Datennutzungsrichtlinien – Übersicht policies-overview
Last update: Fri Sep 29 2023 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
Damit Datennutzungsbezeichnungen die Datenkonformität effektiv unterstützen können, müssen Sie Datennutzungsrichtlinien definieren und aktivieren. Datennutzungsrichtlinien sind Regeln, die die Arten von Marketing-Aktionen beschreiben, die Sie für Daten in Experience Platform ausführen bzw. nicht ausführen dürfen.
Es sind zwei Richtlinientypen verfügbar:
- Data Governance-Richtlinie: Zum Beschränken der Datenaktivierung auf Grundlage der durchgeführten Marketing-Aktion und der Datennutzungskennzeichnungen der betreffenden Daten
- Einverständnisrichtlinie: Zum Filtern der Profile, die für Ziele auf Grundlage der Zustimmung oder Voreinstellungen Ihrer Kunden aktiviert werden können
Datennutzungsrichtlinien sind nicht mit
Zugriffskontrollrichtlinien zu verwechseln, die bestimmen, ob bestimmte Platform-Benutzende in Ihrer Organisation auf bestimmte Datenfelder zugreifen können, und werden über die Registerkarte Berechtigungen konfiguriert.
Dieses Dokument bietet eine allgemeine Übersicht über die Richtlinien zur Datennutzung und enthält Links zu weiteren Dokumentationen zum Arbeiten mit Richtlinien in der Benutzeroberfläche oder API.
Marketing-Aktionen marketing-actions
Marketing-Aktionen (auch als Marketing-Nutzungsszenarien bezeichnet) im Rahmen des Data Governance-Frameworks sind Aktionen, die ein Experience Platform-Benutzer ausführen kann und für die Ihr Unternehmen die Datennutzung einschränken möchte. Daher wird eine Datennutzungsrichtlinie wie folgt definiert:
- Eine bestimmte Marketing-Aktion
- Die Bedingungen, unter denen diese Aktion nicht durchgeführt werden darf
Ein Beispiel für eine Marketing-Aktion könnte der Wunsch sein, einen Datensatz an den Service eines Drittanbieters zu exportieren. Wenn es eine Richtlinie gibt, die besagt, dass bestimmte Datentypen (z. B. persönliche identifizierbare Informationen (PII)) nicht exportiert werden können, und Sie versuchen, einen Datensatz zu exportieren, der eine Kennzeichnung „I“ (Identitätsdaten) enthält, erhalten Sie eine Antwort von Policy Service, in der Sie darauf hingewiesen werden, dass eine Datennutzungsrichtlinie verletzt wurde.
Marketing-Aktionen allein schränken die Datennutzung nicht ein. Sie müssen in aktivierten Datennutzungsrichtlinien eingeschlossen sein, damit diese Aktionen auf Richtlinienverletzungen hin ausgewertet werden können.
Wenn die Nutzung von Daten im Service Ihres Unternehmens stattfindet, sollten relevante Marketing-Aktionen angezeigt werden, damit etwaige Richtlinienverletzungen festgestellt werden können. Anschließend können Sie die Policy Service-API verwenden, um Richtlinienverletzungen in Ihrer Integration zu prüfen.
Sie können Marketing-Anwendungsfälle für Ziele einrichten, um die Durchsetzung der Richtlinie zu automatisieren. Weitere Informationen zu den Konfigurationsoptionen für Ihr bestimmtes Ziel finden Sie in der
Dokumentation für Ziele.
Eine Liste der von Adobe definierten verfügbaren Marketing-Aktionen finden Sie im Anhang zu diesem Dokument. Sie können Ihre eigenen benutzerspezifischen Marketing-Aktionen auch mit der Policy Service-API oder über die Experience Platform-Benutzeroberfläche definieren. Weitere Informationen zum Arbeiten mit Marketing-Aktionen und Richtlinien finden Sie im nächsten Abschnitt.
Datennutzungsrichtlinien verwalten manage
Sobald die Datennutzungsbeschriftungen angewendet wurden, können Datenverwalter die Policy Service-API oder die Experience Platform-Benutzeroberfläche verwenden, um Richtlinien zu verwalten und auszuwerten, die mit Marketing-Aktionen in Verbindung stehen, welche Daten mit Datennutzungsbeschriftungen betreffen. Sie können Richtlinien erstellen und aktualisieren, den Status einer Richtlinie bestimmen und mit Marketing-Aktionen arbeiten, um auszuwerten, ob eine bestimmte Aktion eine Datennutzungsrichtlinie verletzt.
Alle Datennutzungsrichtlinien (einschließlich der von Adobe bereitgestellten Kernrichtlinien) sind standardmäßig deaktiviert. Damit eine einzelne Richtlinie zur Durchsetzung in Betracht gezogen werden kann, müssen Sie diese Richtlinie manuell über die API oder die Benutzeroberfläche aktivieren.
Eine schrittweise Anleitung zum Arbeiten mit Marketing-Aktionen und Datennutzungsrichtlinien in der API finden Sie im Tutorial Erstellen und Auswerten von Datennutzungsrichtlinien. Weiterführende Informationen zum Ausführen der wichtigsten von der Policy Service-API unterstützten Vorgänge finden Sie im Policy Service-Entwicklerhandbuch.
Informationen zum Arbeiten mit Marketing-Aktionen und Richtlinien in der Platform-Benutzeroberfläche finden Sie im Benutzerhandbuch zu den Datennutzungsrichtlinien.
Nächste Schritte
In diesem Dokument wurde eine Einführung in die Datennutzungsrichtlinien im Rahmen der Data Governance gegeben. Sie können nun mit dem Lesen der Prozessdokumentation fortfahren, auf die in diesem Handbuch mehrfach verwiesen wurde, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie in der API und der Benutzeroberfläche mit Richtlinien arbeiten.
Anhang
Im folgenden Abschnitt finden Sie weitere Informationen zu Datennutzungsrichtlinien.
Von Adobe definierte Marketing-Aktionen core-actions
Die folgende Tabelle beschreibt die wichtigsten Marketing-Aktionen, die von Adobe vorkonfiguriert bereitgestellt werden.
Die wichtigsten Marketing-Aktionen sollten als Ausgangspunkt betrachtet werden, um zu ermitteln, welche Nutzungsrichtlinien erstellt und auf Verstöße überprüft werden müssen. Die Definitionen und ihre Interpretationen hängen von den Anforderungen und Richtlinien Ihres Unternehmens ab.
Marketing-Aktion
Beschreibung
Analytics
Eine Aktion, die Daten zu Analysezwecken verwendet, z. B. zum Messen, Analysieren und Erstellen von Berichten über die Nutzung der Websites oder Programmen Ihres Unternehmens durch Kunden.
Kombinieren mit direkt identifizierbaren Daten
Eine Aktion, die alle persönlichen identifizierbaren Informationen (PII) mit anonymen Daten kombiniert. Verträge über Daten, die aus Werbenetzwerken, Werbe-Servern und Drittanbietern von Daten bezogen werden, beinhalten häufig spezifische vertragliche Verbote der Verwendung solcher Daten mit direkt identifizierbaren Daten.
Site-übergreifendes Targeting
Eine Aktion, die Daten für Site-übergreifendes Targeting von Anzeigen verwendet. Die Kombination von Daten aus verschiedenen Sites, einschließlich einer Kombination aus Daten in einer Site und Offsite-Daten oder einer Kombination von Daten aus verschiedenen Offsite-Quellen, wird als „Site-übergreifende Daten“ bezeichnet. Site-übergreifende Daten werden in der Regel gesammelt und verarbeitet, um Rückschlüsse auf die Interessen der Benutzenden zu ziehen.
Data Science
Eine Aktion, die Daten für datenwissenschaftliche Workflows verwendet. Einige Verträge beinhalten ein explizites Verbot der Datennutzung für datenwissenschaftliche Zwecke. Manchmal wird dies so ausgedrückt, dass die Verwendung von Daten für künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen (ML) oder Modellierung verboten ist.
Datenexport
Eine Aktion, die Daten an einen Ort oder ein Ziel außerhalb von Adobe-Produkten und -Diensten exportiert. Beispielsweise das Herunterladen von Daten auf Ihren lokalen Computer, das Kopieren von Daten vom Bildschirm, die Planung der Bereitstellung von Daten an einen Ort außerhalb von Adobe, geplante Projekte für Customer Journey Analytics, das Herunterladen von Berichten, die Reporting-API usw.
E-Mail-Targeting
Eine Aktion, die Daten in E-Mail-Targeting-Kampagnen verwendet.
Exportieren an Dritte
Eine Aktion, die Daten an Prozessoren und Entitäten exportiert, die keine direkten Beziehungen zu Kunden haben. Viele Datenanbieter haben Vertragsbedingungen, die den Export von Daten von dort, wo sie ursprünglich erfasst wurden, verbieten. So wird beispielsweise die Übertragung von Daten, die Sie von Social Media erhalten, oft durch deren Verträge eingeschränkt.
Onsite-Werbung
Eine Aktion, die Daten für Anzeigen auf Websites verwendet, einschließlich der Auswahl und des Versands von Anzeigen auf den Websites oder in Programmen Ihres Unternehmens, oder zur Messung des Versands und der Effektivität solcher Anzeigen dient.
Onsite-Personalisierung
Eine Aktion, die Daten zur Personalisierung von Inhalten in einer Website verwendet. Bei der Onsite-Personalisierung geht es um alle Daten, die verwendet werden, um Rückschlüsse auf die Interessen der Benutzer zu ziehen, und darum, auszuwählen, welche Inhalte oder Anzeigen auf der Grundlage dieser Rückschlüsse bereitgestellt werden.
Segmentübereinstimmung
Eine Aktion, bei der Daten für die Adobe Experience Platform-Segmentübereinstimmung verwendet werden, wodurch zwei oder mehr Platform-Benutzende Zielgruppendaten austauschen können. Durch Aktivierung von Richtlinien, die auf diese Aktion verweisen, können Sie einschränken, welche Daten für die Segmentübereinstimmung verwendet werden. Wenn beispielsweise die Kernrichtlinie „Datenfreigabe beschränken“ aktiviert ist, können keine Daten mit der Beschriftung
C11 für die Segmentübereinstimmung verwendet werden.
Personalisierung für eine einzelne Identität
Eine Aktion, bei der eine einzelne Identität zu Personalisierungszwecken verwendet werden muss, anstatt Identitäten aus mehreren Quellen identische Inhalte zu bieten.