Anwendungsfälle für Publisher publisher-use-cases
Hier finden Sie einige gängige Anforderungen von Publishern, die von Adobe Audience Manager erfüllt werden.
Einheitliche Benutzeransicht und Hervorhebung von Zielgruppeneinblicken
- Entdecken Sie Zielgruppen, führen Sie intelligentere Anzeigen- oder Verkaufskampagnen durch und verwalten Sie Kundeneinblicke.
- Aggregieren Sie verwandte Kundeninformationen über alle Ihre Kanäle hinweg.
Erstellen von Zielgruppensegmenten für Werbeaktionen mit Erstanbieteranalysedaten
- Aggegieren Sie ein Erstanbietersegment von „Technologie-Geeks“ über ein Netzwerk von Eigenschaften.
- Schließen Sie Anmeldungen für technische E-Mail-Newsletter ein.
- Monetarisieren Sie „Technologie-Geeks“ als ein Premium-Produkt auf der digitalen Preisliste für relevante Advertiser.
Verbessern der Bereitstellung personalisierter Site-Inhalte
Präsentieren Sie dem Benutzer spezifische Inhalte, um ihm bei Folgendem zu helfen:
- Vergrößern der Segmentgröße, Seitenansichten und Impressionen.
- Erstellen eines relevanteren Erlebnisses für diesen Site-Besucher.
Die Echtzeit-Analyse von Audience Manager trägt dazu bei, die Erkennung von Zielgruppen zu verbessern, wodurch das Onsite-Erlebnis durch die Bereitstellung relevanter, personalisierter Inhalte verbessert wird.
Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, die Personalisierung von Inhalten als Zeileneintrag zu Ihren Premium-Zielgruppenprodukten hinzuzufügen.
- Analytics stellt Erstanbieterdaten zum Interesse der Zielgruppe an Reiseinhalten bereit. Erstellen Sie anhand dieser Informationen ein Segment mit dem Namen „Reisebegeisterte“.
- Integrieren Sie Audience Manager in ein System wie Adobe CQ, um Kampagnen zur Personalisierung von Inhalten zu verwalten.
- Richten Sie das Reisesegment gezielt an einen Fluggesellschafts-, Hotel- oder Gastgewerbe-Advertiser, um die durch Ihr Inventar generierten Werbeumsätze zu steigern.
Verbessern der Off-site-Reichweitenerweiterung
Dieser Anwendungsfall arbeitet mit Analytics-Daten von Erstanbietern, die an eine Demand Side Platform (DSP) gesendet werden.
- Erstellen Sie ein Segment „Einkommenssteuerforscher“.
- Passen Sie die an Turbo Tax verkaufte On-site-Werbekampagne an eine Off-site-Kampagne zur Erweiterung der Reichweite über eine DSP wie Adobe Advertising Cloud an.
Erstellen von Segmenten mit hohem Wert und Verbessern der Reichweite mit Look-alike-Modellierung
Die Modelldokumentation enthält Details zum algorithmischen Modellierungsprozess von Audience Manager.
- Nutzen von Site-Verhalten, Offline-Daten, Drittanbieterdaten und Kampagnenmetriken, um wertvolle Zielgruppenprofile zu erstellen.
- Modellieren dieser Segmente mit anderen Datenquellen, um die Reichweite zu erhöhen.
- Identifizieren neuer Zielgruppen mit Verhaltensweisen und Profilen, die die ursprüngliche Zielgruppe widerspiegeln.
- Suchen anhand der eigenen Daten und anderer Drittanbieterdaten, auf die Sie Zugriff haben. Auf diese Weise können Sie die einflussreichsten Datenpunkte für hochwertige Zielgruppenprofile finden und identifizieren.
- Identifizieren Sie „Xbox-Spieler“ in Ihrer Kundendatenbank.
- Führen Sie ein Look-alike-Modell aus, um die einflussreichsten Benutzer in diesem Segment zu finden und zu identifizieren.
- Sprechen Sie diese Segmente an, um die On-site-Display-Werbung mit Test&Target zu optimieren.
Ansprechen einer vom Advertiser angeforderten demografischen Zielgruppe mit Erstanbieter- und Drittanbieterdaten
- Kombinieren von Erstanbieter- und Drittanbieterdaten, um relevantere, umsetzbare Zielgruppensegmente zu erstellen.
- Verpacken und verkaufen der erweiterten Segmente an Advertiser, die nach bestimmten demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommen usw. suchen.
- Erstellen der richtigen Segmente für den Anzeigenverkauf für jede Kampagnenstrategie.
- Verbesserte Monetarisierung für digitale Anzeigen.
- Identifizieren Sie die wertvollsten Erstanbieterdaten und verbessern Sie diese Informationen mit ergänzenden Drittanbieterdaten.
- Beantworten Sie auf demographische Zielgruppen ausgerichtete RFPs mit vorgefertigten Zielgruppensegmenten von Drittanbietern, die auf Ihre Erstanbieterdaten abgestimmt sind.
- Stellen Sie dem Advertiser Empfehlungen anhand der historischen Segmentleistung zur Verfügung.