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Verwenden dynamischer und statischer Einschlussregeln

Informationen zum Erstellen von Einschlussregeln für Kriterien und Promotions und zum Hinzufügen zusätzlicher dynamischer oder statischer Filterungsregeln, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Der Prozess zum Erstellen und Verwenden von Einschlussregeln für Kriterien und Promotions ist ähnlich, genauso wie die Anwendungsfälle und Beispiele. In diesem Thema werden sowohl Kriterien und Promotions als auch die Verwendung von Einschlussregeln behandelt.

Hinzufügen von Filterregeln zu Kriterien

Klicken Sie beim Erstellen von Kriterien auf Filterregel hinzufügen unter Einschlussregeln .
Die verfügbaren Optionen variieren je nach vertikalem Markt und Empfehlungsschlüssel.

Hinzufügen von Filterregeln zu Promotions

Wählen Sie beim Erstellen einer Promotion die Option Hervorheben nach Attribut aus und klicken Sie dann auf Filterregel hinzufügen .

Filtertypen

In der folgenden Tabelle werden die Filteroptionstypen für Kriterien und Promotions aufgelistet:
Typ
Option
Verfügbare Operatoren
Dynamische Filterung
Entitätsattributübereinstimmung: Dynamisches Filtern per Vergleich eines Pools mit potenziellen Empfehlungselementen mit einem speziellen Element, mit dem ein Benutzer interagiert hat.
Beispielsweise nur empfohlene Elemente, die mit der Marke des aktuellen Elements übereinstimmen.
ist gleich wie
ist nicht gleich wie
ist zwischen
enthält
enthält nicht
beginnt mit
endet mit
Wert ist präsent
Wert ist nicht präsent
ist größer oder gleich wie
ist kleiner oder gleich wie
Profilattributübereinstimmung: Dynamisches Filtern per Vergleich von Elementen (Entitäten) mit einem Wert im Profil des Benutzers.
Beispielsweise nur empfohlene Elemente, die mit der Lieblingsmarke des Besuchers übereinstimmen.
ist gleich wie
ist nicht gleich wie
enthält
enthält nicht
beginnt mit
endet mit
ist größer oder gleich wie
ist geringer oder gleich wie
ist zwischen
Parameterübereinstimmung: Dynamisches Filtern per Vergleich von Elementen (Entitäten) mit einem Wert in der Anforderung (API oder Mbox).
Beispielsweise nur empfohlene Inhalte, die mit dem Branchen-Seitenparameter übereinstimmen.
Wichtig: Wenn die Aktivität vor dem 31. Oktober 2016 erstellt wurde, schlägt die Bereitstellung bei der Verwendung des Filters „Parameterübereinstimmung“ fehl. So umgehen Sie das Problem:
  • Erstellen Sie eine neue Aktivität und fügen Sie Ihre Kriterien darin hinzu.
  • Verwenden Sie Kriterien, die den Filter „Parameterübereinstimmung“ nicht enthalten.
  • Entfernen Sie den Filter „Parameterübereinstimmung“ aus Ihren Kriterien.
gleich
ist nicht gleich wie
enthält
enthält nicht
beginnt mit
endet mit
ist größer oder gleich wie
ist kleiner oder gleich wie
ist zwischen
Nach Wert filtern
Statischer Filter: Geben Sie einen oder mehrere zu filternde Werte manuell ein.
Beispielsweise nur empfohlene Inhalte mit der MPAA-Einstufung „G“ oder „PG“.
ist gleich wie
ist nicht gleich wie
enthält
enthält nicht
beginnt mit
endet mit
Wert ist präsent
Wert ist nicht präsent
ist größer oder gleich wie
ist kleiner oder gleich wie
Wenn Sie wissen, wie die Einschlussregeln vor der Target 17.6.1-Version (Juni 2017) konfiguriert waren, werden Sie bemerken, dass einige der Optionen und Operatoren sich geändert haben. Es werden nur die Operatoren angezeigt, die auf die ausgewählte Option angewendet werden können. Zudem wurden einige Operatoren umbenannt („stimmt überein“ heißt jetzt „gleich“), um die Konsistenz und die Intuitivität zu erhöhen. Alle vorhandenen Ausschlussregeln, die vor dieser Version erstellt worden sind, wurden automatisch in die neue Struktur migriert. Es ist keine Neustrukturierung Ihrerseits nötig.
Sie können so viele Einschlussregeln wie benötigt erstellen. Die Einschlussregeln werden mit einem Operator vom Typ „AND“ verbunden. Alle Regeln müssen erfüllt sein, damit ein Artikel in den Empfehlungen berücksichtigt wird.
Dynamische Kriterien und Promotions sind deutlich leistungsstärker als statische Kriterien und Promotions und liefern bessere Ergebnisse und Interaktionen. Die folgenden Beispiele zeigen Verwendungsmöglichkeiten dynamischer Promotions als Marketing-Maßnahmen:
Gleich: Wenn Sie den Operator „gleich“ in dynamischen Promotions verwenden, können Sie, wenn ein Besucher auf Ihrer Website ein Element (z. B. ein Produkt, einen Artikel, einen Film usw.) anzeigt, weitere Elemente bewerben, die folgende Kriterien erfüllen:
  • dieselbe Marke
  • dieselbe Kategorie
  • dieselbe Kategorie UND von der Hausmarke
  • dasselbe Geschäft
Ist nicht gleich: Wenn Sie den Operator „ist nicht gleich“ in dynamischen Promotions verwenden, können Sie, wenn ein Besucher auf Ihrer Website ein Element (z. B. ein Produkt, einen Artikel, einen Film usw.) anzeigt, weitere Elemente bewerben, die folgende Kriterien erfüllen:
  • andere TV-Serie
  • anderes Genre
  • andere Produktserie
  • andere Stil-ID
Ist zwischen: Wenn Sie den Operator „ist zwischen“ in dynamischen Promotions verwenden, können Sie, wenn ein Besucher auf Ihrer Website ein Element (z. B. ein Produkt, einen Artikel oder einen Film) anzeigt, weitere Elemente bewerben, die folgende Kriterien erfüllen:
  • teurer
  • billiger
  • kostet plus oder minus 30 %
  • spätere Episoden in derselben Staffel
  • vorherige Bücher einer Folge

Umgang mit leeren Werten beim Filtern nach Entitätsattributübereinstimmung, Profilattributübereinstimmung und Parameterübereinstimmung

Beim Filtern nach Entitätsattributübereinstimmung, Profilattributübereinstimmung und Parameterübereinstimmung für Abschlusskriterien und Promotions können Sie verschiedene Optionen zum Umgang mit leeren Werten wählen.
Zuvor wurden bei einem leeren Wert keine Ergebnisse zurückgegeben. In der Dropdownliste „Wenn x leer ist“ können Sie die entsprechende Aktion auswählen, die ausgeführt werden solle, wenn die Kriterien leere Werte enthalten, wie in der folgenden Abbildung dargestellt:
Um die gewünschte Aktion auszuwählen, bewegen Sie den Mauszeiger über das Zahnradsymbol ( ) und wählen Sie dann die gewünschte Aktion aus:
Aktion
Verfügbar für
Details
Diese Filterregel ignorieren
Profilattributübereinstimmung
Parameterübereinstimmung
Dies ist die Standardaktion für die Profilattribut- und Parameterübereinstimmung.
Diese Option gibt an, dass die Regel ignoriert wird. Wenn beispielsweise drei Filterregeln vorhanden sind und die dritte Regel keine Werte übergibt, können Sie die dritte Regel mit den leeren Werten einfach ignorieren, statt gar keine Ergebnisse zurückzugeben.
Für diese Kriterien keine Ergebnisse anzeigen
Entitätsattributübereinstimmung
Profilattributübereinstimmung
Parameterübereinstimmung
Dies ist die Standardaktion für die Entitätsattributübereinstimmung.
Durch diese Aktion wird bestimmt, wie Target leere Werte vor dem Hinzufügen dieser Option verarbeitet hat: Für diese Kriterien werden keine Ergebnisse angezeigt.
Statischen Wert verwenden
Entitätsattributübereinstimmung
Profilattributübereinstimmung
Parameterübereinstimmung
Wenn ein Wert leer ist, können Sie die Verwendung eines statischen Werts festlegen.

Beispiele zur Profilattribut-Übereinstimmung

Mit der Profilattribut-Übereinstimmung können Sie nur die Elemente empfehlen, die mit einem Attribut aus dem Besucherprofil übereinstimmen, wie in den folgenden Beispielen.
Beispiel 1: Empfehlungen für Artikel aus der Lieblingsmarke des BenutzersBeispielsweise können Sie mit der Option Profilattribut-Übereinstimmung eine Regel erstellen, die Artikel nur dann empfiehlt, wenn die Marke dem in gespeicherten Wert oder Text entspricht profile.favoritebrand . Wenn ein Besucher mit einer solchen Regel nach Laufshorts von einer bestimmten Marke sucht, werden nur Empfehlungen angezeigt, die mit der Lieblingsmarke des jeweiligen übereinstimmen (dem unter profile.favoritebrand im Profil des Benutzers gespeicherten Wert).
Profile Attribute Matching
brand - equals - the value/text stored in - profile.favoritebrand

Beispiel 2: Zuordnen von Arbeitsplätzen zu Arbeitssuchenden Nehmen wir an, Sie versuchen, Arbeitsplätze mit Arbeitssuchenden zu verbinden. Sie möchten nur Arbeitsplätze empfehlen, die sich in derselben Stadt wie der Arbeitsuchende befinden.
Sie können Einschlussregeln verwenden, um den Standort eines Arbeitsuchenden vom Profil seines Besuchers zu einer Stellenauflistung zuzuordnen, wie im folgenden Beispiel:
Profile Attribute Matching
jobCity - equals - the value/text stored in - profile.usersCity

Beispiele für Übereinstimmungen von Entitätsattributen

Die Zuordnung von Entitätsattributen ermöglicht es Ihnen, nur die Artikel zu empfehlen, die mit einem Attribut übereinstimmen, entweder mit dem Artikel, den der Benutzer gerade anzeigt, dem Artikel, den er zuletzt gekauft hat, dem Artikel, den der Benutzer am häufigsten angezeigt hat, oder mit einem Artikel, der in einem benutzerspezifischen Attribut im Besucherprofil gespeichert ist, wie in den folgenden Beispielen dargestellt.
Beispiel 3: Upsell auf ein teureres Produkt Angenommen, Sie sind ein Bekleidungshändler und möchten Benutzer dazu ermutigen, teurere und damit gewinnbringendere Artikel in Betracht zu ziehen. Sie können die Operatoren "Gleich"und "Ist zwischen"verwenden, um teurere Artikel zu bewerben, die aus derselben Kategorie und derselben Marke stammen. So kann ein Besucher, der ein laufendes Unternehmen sieht, teurere Laufschuhe fördern, um einen Besucher, der sich Laufschuhe ansieht, zu verkaufen.
Entity Attribute Matching
category - equals - current item's - category 
And 
Entity Attribute Matching
brand - equals - current item's - brand 
And 
Entity Attribute Matching
value - is between - 100% and 1000% of - current item's - value

Beispiel 4: Werbung für Produkte , die mit einem Eigenetikett versehen sind. Sie können dynamische und statische Filter kombinieren, um Produkte mit einem privaten Etikett zu bewerben. So kann ein Bürolieferungsunternehmen beispielsweise Tonerkassetten der Firmenmarke fördern, um einen profitableren Verkauf für einen Besucher zu fördern, der sich Toner ansieht - und die Marken der Firmenmarke für einen gewinnbringenderen Verkauf für einen Besucher zu bewerben, der sich Stifte ansieht.
Entity Attribute Matching
category - equals - current item's - category 
And
Static Filter
IsHouseBrand - equals - true

Einschränkungen

Verschiedene Datentypattribute sind möglicherweise nicht mit dynamischen Kriterien oder Promotions kompatibel, während sie zur Laufzeit mit den Operatoren „ist gleich“ und „ist nicht gleich“ verwendet werden. Die Werte für den Wert, die Marge, den Bestand und die Umgebung müssen auf der rechten Seite mit Bedacht ausgewählt werden, wenn auf der linken Seite vordefinierte Attribute oder benutzerdefinierte Attribute verwendet werden.
Die folgende Tabelle enthält wirksame Regeln und Regeln, die während der Laufzeit möglicherweise nicht kompatibel sind:
Kompatible Regeln
Potenziell inkompatible Regeln
value - ist zwischen - 90 % und 110 % des aktuellen Elements - salesValue
salesValue - ist zwischen - 90 % und 110 % des aktuellen Elements - value
value - ist zwischen - 90 % und 110 % des aktuellen Elements - value
clearancePrice - ist zwischen - 90 % und 110 % des aktuellen Elements - margin
margin - ist zwischen - 90 % und 110 % des aktuellen Elements - margin
storeInventory - gleich - dem aktuellen Element - inventory
inventory - gleich - dem aktuellen Element - inventory