und für den Zugriff Administratorberechtigungen erforderlich sind.
Die Überprüfung dieser Daten kann Ihnen bei Folgendem helfen:
  • Prognosen und Planung: Segment Addressable Audience mit Daten erhalten Sie mehr Granularität in den Segmenten, die Sie zur Audience-Targeting und Aktivierung an ein Ziel senden möchten.
  • Leistungsüberprüfungen: Die Addressable Audiences Funktion ist auch ein Tool zur Fehlerbehebung. Sie können damit die Performance der Kampagne überprüfen, die Reichweite der Kampagne verstehen und mit Targeting-/Aktivierungen-Partnern abgleichen, wenn die erwarteten Ergebnisse nicht angezeigt werden.

Anzeigen von Daten von Drittanbietern und Auswirkungen auf Übereinstimmungsraten

Vor dem Kauf von Daten von Drittanbietern zur Audience können Kunden die Überschneidung mit anderen Datenanbietern überprüfen. Auf diese Weise können Sie vor dem Kauf neuer Daten eine fundierte Entscheidung treffen. Die ID-Synchronisierung für erworbene Drittanbieterdaten beruht nicht nur auf der Überschneidung Ihrer Daten, sondern auch auf den Fußspuren von Drittanbietern mit allen anderen Audience Manager Kunden. Ihr Adobe Berater kann Sie bei der Ermittlung zusätzlicher relevanter Datenquellen unterstützen, um die Kampagnen für die Suche zu optimieren.

Mobilbenutzer und Übereinstimmungsraten

Beim Versuch, eine Verbindung zu Safari einem Benutzer mit einer mobilen App herzustellen, bestehen Lücken, wenn kein Drittanbieter cookies vorhanden ist. Dadurch ist es schwierig, Benutzer mit einigen Partnern zu synchronisieren, da nur die Adobe IDs für synchronisierte Drittanbieter in den Medien-Versandlogs bereitgestellt cookies werden. Dies ist ein Grund, warum Sie möglicherweise niedrige Übereinstimmungsraten für Ihre destinationssehen.

Datumsbereiche in Addressable Audiences und Destinations

In den folgenden Abschnitten erfahren Sie, wie die verfügbaren Datumsbereiche aussehen und wie die Daten aus jedem Intervall in den Berichten für einen Addressable Audience oder Destinationeinen Zeitraum ausfallen.

Verfügbare Datumsbereiche und Zeitzonen

Berichte für Ihre Addressable Audiences und Ziele verwenden dieselben Datumsbereichsintervalle. Zu den Datumsbereichsoptionen zählen:
  • Last 1 Day (Dieses Intervall läuft von Mitternacht bis Mitternacht des vorherigen 24-Stunden-Zeitraums. Es handelt sich nicht um eine reale oder aktuelle Metrik.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
Alle Daten und Datumsbereiche werden in der UTC Zeitzone festgelegt. See Time Zones in Audience Manager .

Daten in Datumsbereich-Intervallen

Die Addressable Audience und Destination Metriken geben die Anzahl der individuellen Benutzer für das ausgewählte Zeitintervall zurück. Ein Besucher wird beispielsweise nur einmal gezählt, auch wenn er Ihre Site mehrmals aufsucht. Der erste Besuch ist der individuelle Besuch und wird aufgezeichnet. Die nachfolgenden Besuche geben Besuche zurück und werden nicht gezählt, da sie nicht eindeutig sind.
Datumsbereiche enthalten Daten für das ausgewählte Zeitintervall oder älter. Und die Daten werden aus jedem Berichtintervall gelöscht, sobald die Zeit vergeht. Nehmen wir beispielsweise an, Sie sehen 2 Besucher nach Auswahl der Last 30 Days Option. Die Berichte enthalten folgende Besucher:
  • Wird in die Ergebnisse einbezogen, die von den längeren Zeitintervallen (60 Tage, 90 Tage und Lebensdauer) zurückgegeben werden.
  • Wird nicht in kürzeren Intervallen vor der Last 30 Day Option (aktuell, 7 Tage und 14 Tage) eingeschlossen.
Und am 31. Tag erscheinen diese Besucher nur an den 60 Tagen, 90 Tagen und Lifetime Ergebnissen. Sie sind aus dem 30-Tage-Intervall gealtert. Besucher verlieren nicht das Lifetime Intervall.

Addressable Audiences Metriken

In diesem Abschnitt werden die von Addressable AudiencesIhnen bereitgestellten Metriktypen beschrieben.

Metriken auf Kundenebene

Diese Metriken geben Daten zu Eigenschaften zurück, die realisiert werden, wenn Besucher Ihre Site aufrufen oder eingehende Datendateien an Audience Managersenden. Diese Metrik bietet eine umfassende Ansicht der Kontogröße für Ihre Audience.
Metrik
Beschreibung
Customer Addressable Audience
Anzahl der Überschneidungen von Geräten, die während des Lookback-Fensters eine rule-based trait oder eine onboarded trait Verbindung hergestellt haben, und Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten Ziel erfolgt ist, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.
Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Total Audience
Eine Anzahl von Geräten, die während des Lookback-Fensters entweder eine rule-based trait auf Ihren Eigenschaften oder eine onboarded trait aus Ihren Offlinedateien realisiert haben.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience / Customer Total Audience ausgedrückt als Prozentsatz.

Übereinstimmungsmetriken auf Segmentebene

Diese Metriken geben Daten zur segment Mitgliedschaft zurück. Sie bieten eine detailliertere und genauere Ansicht der Audience für jede Ihrer segmentsAnwendungen.
Die Art und Weise, wie das Lookback-Fenster auf der segment Ebene angewendet wird, unterscheidet sich von der auf der Kundenebene. Besucher können vor trait 10 Tagen auf die Site kommen und dort eine Site realisieren, und sie könnten sich segment seitdem für eine Mitgliedschaft qualifizieren und vor 2 Tagen aus der segment Site aussteigen. Wenn der 7-Tage-Lookback angewendet wird, werden diese Besucher auf der segment Ebene des Kunden gezählt, nicht jedoch auf der Kundenebene.
Metrik
Beschreibung
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments can include your own first-party data and second party and third party data, via traits acquired in the Audience Marketplace .
Tipp: Bei Verwendung mit der 1-Tage-Rückblickzeit kann diese Metrik Ihnen helfen, den aktuellen Status Ihrer Metrik zu verstehen segments. Dies liegt daran, dass die Segment Addressable Audience Metrik die Benutzer darstellt, die während des Vortages in einem segment Besuch geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Aktualisierungen Addressable Audiences täglich durchgeführt werden, und kombinieren Sie diese Metrik und den Lookback-Zeitraum, um den aktuellsten Schnappschuss Ihrer segmentsDaten zu erhalten.
Total Segment Population
Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums segment in Ihrem Bericht Mitglied waren.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience / Total Segment Population ausgedrückt als Prozentsatz.

Metriken auf Plattformebene

Diese Metrik gibt Daten zu Aktivitäten zurück, die über alle Audience Manager Kunden hinweg erfasst wurden. Sie bieten eine umfassendere Ansicht der Audience des Kunden im Vergleich zu den zusammengefassten Audience Manager Kunden.
Metrik
Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience
Eine Anzahl aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums mit allen Audience Manager Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrer Auswahl übereinstimmen können destination.
Diese Metrik ist nützlich, da sie Ihnen Folgendes zeigt:
  • Die Größe des Ziels, total addressable audience das auf ein bestimmtes Targeting-Ziel zutreffen Audience Manager kann.
  • Wie groß der Audience Manager Profil-Pool für eine Targeting-Plattform und die Größe ihrer Audiencen ist.

Vergleichen Customer und Segment Addressable Audiences

Sie sollten die Customer Addressable Audience und die Segment Addressable Audience Metriken nicht vergleichen, um festzustellen, ob eine bedeutsamer ist als die andere. Dabei handelt es sich um separate, unterschiedliche und unabhängige Metriken. Wie in den obigen Definitionen beschrieben, wird jede davon aus verschiedenen Datensätzen abgeleitet. Daher sollten Sie keine Schlussfolgerungen daraus ziehen, wenn eine Metrik größer als die andere ist. Sie können beim Vergleich nur Folgendes sagen:
  • Customer Addressable Audiences basiert auf trait Erkenntnissen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten . Diese Metrik bietet eine umfassende und umfassende Ansicht Ihrer Integration mit einem Datenpartner.
  • Segment Addressable Audiences basiert auf Segmentqualifikationen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie auf Zweit- und Drittanbieterdaten . Diese Metrik bietet eine granulare, genauere Ansicht Ihrer addressable audiences in einer Targeting-Plattform.

Ursachen der niedrigen Übereinstimmungsraten für Addressable Audiences

Häufige Elemente, die für niedrige Addressable Audience Übereinstimmungsraten oder Diskrepanzen in den gemeldeten Zahlen verantwortlich sind.
Ursache
Beschreibung
Mobile Traffic
Die meisten server-to-server Integrationen basieren auf Synchronisierungsprozessen, die von Drittanbietern unterstützt werden cookies. Mobil-Umgebung verwenden jedoch keine Drittanbieter cookies. Daher erscheinen Ihre Addressable Audiences Zahlen im Vergleich zur segment Größe möglicherweise niedrig.
Ab Januar 2018 können Sie mobile Audiencen in demselben Google und in demselben Adobe Advertising Cloud für cookie-based Audiencen eingerichteten Zielort aktivieren. Dies bedeutet, dass Sie segments mit einer kombinierten cookie und mobilen ID-Mitgliedschaft an Ihre Google und Advertising Cloud Ziele senden können. Beachten Sie jedoch, dass Addressable Audiences nur die Überschneidung zwischen cookie IDs und Zielen angezeigt wird. Audience Manager sendet 100 % der mobilen Audiencen an destinations, aber mobile Audiencen werden nicht anhand der Addressable Audience Metrik gemessen.
Hinweis : Nehmen wir zum Beispiel einsegmentmit 1.000.000 Einwohnern. Wenn Sie diessegmenteinemGoogleoderAdobe Advertising CloudZiel zuordnen, werden möglicherweise 700.000 Geräte und ein WertMatch Ratevon 70 % angezeigt. Die Mitgliedschaft bei 700.000 besteht auscookieIDs, die eine ID-Synchronisierung mit derdestinationhaben. SieAddressable Audiencekönnten sogar viel höher sein, da adressierbare mobile IDs in dieser Metrik nicht angezeigt werden.
SafariTraffic-
Safari blockiert Drittanbieter cookies. Dadurch wird verhindert, dass IDs Audience Manager mit der destinationsynchronisiert werden. Mit der Einführung von ITP 2.0 können Sie erwarten, dass Sie addressable audiences keine Safari Benutzer einbeziehen.
Verfolgte Medienimpressionen
Aufgrund der Best Practices für den Anzeigenserver werden ID-Synchronisierungen nicht in Anzeigen-Tags vorgenommen. Kunden, die eine große Anzahl an Offsite-Anzeigen betreiben, synchronisieren die Benutzer nicht mit Drittanbieterintegrationen in diesen Umgebung. Darüber hinaus könnten durch eine große Menge erfasster Daten zu Medienimpressionen addressable audience Zahlen reduziert werden.

Fehlerbehebung mit Addressable Audiences

Zusätzlich zu den Übereinstimmungsraten für Überlagerungen können Sie diese auch Addressable Audiences als Fehlerbehebungswerkzeug verwenden.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie senden ein Segment an ein Segment, das niedrige Berichte destination destination anzeigt. Wenn Sie die Addressable Audience Ergebnisse überprüfen, wird Ihnen angezeigt, ob es sich um ein technisches Problem oder nur um einen Fall niedriger Übereinstimmungsraten handelt. Eine niedrige Übereinstimmungsrate zeigt, dass Ihre Segmente nicht destination besonders gut sind. Ein Unterschied in den total addressable audience Zahlen zwischen Audience Manager und destination zeigt jedoch ein Integrations-, Synchronisierungs- oder anderes technisches Problem an. Wenden Sie sich in diesen Fällen an Ihren Kundenbetreuer.