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Tipo de métrica y atribución

Si selecciona el icono de engranaje junto a una métrica, puede especificar el tipo de métrica y el modelo de atribución.

Tipo de métrica

Tipo de métrica
Definición
Estándar
These metrics are the same metrics used in standard Analytics reporting. Si una fórmula consiste en una única métrica estándar, muestra datos idénticos a los de su métrica no calculada homóloga. Las métricas estándar son útiles para crear métricas calculadas específicas para cada elemento de línea individual. For example, # / # takes orders for that specific line item and divides it by the number of visits for that specific line item.
Total
Utilice el total para el periodo de generación de informes de cada elemento de línea. Si una fórmula consiste en una única métrica total, muestra el mismo número total en cada elemento de línea. Las métricas totales son útiles para crear métricas calculadas que se comparan con los datos totales del sitio. For example, # / # shows the proportion of orders against ALL visits to your site, not just the visits to the specific line item.

Modelo de atribución de columnas

In July 2018, Analytics introduced Attribution IQ , which revised the way allocation models in calculated metrics are evaluated. Como parte de este cambio, las métricas calculadas que usan un modelo de asignación no predeterminado se migraron a los nuevos modelos de atribución mejorados:
  • Para obtener una lista completa de todos los modelos de atribución no predeterminados y ventanas retroactivas, consulte la documentación de Attribution IQ .
  • Los modelos de asignación de "Último toque de canal de mercadotecnia" y "Primer toque de canal de mercadotecnia" se migrarán a los nuevos modelos de atribución de "Último toque" y "Primer toque" respectivamente (Nota: "Canales de mercadotecnia" no se desaprobará; solo se considerarán los dos modelos de asignación que aparecen en las métricas calculadas).
  • Además, corregiremos la forma de calcular la asignación lineal. Para los clientes que utilizan métricas calculadas con modelos de asignación "lineales", los informes pueden cambiar ligeramente para reflejar el nuevo modelo de atribución corregido. This change to calculated metrics will be reflected in Analysis Workspace, Reports & Analytics, the Reporting API, Report Builder, and Ad Hoc Analysis. Para obtener más información, consulte Funcionamiento de la asignación lineal (a partir del 19 de julio de 2018) .

Funcionamiento de la asignación lineal (a partir del 19 de julio de 2018)

En julio de 2018, Adobe cambió el modo en que se informa la asignación lineal para las métricas calculadas. This change impacts Analysis Workspace, Ad Hoc Analysis, Reports & Analytics, Report Builder, Activity Map, and the Reporting APIs. Este cambio afectará principalmente a las eVars y otras dimensiones que tienen persistencia. Note that these changes will only apply to calculated metrics and will not impact other reports using linear allocation (such as the Pages report in Reports & Analytics). Los otros informes que usan la asignación lineal seguirán usando el método existente.
El ejemplo siguiente ilustra de qué forma cambiarán las métricas calculadas con la asignación lineal en los informes:
Visita 1 Visita 2 Visita 3 Visita 4 Visita 5 Visita 6 Visita 7
Datos recibidos
PROMOCIÓN A - PROMOCIÓN A PROMOCIÓN B - PROMOCIÓN C 10 USD
eVar de último toque
PROMOCIÓN A PROMOCIÓN A PROMOCIÓN A PROMOCIÓN B PROMOCIÓN B PROMOCIÓN C 10 USD
eVar de primer toque
PROMOCIÓN A PROMOCIÓN A PROMOCIÓN A PROMOCIÓN A PROMOCIÓN A PROMOCIÓN A 10 USD
Prop de ejemplo
PROMOCIÓN A - PROMOCIÓN A PROMOCIÓN B - PROMOCIÓN C 10 USD
En este ejemplo, los valores A, B y C se han enviado a una variable en las visitas 1, 3, 4 y 6 antes de realizarse una compra de 10 USD en la visita 7. En la segunda fila, estos valores persisten a lo largo de las visitas con base en una visita de último toque. La tercera fila ilustra una persistencia de visita de primer toque. Finalmente, la última fila ilustra de qué forma se registrarán los datos para una prop que no tiene persistencia.
Resumen del funcionamiento de la asignación lineal antes de julio de 2018
Antes del 19 de julio de 2018, la atribución lineal se calculaba después de producirse la persistencia de primer toque o de último toque. Esto quiere decir que, para la última eVar de toque anterior, 10 $ se distribuirían de esta forma: A = 10 * (3/6) = 5 $, B = 10 * (2/6) = 3,33 $, C = 10 * (1/6) = 1,67 $.
Para la eVar de primer toque anterior, los 10 $ se asignarían a A. Para la prop: A = 10 * (2/4) = 5 $, B = 10 * (1/4) = 2,50 $ y C = 10 * (1/4) = 2,50 $. Para resumir el funcionamiento anterior de la asignación lineal:
Valores
eVar de último toque actual
eVar de primer toque actual
Prop actual
PROMOCIÓN A
5,00 USD
10,00 USD
5,00 USD
PROMOCIÓN B
3,33 USD
0 USD
2,50 USD
PROMOCIÓN C
1,67 USD
0 USD
2,50 USD
Total
10,00 USD
10,00 USD
10,00 USD
Resumen del funcionamiento de la asignación lineal a partir del 19 de julio de 2018
Después del 19 de julio, corregimos este comportamiento en las métricas calculadas. Instead of using the persisted values based on last touch or first touch, Analytics now uses only the values that were passed in (the first row of the top table). De este modo, la configuración de la asignación de dimensiones ya no tendrá ningún impacto en la forma de calcular la asignación lineal (lo que significa que props y eVars se tratarán del mismo modo) y los resultados reflejarán lo que se haya transferido originalmente, en lugar de los valores de primer o último toque que puedan haber persistido. Es decir, en los tres casos, A = 10 * (2/4) = 5 USD, B = 10 * (1/4) = 2,50 USD, and C = 10 * (1/4) = 2,50 USD.
Valores
eVar de último toque nueva
eVar de primer toque nueva
Prop nueva
PROMOCIÓN A
5,00 USD
5,00 USD
5,00 USD
PROMOCIÓN B
2,50 USD
2,50 USD
2,50 USD
PROMOCIÓN C
2,50 USD
2,50 USD
2,50 USD
Total
10,00 USD
10,00 USD
10,00 USD