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Audience Manager Plug-In für IAB TCF

Überblick

Ein wichtiger Aspekt der Datenschutzverpflichtungen, die Sie gegenüber Ihren Anwendern haben, ist die Akquise und Übermittlung von Benutzerentscheidungen darüber, wie ihre personenbezogenen Daten verwendet werden dürfen (d. h. „Zwecke“) und von wem (d. h. „Unternehmen“).
Adobe bietet Ihnen die Möglichkeit, die Datenschutzoptionen Ihrer Benutzer über die Opt-in-Funktion und die Unterstützung des IAB Transparency and Consent Framework (TCF) zu verwalten und zu übermitteln.
Dieser Artikel beschreibt die Audience Manager-Anwendungsfälle, die das IAB TCF unterstützen, und wie Sie die IAB TCF-Unterstützung in Audience Manager implementieren. Audience Manager ist in der IAB-TCF mit der Anbieter-ID 565 registriert.
Das Audience Manager-Plug-in für die IAB-TCF verwendet die Opt-in-Funktion , die wiederum Teil der Adobe Experience Cloud ID Service (ECID) -Bibliothek ist.

Anwendungsbereich und Beschränkungen

Als Herausgeber oder Advertiser, der mit Audience Manager arbeitet, können Sie Benutzeroptionen gemäß IAB-TCF an Audience Manager übermitteln. Dadurch erhalten Sie eine einfache und konsistente Möglichkeit, allen Partnern, mit denen Sie arbeiten, Benutzeroptionen mitzuteilen. Audience Manager kann Ihnen dabei helfen, die Datenschutzentscheidungen Ihrer Benutzer zu respektieren.
Die in diesem Artikel beschriebene Unterstützung der IAB-TCF stellt die erste Phase der geplanten Unterstützung des IAB-Rahmens durch Audience Manager dar. Derzeit unterstützt Audience Manager nicht:
  • Arbeitsabläufe für Mobilgeräte
  • geräteübergreifende Verwaltung der Zustimmung;
  • Beifügen der Zustimmung zu URLs, die an URL-Ziele gesendet werden;
  • An Segmente anhängen.

Voraussetzungen

Sie müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllen, um die IAB-TCF mit Audience Manager verwenden zu können:
  1. Sie müssen Experience Cloud ID-Dienst (ECID) Version 4.1 oder höher verwenden. Laden Sie unsere neueste ECID-Version herunter.
    1. Sie müssen Audience Manager Data Integration Library (DIL) Version 9.0 oder neuer verwenden, die hier heruntergeladen werden kann. Lesen Sie mehr über DIL in der Audience Manager-Dokumentation .
    2. Wenn Sie zum Importieren von Daten in Audience Manager Server-Side Forwarding (SSF) verwenden, müssen Sie auch auf die neueste Version von AppMeasurement aktualisieren. Laden Sie AppMeasurement mit dem Analytics-Code-Manager herunter.
  2. Sie müssen entweder eine kommerzielle oder eigene Consent Management Platform (CMP) verwenden, die IAB unterstützt und bei der IAB TCF registriert ist. Siehe Liste der CMP, die im Rahmen der IAB registriert sind.

Empfehlungen und Implementierungen

Um die IAB TCF-Unterstützung in Audience Manager zu aktivieren, lesen Sie unsere Dokumentation wie Sie IAB mit Opt-in einrichten.
Dies ist am einfachsten, wenn Sie die ECID-Teilnahme mit Adobe Launch in Ihren Eigenschaften instrumentieren. Read the documentation for the ECID Opt-in extension to learn how to set up the Launch extension.

Arbeitsablauf für die Benutzerauswahl bei Verwendung des IAB-Frameworks

Wenn Sie eine Webeigenschaft besuchen, können Ihre Benutzer festlegen, wie ihre Daten vom Herausgeber und von Drittanbietern, mit denen der Herausgeber arbeitet, verwendet werden sollen. Benutzer bieten ihre Auswahl in Form von Standardzwecken und Berechtigungen an Drittanbieter , die in der globalen Händlerliste registriert sind. Die folgende Abbildung zeigt ein Beispiel eines CMP-Dialogfelds, das einem erstmaligen Besucher einer Website angezeigt wird. Beachten Sie, dass dieser Dialog je nach Kundenimplementierung sehr unterschiedlich aussehen kann.
Die IAB-Rahmenvorschriften verfolgen folgende Standardziele:
  • Informationsspeicherung und -zugriff
  • Personalisierung
  • Auswahl, Bereitstellung und Berichterstellung von Anzeigen
  • Inhaltsauswahl, Bereitstellung und Berichterstellung
  • Videoinformationen
Eine Beschreibung der fünf Standardzwecke finden Sie auf der Seite der IAB-Rahmenspezifikation.
Benutzer können ihre Einwilligung für eine Kombination aus Standardzwecken und Anbietern erteilen. Beispielsweise könnten Benutzer ihre Einwilligung zur Speicherung, Personalisierung und Messung erteilen und allen vom CMP angezeigten Drittanbietern ihre Einwilligung erteilen. Oder in einem anderen Beispiel könnten sie ihre Zustimmung für alle fünf Standardzwecke erteilen, aber nur einigen Anbietern, die vom CMP gezeigt werden, ihre Zustimmung erteilen.
Sobald der Benutzer seine Datenschutzeinstellungen ausgewählt hat, werden die Benutzerauswahl(en) in der IAB-TCF-Genehmigungszeichenfolge aufgezeichnet. Die IAB-TCF-Genehmigungszeichenfolge speichert die Kombination von genehmigten Zwecken und Anbietern zusammen mit anderen Metadateninformationen (weitere Informationen finden Sie auf der IAB-Seite ). Jeder in der IAB TCF registrierte Anbieter bewertet die IAB TCF-Zustimmungszeichenfolge und trifft Entscheidungen auf der Grundlage der Datenschutzentscheidungen der Nutzer. Beachten Sie, dass die Datenschutzeinstellungen der Benutzer für alle zugelassenen Anbieter gültig sind.

Von Audience Manager benötigte Standardzwecke

Audience Manager bewertet die in der IAB TFC-Zustimmungszeichenfolge gespeicherten Benutzerentscheidungen für:
  • Informationsspeicherung und -zugriff (Zweck-ID 1 in der Liste der globalen Anbieter )
  • Personalisierung (Ziel-ID 2)
  • Messung (Zweck-ID 5)
  • Die Zustimmung des Audience Manager-Anbieters, Daten für einen Herausgeber zu speichern, zu verarbeiten oder zu aktivieren.
Audience Manager needs consent for all three purposes, plus vendor consent in order to deploy cookies and initiate or honor ID syncs.

Verwendungsfall für Herausgeber

Durch die Implementierung der IAB-TCF müssen Sie keinen benutzerdefinierten Code für die Verwaltung der Zustimmung in Ihren Webeigenschaften über einen anderen Mechanismus mit Adobe oder anderen Drittanbietern verwalten. Der Anwendungsfall wird im Bild und in den unten stehenden Schritten beschrieben. Von links im Bild beginnen:
  1. Ein Benutzer besucht eine Ihrer Webeigenschaften. Solange Sie die neuesten Versionen der ECID- und DIL-Bibliotheken verwenden (siehe Voraussetzungen ), wird der Abmeldevorgang ausgelöst.
  2. Audience Manager überprüft, ob der IAB-Fluss angewendet wird ( isIabContext=true ). Siehe Recommendations und Implementierungen .
  3. Audience Manager prüft, ob GDPR angewendet wird ( gdpr = 1 ) und ob eine CMP, die bei IAB registriert ist, in Ihrer Webeigenschaft vorhanden ist. Dies würde beispielsweise für Benutzer gelten, die aus dem Gebiet der Europäischen Union kommen. Beachten Sie, dass es Ihre Verantwortung als Herausgeber ist, das GDPR-Flag festzulegen.
  4. Wenn GDPR angewendet wird, prüft Audience Manager die IAB-TCF-Zustimmungszeichenfolge, die im Parameter übergeben gdpr_consent wird, auf die erforderlichen Berechtigungen. Audience Manager benötigt Berechtigungen für Speicherung, Personalisierung, Messung und die Zustimmung des Audience Manager-Anbieters, um Daten zu speichern, zu verarbeiten oder zu aktivieren.
  5. Wenn die IAB-TCF-Genehmigungszeichenfolge vorhanden ist und die erforderlichen Berechtigungen enthält, übergibt Audience Manager die IAB-TCF-Genehmigungszeichenfolge an unsere Datenerfassungsserver (DCS).
  6. Audience Manager reagiert, indem ein demdex-Cookie im Browser gesetzt wird. Audience Manager initiiert und honoriert auch ID-Synchronisierungen von Drittanbietern.
  7. Wenn die in Schritt 5 übergebene IAB-TCF-Genehmigungszeichenfolge nicht alle erforderlichen Berechtigungen enthält, erfasst, verarbeitet oder aktiviert Audience Manager keine Daten und berücksichtigt keine ID-Synchronisierungen oder initiiert sie nicht.

Anwendungsfall für Advertiser

Audience Manager bewertet und berücksichtigt die in Pixelaufrufen weitergegebene Zustimmung gemäß der IAB-TCF.
Pixel werden von Audience Manager-Kunden in der Regel auf ihren Partnerseiten platziert oder in Werbeseiten platziert, um sie in die Anzeigenantwort einzubeziehen. Im ersten Fall muss Ihr Partner den Parameter "approval"programmgesteuert abrufen und ihn dem Pixel hinzufügen, bevor er ausgelöst wird. Im zweiten Fall, der häufiger vorkommt und unten detailliert beschrieben wird, hängen Anzeigenserver die von der Supply-Side Platform (SSP) oder dem Herausgeber-Anzeigenserver erhaltenen Parameter an alle Pixel an.
Audience Manager verwendet zwei Parameter, um die Zustimmung des Benutzers in Pixelaufrufen zu übermitteln:
  • gdpr kann 0 (GDPR gilt nicht) oder 1 (GDPR gilt) betragen;
  • gdpr_consent ist die URL-sichere base64-kodierte GDPR-Zustimmungszeichenfolge (siehe Spezifikation ). Ein Beispielaufruf für ein Impressions-Pixel mit den beiden Parametern könnte wie folgt aussehen:
http://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id

Der Anwendungsfall wird im Bild und in den unten stehenden Schritten beschrieben. Von links im Bild beginnen:
  1. Ihr Benutzer erhält eine Impression über einen Werbeserver. Dies führt zu einem Pixelaufruf an unsere Datenerfassungsserver (Data Collection Servers, DCS).
  2. Audience Manager überprüft, ob das GDPR-Flag angewendet wird. Andernfalls speichert Audience Manager die in Makrovariablen übergebenen Daten in Pixelaufrufen.
  3. Wenn die Zeichenfolge für die Zustimmung vorhanden ist und die erforderlichen Berechtigungen enthält, speichert Audience Manager die in Makrovariablen übergebenen Daten in Pixelaufrufen.
  4. Wenn die Zustimmungszeichenfolge fehlt oder die erforderlichen Berechtigungen fehlen, legt Audience Manager die in Makrovariablen übergebenen Daten in Pixelaufrufen ab.

Aktivierungspartner, die die IAB-TCF unterstützen

Mit dem Audience Manager-Plug-in für die IAB-TCF können Sie die IAB-TCF-Zustimmungszeichenfolge an Aktivierungspartner weiterleiten und dabei die Datenschutzeinstellungen der Benutzer beachten. Informationen darüber, welche Aktivierungspartner die IAB-TCF unterstützen (genau ab 7. Juli 2019), finden Sie in unserem Partner Excel-Blatt .

IAB-Implementierung testen

Um zu testen, ob Sie das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF korrekt implementiert haben, lesen Sie Verwendungsfall 4 unter Validierungsmethoden für Ausschluss- und IAB-Implementierung .

IAB und Ausschluss in Audience Manager. Rangfolge.

Eine weitere Datenschutzoption, die Ihren Benutzern zur Verfügung steht, ist die Möglichkeit, die Datenerfassung auszuschließen. Adobe stellt Benutzern auf der Seite " Datenschutzoptionen "die entsprechenden Mittel zur Verfügung.
Audience Manager befasst sich mit der Abmeldeverwaltung in einem separaten Artikel in unserer Dokumentation .
Reihenfolge der Rangfolge - Wenn Ihr Benutzer die Datenerfassung mit einem globalen Ausschluss-Tool ablehnt, wie im obigen Link beschrieben, hat dies Vorrang vor der Teilnahme- und IAB-Überprüfung.