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Zielübersicht

In Audience Manager ist ein Ziel ein beliebiges Drittanbietersystem (Anzeigenserver, DSPWerbungsnetzwerk usw.) , für die Sie Daten freigeben möchten. Destination Builder ist das Tool, das Sie zum Erstellen und Verwalten von Cookie- URLoder Server-zu-Server-Zielen verwendet haben.

Zweck und Vorteile

Destinations und Destination Builder können Sie Ziele erstellen und Informationen zu segmentierten Benutzern an Ihren Datenpartner senden. Dies hilft Ihnen,
  • Datenwert schützen: Statt alle Benutzerdaten an ein Ziel zu senden, Destination Builder können Sie nur bestimmte Informationen zu qualifizierten Benutzern freigeben.
  • Nehmen Sie an Ihren Daten teil: Durch das Senden von Daten an einen Zielpartner können diese schnell qualifizierte Zielgruppensegmente entwickeln und gezielt ansprechen.
  • Reduzierung der technischen Kosten: Geschäftsbenutzer können Ziele auf der Destination Builder Benutzeroberfläche sicher einrichten. Auf diese Weise wird die für Tests vor der Bereitstellung erforderliche Zeit reduziert. Mit Destination Builderdieser Funktion können Sie Ziele erstellen, verwalten und löschen, wenn sich Ihre geschäftlichen Anforderungen ändern, ohne einen langen Entwicklungszyklus zu durchlaufen.

Technische Aspekte

Die Datenbereitstellung hängt davon ab, wie Ihr Datenpartner Zielinformationen erhalten möchte oder kann. Technische oder technische Einschränkungen können verhindern, dass ein Ziel Daten über URL-, Cookie- oder Server-zu-Server-Prozesse empfängt. Arbeiten Sie mit Ihrem Drittanbieter zusammen, um zu ermitteln, welche Methode Sie verwenden können.

Geschäftliche Aspekte

Geschäftsentscheidungen zur Auswahl einer Zustellungsmethode im Vergleich zu einer anderen hängen von den technischen Fähigkeiten Ihres Ziellingpartners und von den Vorteilen qualifizierter Benutzerinformationen ab. Beispielsweise können technische Einschränkungen Ihre Optionen einschränken, wenn ein Ziel keine Daten über eine bestimmte Zustellungsmethode empfangen kann. Wenn jedoch keine technischen Probleme auftreten, können Sie Informationen senden, die darauf basieren, wie Sie mit diesen Daten vorgehen möchten. Beispiel:
  • URLs- und cookie-basierte Ziele funktionieren fast synchron mit Benutzeraktionen auf einer Seite.
  • Server-zu-Server-Methoden eignen sich gut zum Aufbau von Segmenten für große Zielgruppen im Laufe der Zeit.

Zieltypen und typische Verwendungen

Die Beispiele in der folgenden Tabelle helfen Ihnen dabei, zu verstehen, wann ein bestimmtes Ziel verwendet werden soll und welche Unterschiede zwischen den einzelnen Typen bestehen.
Zieltyp
Wird normalerweise verwendet, wenn
Beispiel
Zu beachten
URL oder Cookie
Sie müssen Daten sofort übertragen, damit ein Ziel sofort Aktionen an einen qualifizierten Benutzer durchführen kann.
Senden von Daten von einer Ticketeinkaufssite. Verwenden Sie eine URL oder ein Cookie-Ziel, um den Benutzer zu qualifizieren und das Targeting sofort durchzuführen.
  • Überträgt nur Daten zu neuen Besuchern.
  • Besucher müssen erneut angezeigt werden, um sich für das Segment zu qualifizieren.
Server-zu-Server
  • Eine sofortige Datenübertragung ist nicht erforderlich.
  • Erfassen von Daten zum Aufbau eines großen Zielgruppenpools qualifizierter Benutzer.
Datenerfassung im Zeitverlauf (Stunden oder Tage), um sie in einem Kampagnensatz zu verwenden, der zu einem späteren Zeitpunkt ausgeführt werden soll.
  • Überträgt Daten zu neuen und vorherigen Site-Besuchern.
  • Besucher müssen nicht mehr angezeigt werden, um sich für andere Segmente zu qualifizieren.