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Profile Merge Rules Überblick

Mit Profile Merge Rules dieser Funktion können Sie steuern, welche Datensätze für die Segmentierung verwendet werden, und Benutzer auf mehreren Geräten präzise Zielgruppen vornehmen.

Datenerfassung und Targeting mit anonymen und authentifizierten Profilen

Normalerweise basieren die Segmentierung und das Targeting von Audiencen auf Daten, die von allen Benutzern auf einem Gerät erfasst werden. Die Datenerfassung und das Targeting auf der Grundlage von Daten auf Geräteebene haben einige Nachteile. Beispielsweise können Sie nicht zwischen mehreren Benutzern unterscheiden, die ein Gerät gemeinsam verwenden, oder Benutzer mit einer genauen Zielgruppe über mehrere Geräte hinweg. Die gerätezentrierte Datenerfassung reicht nicht mehr für Kampagnen des digitalen Marketings oder geräteübergreifendes Targeting aus.
Profile Merge Rules Die Art und Weise, wie Daten und Segmente für Benutzer zum Targeting erfasst werden, wird grundlegend geändert. Audience Manager Damit können Sie mit zwei verschiedenen Typen von Profilen arbeiten, einem Profil und einem authentifizierten Profil .
Profil
Beschreibung
Device Profile
Eine device profile ist an eine ID für ein bestimmtes Gerät, z. B. eine cookie ID oder eine Mobilgerät-ID, gebunden.
Zu diesem Dienst gehören:
  • Rule-based traits realisiert, wenn ein Benutzer nicht authentifiziert ist.
  • Onboarded traits an eine Geräte-ID gebunden, z. B. cookie-basedan Daten von Drittanbietern.
Authenticated Profile
Die authenticated profile wird an eine Benutzer-ID gebunden, die bei der Anmeldung einer Person bei Ihrer Site weitergegeben wird.
Zu diesem Dienst gehören:
  • Rule-based traits über Geräte hinweg erfasst werden, wenn ein Benutzer authentifiziert wird.
  • Onboarded traits in einer Offlinedatei, die mit derselben Benutzer-ID verknüpft ist.
Diese verschiedenen Profil steuern die Daten, die Sie für die Segmentierung verwenden können. Beispielsweise können Sie mit einem authentifizierten Profil für einen einzelnen Benutzer präzise Daten segments aus mehreren Geräten erstellen. Dies bedeutet, dass Sie Kunden auf mehreren Geräten eine einheitliche Markendarstellung bieten können. Audience Manager Dies wird erreicht, indem die Zuordnung der verschiedenen Geräte, die eine Person für ihre Online-Aktivitäten verwendet, zu ihrem authentifizierten Profil gespeichert wird. Diese Zuordnungen werden als " Profile Link Device Graph.

Vorteile

Mit Profile Merge Rules der folgenden Funktion:
  • Zielgruppe von Benutzern auf der Grundlage von authentifiziertem Profil , anonymen Profilen oder Kombinationen aus beidem.
  • Zielgruppe eines bestimmten Kunden auf allen Geräten.
  • Erstellen Sie ein Gerätediagramm basierend auf deterministischen Daten.
  • Feinabstimmung der Daten in Ihrem segments auf Grundlage verschiedener Profil.
  • Erhalten Sie weitere Einblicke in Ihre Audience.