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Anwendungsfälle für Herausgeber

Sehen Sie sich einige allgemeine Herausgeberanforderungen an, die Adobe Audience Manager erfüllt.
Einheitliche Ansicht des Benutzers und Hervorhebung von Audience Insight
Ziel Vorteil Beispiel
Erstellen Sie ein einzelnes Zielgruppen-Repository, das Ihnen einen Überblick über alle Ihre Benutzer und Datenpunkte bietet. Dazu gehören Informationen wie das Site-Verhalten (potenziell aus Analytics), Anzeigenimpressionen, Offline-Registrierungsdatenbanken, CRM-Datenbanken, Videokonsum, E-Mail-Initiativen und Promotions.
  • Entdecken Sie Zielgruppen, führen Sie intelligentere Anzeigen- oder Verkaufskampagnen aus und verwalten Sie Kundeneinblicke.
  • Sammeln Sie zugehörige Kundeneinblicke über alle Kanäle.
Ermöglicht es Ihrem Ad Sales Research-Team, Publikumsprofile von Herausgebern zu monetarisieren und die "Do it self"-Enthusiasten als relevant für eine kommende Home Depot-Kampagne hervorzuheben.
Erstellen von Zielgruppensegmenten für Werbung mit Analysedaten von Erstanbietern
Ziel Vorteil Beispiel
Extrahieren Sie maximalen Wert aus den Daten von Erstanbietern, um nachvollziehbare Zielgruppensegmente zu erstellen, diese zu verpacken und diese Segmente an Werbetreibende zu verkaufen, die nach bestimmten Zielgruppen suchen.
Verbessern Sie den Umsatz durch Monetarisierung der Zielgruppen anstelle von Inhalten.
  • Aggregieren Sie ein Erstanbietersegment von "Tech Geeks"über ein Eigenschaftennetzwerk.
  • Schließen Sie Registrierungspflichtige für technische E-Mail-Newsletter ein.
  • Monetarisierung von "Tech Geeks"als Premium-Produkt auf der digitalen Preiskarte für relevante Werbetreibende.
Verbessern der Bereitstellung personalisierter Site-Inhalte
Ziel Vorteil Beispiel
Präsentieren Sie dem Benutzer spezifische Inhalte, um Folgendes zu unterstützen:
  • Erhöhen Sie die Segmentgröße, Seitenansichten und Impressionen.
  • Erstellen Sie ein relevanteres Erlebnis für diesen Site-Besucher.
Die Echtzeitanalyse von Audience Manager hilft bei der Verbesserung der Zielgruppenerkennung, wodurch das Onsite-Erlebnis durch die Bereitstellung relevanter, personalisierter Inhalte verbessert wird.
Dadurch erhalten Sie die Möglichkeit, Ihre Premium-Zielgruppenprodukte mit der Personalisierung von Inhalten als Zeilenelement zu versehen.
  • Analytics bietet Erstanbieter-Daten zum Interesse der Zielgruppe an Reiseinhalten. Erstellen Sie auf der Grundlage dieser Informationen ein Segment mit dem Namen "Reisende".
  • Integrieren Sie Audience Manager in ein System wie Adobe CQ, um Kampagnen zur Personalisierung von Inhalten zu verwalten.
  • Richten Sie das Reisesegment auf eine Fluglinie, ein Hotel oder einen Werbenden für Gastfreundschaft aus, um die Anzeigeneinnahmen aus Ihrem Bestand zu verbessern.
Verbessern der Offsite-Reichweitenerweiterung
Dieser Anwendungsfall funktioniert mit Analytics-Daten von Erstanbietern, die an eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gesendet werden.
Ziel Vorteil Beispiel
Erweitern Sie zielgruppenorientierte Käufe durch ein DSP auf Offsite-Lagerbestandsquellen.
Ausrichten von Analysedatenpunkten an Onsite- und Offsite-Display-Werbung und Monetarisierung des Zielgruppeninventars in "ausverkauften"Situationen.
  • Erstellen Sie ein Segment "Einkommensteuerforscher".
  • Ausrichten einer an Turbo Tax verkauften Onside-Anzeigenkampagne mit einer Offsite-Reichweitenerweiterungskampagne über ein DSP wie Adobe Media Optimizer.
Erstellen von Segmenten mit hohem Wert und Verbessern der Reichweite mit Look-like-Modellierung
Die Dokumentation zu Modellen enthält Details zum Audience Manager algorithmischen Modellierungsprozess.
Ziel Vorteil Beispiel
  • Nutzen Sie Site-Verhalten, Offlinedaten, Drittanbieter-Daten und Kampagnenmetriken, um wertvolle Zielgruppenprofile zu erstellen.
  • Modellieren Sie diese Segmente mit anderen Datenquellen, um die Reichweite zu erhöhen.
  • Identifizieren Sie neue Zielgruppen mit Verhalten und Profilen, die die ursprüngliche Zielgruppe widerspiegeln.
  • Suchen Sie nach Ihren eigenen Daten und anderen Drittanbieterdaten, auf die Sie Zugriff haben. Auf diese Weise können Sie die einflussreichsten Datenpunkte für hochwertige Zielgruppenprofile finden und identifizieren.
  • Identifizieren Sie "Xbox-Gamer"in Ihrer Kundendatenbank.
  • Führen Sie ein aussehendes Modell aus, um die einflussreichsten Benutzer in diesem Segment zu finden und zu identifizieren.
  • Targeting dieser Segmente zur Optimierung der Onsite-Display-Werbung mit Test&Target.
Anforderte Demografie eines Advertisers mit Daten von Erstanbietern und Drittanbietern erreichen
Ziel Vorteil Beispiel
  • Kombinieren Sie Erstanbieter- und Drittanbieter-Daten, um relevantere, umsetzbare Zielgruppensegmente zu erstellen.
  • Verpacken und verkaufen Sie erweiterte Segmente an Werbetreibende, die nach bestimmten demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommen usw. suchen.
  • Erstellen Sie die richtigen Segmente für Anzeigenverkäufe für jede Kampagnenstrategie.
  • Verbesserte Monetarisierung für digitale Anzeigen.
  • Identifizieren Sie die wertvollsten Erstanbieter-Daten und verbessern Sie diese Informationen mit ergänzenden Drittanbieterdaten.
  • Antworten Sie auf demo-spezifische RFP mit vorgefertigten, Drittanbieter-Zielgruppensegmenten, die mit Ihren Erstanbieterdaten abgestimmt sind.
  • Stellen Sie dem Anbieter Empfehlungen basierend auf der Performance des historischen Segments bereit.