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Segmente: Zweck, Zusammensetzung und Regeln

Beschreibt Segmente, ihre Bestandteile und die Regelerstellung mit Segment Builder.

Zweck der Segmente

Eine segment (oder eine audience ) Gruppe von Benutzern, die gemeinsame Attribute haben. In Audience Manager erstellen Sie Segmente mit serverseitigen Regeln. Mit diesen Regeln können Sie Zielgruppengruppen basierend auf Site-Besucherattributen erstellen, z. B.:
  • Verhalten;
  • Demografie (Alter, Geschlecht, Einkommen usw.);
  • Andere Eigenschaften, die Sie in der Benutzeroberfläche definieren können.

Segmentzusammensetzung

Ein Audience Manager-Segment ist eine serverseitige Regel, die aus einzelnen oder Gruppen von Eigenschaften besteht. Eigenschaften bestehen aus Datenelementen, die Schlüssel-Wert-Paare genannt werden. Neben den Regeln, die Sie auf Segmentebene festlegen, enthalten diese Schlüssel-Wert-Paare die Kriterien, die Besucher für die Mitgliedschaft in Eigenschaften und Segmenten qualifizieren.

Überlegungen zur Segmentzuordnung von Adobe Analytics

Beim Zuordnen von Adobe Analytics-Segmenten oder Report Suites zu Ihrer Experience Cloud-Organisation erstellt Audience Manager automatisch neue, entsprechende, schreibgeschützte Segmente und Eigenschaften. Sie können den Speicherort dieser Segmente nicht in Audience Manager bearbeiten oder ändern. Änderungen, die Sie an Ihren zugeordneten Adobe Analytics-Segmenten oder Report Suites vornehmen, werden jedoch in Audience Manager übernommen.
Audience Manager-Segmente unterscheiden sich von Adobe Analytics Segmenten. Eine ausführliche Beschreibung der Unterschiede finden Sie unter Segmente in Analytics und Audience Manager .

Regelbasierte Segmente mit Segmentaufbau erstellen

Im Gegensatz zu herkömmlichen Pixeln, die aufgrund einfacher Ja/Nein-Bedingungen ausgelöst werden, können Sie mit dem Segmentaufbau komplexe Segmentanforderungen erstellen. Wie Eigenschaften bewerten Segmente Daten anhand von Boolean Ausdrücken (AND, OR, NOT), Vergleichsoperatoren (größer als, kleiner als, gleich usw.) und Neuigkeits-/Häufigkeitskriterien. Diese Funktionen unterstützen Sie bei der Erstellung zielgerichteter Zielgruppensegmente, die für Ihre geschäftlichen Anforderungen relevant sind.

Vorteile

Segmente verbessern sich bei standardmäßigen pixelbasierten Zielgruppenerstellungs-/Segmentierungsprozessen, da sie Ihnen Folgendes ermöglichen:
  • Erstellen Sie relevante, nützliche Segmente mit Eigenschaften von Erstanbietern und Drittanbietern.
  • Erstellen Sie ausgefeilte und komplexe Segmentierungsregeln mit booleschen Operatoren, Vergleichsausdrücken und Neuigkeits-/Häufigkeitskriterien.
  • Senden von Segmentdaten an einen Zielpartner
  • Überwachen der Leistung mit Audience Manager-Berichten.