Anwendungsfälle für Advertiser advertiser-use-cases
Hier finden Sie einige gängige Anforderungen von Advertisern, die von Adobe Audience Manager erfüllt werden.
Erstellen einer einheitlichen Ansicht aller Benutzer
Ziel
Vorteil
Beispiel
- Erstellen eines einzelnen Zielgruppen-Repository, um die Daten von Kunden und potenziellen Kunden über Display-Impressionen, On-site-Akquisedaten auf der Site, Site-Verhalten, E-Mail-Initiativen und Promotions hinweg zu vereinen.
- Verständnis der Benutzerattribute, um den Kauf von Medien zu verbessern.
Ein einheitliches Kundendaten-Repository hilft bei der Verbesserung der Zielgruppenermittlung, der Unternehmensplanung und bietet ein tiefgehendes Verständnis der Zielgruppensegmente.
Hervorheben des Verhaltens einzelner Zielgruppen in potenziellen Kundenprofilen bei der vierteljährlichen Planung von Display-Medien und verschieben des Budgets auf ein bestimmtes Segment oder eine bestimmte Inventarquelle.
Erstellen von Segmenten mit hohem Wert und Verbessern der Reichweite mit Look-alike-Modellierung
Die Modelldokumentation enthält Details zum algorithmischen Modellierungsprozess von Audience Manager.
Ziel
Vorteil
Beispiel
- Nutzen von Site-Verhalten, Offline-Daten, Drittanbieterdaten und Kampagnenmetriken, um wertvolle Zielgruppenprofile zu erstellen.
- Modellieren dieser Segmente mit anderen Datenquellen, um die Reichweite zu erhöhen.
- Identifizieren neuer Zielgruppen mit Verhaltensweisen und Profilen, die die ursprüngliche Zielgruppe widerspiegeln.
- Suchen anhand der eigenen Daten und anderer Drittanbieterdaten, auf die Sie Zugriff haben. Auf diese Weise können Sie die einflussreichsten Datenpunkte für hochwertige Zielgruppenprofile finden und identifizieren.
- Identifizieren von Kunden, die teure Käufe tätigen.
- Ausführen einer Audience Manager-Look-alike-Modellierung, um die einflussreichsten Zielgruppenmitglieder in diesem Segment zu identifizieren.
- Ansprechen dieser Segmente, um die aktuelle Display-Werbung zu verbessern, oder durch On-site-Personalisierung mit Adobe Target.
- Einschließen der neuen Daten in zukünftige Display-Kampagnen über Adobe Target.
Erneutes Ansprechen von Erstanbieterdaten über eine Demand Side Platform (DSP)
Ziel
Vorteil
Beispiel
Erneutes Ansprechen von Besuchern auf Advertiser- oder Partner-Sites über eine DSP, um die Effektivität von Anzeigen-Targeting zu erhöhen.
- Abstimmen von Analytics-Datenpunkten mit der Display-Werbung.
- Reduzierung verschwendeter Impressionen (keine Impressionen für aktuelle Kunden anzeigen).
- Erstellen eines Segments „Urlaub – Suchende ohne Konversion“.
- Hinzufügen einer Regel, um aktuelle Konvertierer auszuschließen.
- Retargeting über eine DSP mit einem Sonderangebot und anschließender On-site-Personalisierung.
- Weiteres Anzeigen erforderlicher Inhalte über Adobe Target.
Verwenden von Partnerdaten, um Sonderangebote für aktuelle Kunden zu erstellen
Ziel
Vorteil
Beispiel
- Kunden Sondertarife anhand von Segmentdaten von Geschäftspartnern anbieten.
- Verstärken dieses Sonderangebots für segmentinterne Kunden durch E-Mail-Marketing.
- Verbessern von Angebot-Management und Konversionsraten, indem Sie Daten von strategischen Partnern nutzen.
- Aufschlüsseln von Organisations- und Datensilos mit Systemen, die zur Verwaltung und Optimierung von kanalübergreifenden Marketing-Initiativen konzipiert sind.
- Importieren von Partnerdatensegmenten, Kombinieren dieser mit Ihren eigenen, und Anbieten relevanter Erlebnisse mit Adobe Target.
- Erhöhen Sie den Umfang von E-Mail-Marketing-Initiativen oder der Ausrichtung von DSP-Kampagnen.
Verwenden von CRM-Daten, um Sonderangebote für aktuelle Kunden zu erstellen
Ziel
Vorteil
Beispiel
Integrieren Ihrer separaten Datensätze in Audience Manager, um Kundenangebote basierend auf saisonalem oder anderem Kaufverhalten zu verwalten.
- Nutzen der Integrationsfunktionen von Audience Manager, um die Verwendung von Offline-Daten zu unterstützen.
- Steigern der Konversionsraten und der Kundentreue, indem Sie Ihren Kunden relevante kreative Erlebnisse anbieten.
- Erstellen eines Segments für Herbsturlaubsreisende in Audience Manager.
- Erstellen einer Kampagne in Adobe Target, um Vielfliegerpunkte für saisonale Käufe anzubieten.
- Verwenden von Analytics, um die Kundenaktivität über den Konversionstrichter zu verfolgen. Wenn ein Kunde nicht konvertiert, erneutes Ansprechen über E-Mail-Marketing.
E-Mail-Marketing mit On-site-Verhaltensdaten und aktuellen Kundendaten
Ziel
Vorteil
Beispiel
Verwenden des Analytics-Suchverhaltens, um E-Mail-Marketing-Botschaften auszurichten.
- Abstimmen von Analytics-Daten mit Marketing-Initiativen.
- Kombinieren von Analytics-Daten mit Kundendaten.
- Verbessern der Verwaltung gemeinsamer Angebote.
- Erstellen eines Segments „Kaufabsichten – Keine Konversion“.
- Ansprechen dieses Segments mit entsprechenden E-Mails.
- Weiteres Anbieten von Inhalten auf der Site über Adobe Target.
Anpassen des Kaufpfads des Besuchers an die aktuellen Kunden- und Drittanbieterdaten
Ziel
Vorteil
Beispiel
Nutzen der vorhandenen und Drittanbieterbesucherdaten, um das digitale Kundenerlebnis zu optimieren und zu personalisieren.
Personalisierte Kundenerlebnisse helfen, Konversionsraten zu steigern. Die Präsentation der richtigen Produkte, Angebote und kreativen Erlebnisse kann die Kaufaktivität steigern und die Kundenbindung oder -treue verbessern.
- Erfassen von Segmentdaten von Drittanbietern in Audience Manager, die auf kleine Unternehmen ausgerichtet sind.
- Erstellen einer On-site-Kampagne in Adobe Target, die Kleinunternehmern gezielte Botschaften und Angebote bietet.
- Verfolgen der Leistung mit Audience Manager-Berichten.
Verbessern der Monetarisierung von Erstanbieterdaten
Ziel
Vorteil
Beispiel
Erstellen und Verwalten einer einzigen Erstanbieterdatentaxonomie für die Verteilung über Monetarisierungsplattformen.
- Zentrale Verwaltungsstelle für Erstanbieterdaten.
- Abstimmen von Analytics-Daten mit Zielgruppensegmenten.
- Arbeiten mit Erstanbieterdaten in Analytics, um ein Segment für Reiseenthusiasten zu erstellen.
- Ansprechen und Monetarisieren dieser Zielgruppe off-site über Nachfrage- und Verkaufsplattformen und Handelsdesks.
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