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Anwendungsfälle für Advertiser

Sehen Sie sich einige allgemeine Werbebedürfnisse an, die Adobe Audience Manager erfüllt.

Einheitliche Ansicht aller Benutzer erstellen

Ziel Vorteil Beispiel
  • Erstellen Sie ein einzelnes Zielgruppen-Repository, um Kunden zu vereinen oder Daten über Anzeigenimpressionen, Onsite-Akquisedaten, Site-Verhalten, E-Mail-Initiativen und Promotions hinweg anzuzeigen.
  • Machen Sie sich mit den Benutzerattributen vertraut, um die Bemühungen zum Kauf von Medien zu verbessern.
Ein einheitliches Kundendaten-Repository hilft, die Zielgruppenerkennung und Geschäftsplanung zu verbessern und bietet ein detailliertes Verständnis der Zielgruppensegmente. Zur vierteljährlichen Planung der Anzeigemedien sollten Sie eindeutige Zielgruppenverhalten über Prospektprofile hinweg hervorheben und das Budget auf ein bestimmtes Segment oder eine bestimmte Bestandsquelle verschieben.

Erstellen von Segmenten mit hohem Wert und Verbessern der Reichweite mit Look-like-Modellierung

Die Dokumentation zu Modellen enthält Details zum Audience Manager algorithmischen Modellierungsprozess.
Ziel Vorteil Beispiel
  • Nutzen Sie Site-Verhalten, Offlinedaten, Drittanbieter-Daten und Kampagnenmetriken, um wertvolle Zielgruppenprofile zu erstellen.
  • Modellieren Sie diese Segmente mit anderen Datenquellen, um die Reichweite zu erhöhen.
  • Identifizieren Sie neue Zielgruppen mit Verhalten und Profilen, die die ursprüngliche Zielgruppe widerspiegeln.
  • Suchen Sie nach Ihren eigenen Daten und anderen Drittanbieterdaten, auf die Sie Zugriff haben. Auf diese Weise können Sie die einflussreichsten Datenpunkte für hochwertige Zielgruppenprofile finden und identifizieren.
  • Identifizieren Sie Kunden, die teure Käufe tätigen.
  • Führen Sie ein aussehendes Audience Manager -Modell aus, um die einflussreichsten Zielgruppenmitglieder in diesem Segment zu identifizieren.
  • Targeting dieser Segmente zur Verbesserung der aktuellen Display-Werbung oder durch Personalisierung vor Ort über Adobe Target.
  • Schließen Sie die neuen Daten über Adobe Target in zukünftige Werbekampagnen ein.

Retargeting von Erstanbieter-Daten über eine nachfrageseitige Plattform (DSP)

Ziel Vorteil Beispiel
Retargeting von Besuchern auf Advertiser- oder Partner-Sites über ein DSP zur Steigerung der Effektivität des Anzeigenziels.
  • Analytics-Datenpunkte mit Display-Werbung ausrichten
  • Verringerung verschwendeter Impressionen (zeigen Sie den aktuellen Kunden keine Impressionen an).
  • Erstellen Sie ein Segment "Urlaub - Suchende keine Konversion".
  • Fügen Sie eine Regel hinzu, um aktuelle Konverter auszuschließen.
  • Retargeting durch ein DSP mit einem Sonderangebot und anschließender Personalisierung vor Ort.
  • Zeigen Sie die erforderlichen Inhalte weiterhin über Adobe Target an.

Verwenden von Partnerdaten zum Erstellen von Sonderangeboten für aktuelle Kunden

Ziel Vorteil Beispiel
  • Bieten Sie Kunden Sondertarife basierend auf Segmentdaten von Geschäftspartnern an.
  • Für In-Segment-Kunden stärken Sie dieses spezielle Angebot durch E-Mail-Marketing.
  • Verbessern Sie das Angebotsmanagement und Konversionsraten, indem Sie Daten von strategischen Partnern nutzen.
  • Aufschlüsseln von Organisations- und Datensilos mit Systemen zur Verwaltung und Optimierung kanalübergreifender Marketinginitiativen.
  • Importieren Sie Partnerdatensegmente, kombinieren Sie diese mit Ihren eigenen und bieten Sie relevante Erlebnisse mit Adobe Target.
  • Erhöhen Sie den Umfang der E-Mail-Marketinginitiativen oder die Ausrichtung der DSP-Kampagne.

Verwenden von CRM-Daten zum Erstellen von Sonderangeboten für aktuelle Kunden

Ziel Vorteil Beispiel
Integrieren Sie Ihre eigenen Datensätze in Audience Manager , um Kundenangebote auf Basis des saisonalen oder anderen Kaufverhaltens zu verwalten.
  • Nutzen Sie die Integrationsfunktionen von Audience Manager , um die Verwendung von Offlinedaten zu unterstützen.
  • Steigern Sie Konversionsraten und die Treue, indem Sie Ihren Kunden relevante kreative Erlebnisse anbieten.
  • Erstellen Sie in Audience Manager ein Segment für Herbsturlaubsreisende.
  • Erstellen Sie in Adobe Target eine Kampagne, um Airline-Punkte für saisonale Käufe anzubieten.
  • Verwenden Sie Analytics, um Kundenaktivitäten über den Konversionstrichter zu verfolgen. Wenn ein Kunde keine Konvertierung vornimmt, erstellen Sie ein Remarketing mit E-Mail-Marketing.

E-Mail-Marketing mit On-Site-Verhaltensdaten und aktuellen Kundendaten ausführen

Ziel Vorteil Beispiel
Verwenden Sie das Analytics-Suchverhalten, um E-Mail-Marketingnachrichten als Ziel festzulegen.
  • Analytics-Daten mit Marketinginitiativen ausrichten
  • Kombinieren Sie Analytics-Daten mit Kundendaten.
  • Verbessern Sie die gemeinsame Angebotsverwaltung.
  • Erstellen Sie ein Segment "Kaufintender - Keine Konversion".
  • Targeting dieses Segments mit zugehörigen E-Mails.
  • Bieten Sie über Adobe Target weiterhin Inhalte vor Ort an.

Passen Sie den Kaufpfad des Besuchers an die aktuellen Daten des Kunden und Drittanbieters an.

Ziel Vorteil Beispiel
Nutzen Sie vorhandene und Drittanbieter-Besucherdaten, um das digitale Erlebnis eines Kunden zu optimieren und zu personalisieren.
Personalisierte Kundenerfahrungen helfen, Konversionsraten zu erhöhen. Die Präsentation der richtigen Produkte, Angebote und kreativen Erlebnisse kann die Kaufaktivität steigern und die Kundenbindung oder -treue verbessern.
  • Erfassen Sie in Audience Manager Segmentdaten von Drittanbietern, die auf Kleinunternehmen ausgerichtet sind.
  • Erstellen Sie in Adobe Target eine Onsite-Kampagne, die Kleinunternehmern zielgerichtete Nachrichten und Angebote anbietet.
  • Verfolgen Sie die Leistung mit Audience Manager -Berichten.

Verbessern Sie die Monetarisierung von Erstanbieterdaten.

Ziel Vorteil Beispiel
Erstellen und verwalten Sie eine einzige Erstanbieter-Datentaxonomie für die Verteilung über Monetarisierungsplattformen.
  • Einheitliche Verwaltungsstelle für Erstanbieter-Daten.
  • Analytics-Daten mit Zielgruppensegmenten ausrichten
  • Arbeiten Sie mit Erstanbieter-Daten in Analytics, um ein Segment für Reisende zu erstellen.
  • Targeting und Monetarisierung dieses Segments außerhalb der Site durch bedarfs- und verkaufsseitige Plattformen und Handelsseiten.