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A/B-Test

Beim A/B-Test werden zwei oder mehr Versionen Ihrer Website-Inhalte verglichen, um festzustellen, mit welcher Version Ihre Konversionen in einem vorab festgelegten Zeitraum verbessert werden.
Ein A/B-Test (teilweise auch als A/B...N-Test bezeichnet) vergleicht zwei oder mehr Versionen Ihres Website-Inhalts, um herauszufinden, welche Version Ihre Konversionen, Verkäufe oder anderen Metriken, die Sie kennzeichnen, am stärksten erhöht. Verwenden Sie einen A/B-Test, um Änderungen an Ihrer Seite mit dem Design Ihrer Standardseite zu vergleichen und zu ermitteln, welches Erlebnis für das beste Ergebnis sorgt.
A/B-Tests sind besonders nützlich, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, wie Sie Ihre Seiten-Performance basierend auf Erfolgsmetriken oder der Bereitstellung alternativer Inhalte verbessern können.
A/B-Tests eignen sich gut für umfassende Änderungen, die neue Layouts oder eine deutlich unterschiedliche Behandlung der Elemente beinhalten. Wenn Ihr Testdesign nicht ohne Weiteres in einzelne Seitenelemente unterteilt werden kann, sollten Sie vor einem Multivariater Test zunächst einen A/B-Test durchführen.
Sie können beim Einrichten Ihres Tests festlegen, welcher Prozentsatz an Besuchern das jeweilige Erlebnis anzeigen kann. Sie könnten beispielsweise den Traffic gleichmäßig zwischen dem Kontrollerlebnis und einem zweiten Erlebnis aufteilen, oder Sie könnten ein neues, riskanteres Erlebnis testen, indem Sie es nur 5 % Ihrer Zielgruppe zeigen.
Detaillierte Informationen zum Ermitteln der optimalen Stichprobengröße für einen A/B-Test finden Sie unter Planen Ihrer A/B-Tests .
Bei mehr als fünf verschiedenen Erlebnissen mit zwei oder mehr Orten ist möglicherweise ein Multivarianz-Test empfehlenswert, bevor Sie Ihre A/B-Tests durchführen. Der Multivariater Test zeigt, welche Bereiche auf der Seite aller Wahrscheinlichkeit nach die Konversion verbessern. Dies sind die Orte, auf die sich ein Marketingexperte konzentrieren sollte. So kann ein Multivarianz-Test zum Beispiel zeigen, dass ein Aktionsaufruf der wichtigste Ort zur Erreichung Ihrer Ziele ist. Sobald Sie festgelegt haben, welche Orte und Inhalte am nützlichsten sind, um Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele zu unterstützen, können Sie einen A/B-Test durchführen, um die Ergebnisse weiter zu verfeinern, wie zum Beispiel den vergleichenden Test zweier spezifischer Bilder oder den Vergleich von Formulierungen oder Farben eines Aktionsaufrufs. Mit der Durchführung eines oder mehrerer A/B-Tests im Anschluss an einen Multivarianz-Test können Sie den bestmöglichen Inhalt für die von Ihnen gewünschten Ergebnisse ermitteln.

Schulungsvideo: Aktivitätstypen (9:03) Kennzeichen

In diesem Video werden die in Target Standard/Premium verfügbaren Aktivitätstypen erläutert.
  • Beschreibung der Aktivitätstypen in Adobe Target
  • Auswählen des für Ihre Ziele geeigneten Aktivitätstyps
  • Beschreibung des für alle Aktivitätstypen gültigen Arbeitsablaufs mit drei Schritten