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Datenintegrationsmethoden

Eine allgemeine Übersicht darüber, wie Audience Manager Informationen mit anderen Datenanbietern und Systemen austauscht.

Unterstützte Datenintegrationsmethoden: Echtzeit und Server-zu-Server

Die Wahl der richtigen Integrationsmethode hängt von einer Kombination aus Geschäftsanforderungen und den technischen Fähigkeiten Ihres Datenpartners ab. Audience Manager tauscht Besucherinformationen mit anderen Datenanbietern mit einer der folgenden Methoden aus:
  • **** Echtzeit: Sendet Daten sofort, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht. Diese Methode wird auch als synchronous Integration bezeichnet.
  • **** Stapel (Server-to-Server): Sendet Daten nach einem festgelegten Zeitplan zwischen Servern, nachdem ein Besucher die Seite verlassen hat. Diese Methode wird auch als out-of-band oder asynchronous Integration bezeichnet.

Voraussetzungen: Eigenschaften-Taxonomie erstellen

Bevor der Integrationsprozess beginnt, müssen Sie Eigenschaften und eine Ordnerstruktur in der Benutzeroberfläche Audience Managererstellen. Die Taxonomie enthält alle Eigenschaften, die in einer logischen Hierarchie organisiert sind.

Anwendungsfälle der Integration

Eine Anwendungsfallzusammenfassung der Audience Manager-Datenintegrationsmethoden mit den Vor- und Nachteilen der einzelnen Methoden.

Server-zu-Server-Integrationen in Echtzeit

Bei einer Echtzeit-Server-zu-Server-Datenintegration werden Benutzerdaten schnell zwischen Audience Manager-Servern und einem anderen Targeting-System synchronisiert. In den meisten Fällen findet der Datenaustausch in Sekunden oder Minuten statt, je nach der Aktualisierungsrate des Targeting-Systems. Beachten Sie jedoch, dass das Targeting-System dieses Aktualisierungsintervall bestimmt, nicht Audience Manager. Darüber hinaus kann die Aktualisierungsrate je nach System variieren. Eine Server-zu-Server-Integration in Echtzeit ist der bevorzugte Integrationstyp für den Datenaustausch. Audience Manager verwendet diese Methode, wenn Targeting-Partner sie unterstützen können.
Vorteile:
  • Damit können Sie Benutzer für Segmente qualifizieren, ohne sie erneut auf der Seite, in einem Videoplayer usw. anzuzeigen.
  • Reduziert die Anzahl der HTTP-Aufrufe von der Seite. Weniger Aufrufe tragen dazu bei, die Benutzererfahrung zu erhalten.
  • Hilft beim zeitabhängigen Targeting, damit Sie schnell handeln können.
  • Nützlich beim Wechsel zu einem DSP für Offsite-Targeting.
Nachteile: Weniger nützlich für Onsite-Targeting, wenn Sie den Benutzer auf dieselbe Seite oder die nächste Seite ausrichten müssen, basierend auf der Qualifizierung eines Benutzers für dieses Segment.

Batch-Integrationen von Server zu Server

Bei einer Batch-Integration zwischen Server und Server werden Daten gebündelt und in festgelegten Intervallen und nicht in Echtzeit an andere Systeme gesendet. Datenübertragungsintervalle beginnen 24 Stunden. Einige Datenanbieter unterstützen nur diesen Integrationstyp. Wir haben jedoch einen allgemeinen Trend gesehen, weg von Batch-Integrationen hin zu Echtzeit-Integrationsmethoden.
Vorteile:
  • Damit können Sie Benutzer für Segmente qualifizieren, ohne sie erneut auf der Seite, in einem Videoplayer usw. anzuzeigen.
  • Nützlich für Targeting, das nicht zeitempfindlich ist.
Nachteile: Das Synchronisierungsintervall kann das Targeting der aktuellsten Daten verzögern.

Echtzeitaufrufe

Echtzeitaufrufe tauschen Daten sofort mit Audience Manager aus, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht oder auf der Seite aktiv wird. Mit dieser Methode erhalten Targeting-Systeme die aktuellsten Segmentqualifizierungsdaten und können diese Informationen bei einer Entscheidung über die Bereitstellung von Inhalten oder Anzeigen berücksichtigen. Dieser Prozess funktioniert auch mit Herausgeber-Anzeigenservern, bei denen qualifizierte Segmente auf ein Erstanbieter-Cookie aktualisiert werden, das als Schlüssel-Wert-Paare in einen Anzeigenaufruf gelesen wird. Audience Manager verwendet derzeit Echtzeitaufrufe zur Integration in Target und andere Content Management-Systeme.
Vorteile:
Ermöglicht das Targeting der nächsten Seite, des Inhaltsbereichs oder der Anzeigenimpression basierend auf der neuesten Segmentqualifikation.
Nachteile:
Fügt einen Aufruf an Audience Manager von der Seite hinzu.

Pixel synchronisiert mit Targeting-Systemen

Die Pixelsynchronisierung ordnet Segmente Pixeln auf der Seite zu. Das Pixel wird ausgelöst und sendet Daten, wenn ein Benutzer sich für ein bestimmtes Segment qualifiziert. Die Pixelsynchronisierung ist ein rudimentärer und unzuverlässiger Datenübertragungsmechanismus. Datenanbieter und Systeme der obersten Ebene verwenden sie selten.
Vorteile:
Datenübertragung in Echtzeit
Nachteile:
  • Kann viele clientseitige Aufrufe von der Seite hinzufügen.
  • Unzuverlässig für die Datenübertragung. 5 % bis 20 % Verlust ist normal.

Auswählen einer Datenbereitstellungsmethode

Beschreibt technische und geschäftliche Gründe für das Senden von Daten über synchrone (Echtzeit-) oder asynchrone (Server-zu-Server-) Methoden.

Auswählen eines Datenbereitstellungstyps

  • **** Technische Überlegungen: Die Datenbereitstellung hängt von den technischen Fähigkeiten des Datenpartners ab. Audience Manager kann Daten in Echtzeit vom Browser oder durch Batch-Aktualisierungen über Offline-, Server-zu-Server-Kommunikationsprozesse senden/empfangen.
  • **** Geschäftsaspekte: Die geschäftlichen Gründe für die Auswahl einer Auslieferungsmethode hängen von den technischen Fähigkeiten Ihres Zielpartners und der Art und Weise ab, wie Sie diese Daten verwenden möchten. In der Regel sind synchrone Datenübertragungen nützlich, wenn Sie sofort auf Benutzerdaten reagieren müssen. Asynchrone Datenübertragungen können nützlich sein, wenn sofortiges Handeln nicht erforderlich ist und Sie Zeit haben, tiefere Benutzerprofile für die spätere Verwendung zu erstellen.

Datenübertragungsprozess in Echtzeit

Eine allgemeine Übersicht darüber, wie Audience Manager einen synchronen Datenaustausch mit einem Drittanbieter durchführt.

Datenübertragung in Echtzeit

Echtzeit-Datenübertragungen senden und empfangen Segment-IDs als Benutzerbesuche oder Aktionen auf Ihrer Site. In der Regel sind synchrone Datenübertragungen nützlich, wenn Sie Benutzer sofort qualifizieren oder segmentieren müssen, während sie durch Ihren Bestand navigieren.

Schritte zur Datenintegration in Echtzeit

Die Datenintegration in Echtzeit funktioniert wie folgt:
  1. Ein Benutzer besucht die Site eines Kunden, die Audience Manager-Code enthält.
  2. Audience Manager lädt einen Iframe und ruft die Data Collection Server (DCS) auf.
  3. Der Drittanbieterserver DCS ruft (in Echtzeit) auf, um zu prüfen, ob der Anbieter Segmentinformationen über den Benutzer hat.
  4. Der Drittanbieter gibt Segmentinformationen zu diesem Benutzer an Audience Manager zurück.
  5. Audience Manager erfasst Segmentinformationen und stellt sie für das Targeting bereit.

Stapeldatenübermittlungsprozess

Eine allgemeine Übersicht darüber, wie Audience Manager Daten synchron (in Echtzeit) mit einem Drittanbieter austauscht.

Batch-Datenintegration

Der Prozess der Datenintegration (Server-zu-Server) von Batch folgt den meisten Schritten, die im Datenübertragungsprozess in Echtzeit beschrieben werden. Statt jedoch Segment-IDs sofort zurückzugeben, werden Benutzerinformationen in regelmäßigen Abständen auf unseren Servern gespeichert und mit einem Drittanbieter synchronisiert. Der Prozess der asynchronen Datenübertragung ist nützlich, wenn:
  • Eine sofortige Datenübertragung ist nicht erforderlich.
  • Datenerfassung zum Aufbau eines großen Pools segmentierter Benutzer.
  • Sie möchten Datendiskrepanzen und HTTP Aufrufe vom Browser reduzieren.

Batch-Datenintegrationsschritte

  1. Ein Benutzer besucht eine Kunden-Site.
  2. Audience Manager und der Drittanbieter für Daten weisen dem Besucher eine eindeutige ID zu (üblicherweise mit einem Cookie).
  3. Audience Manager ruft den Drittanbieter-Datenanbieter auf, Besucher-IDs zuzuordnen.
  4. Bei einer geplanten Anforderung, die in der Regel in einem täglichen Intervall erfolgt, werden Besuchersegmentdaten zwischen Audience Manager und Ihrem Drittanbieter ausgetauscht.
Informationen zu den Zeiträumen, in denen Audience Manager eingehende und ausgehende Server-zu-Server-Dateiübertragungen (S2S) verarbeitet, finden Sie unter Berichterstellung und Dateiübertragungs-Zeitrahmen .