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Introducción a los canales de marketing

Los canales de mercadotecnia se utilizan habitualmente para conocer cómo llegan los visitantes al sitio. Se pueden personalizar reglas de procesamiento de canal de mercadotecnia en función de los canales que quiera rastrear y de cómo desea hacerlo.
Los canales de mercadotecnia giran en torno a las métricas de primer y último toque, las cuales son componentes de las métricas de conversión estándar.
Tareas introductorias
Definir los canales en función de las necesidades empresariales.
La definición de los canales utilizados es una de las partes más importantes de los canales de mercadotecnia. La definición de canales exige la colaboración entre distintos integrantes de su organización. Estas son algunas cuestiones que hay que tener en cuenta:
  • ¿Está usando una búsqueda paga?
  • ¿Está usando campañas de correo electrónico? ¿Está usando varias campañas de correo electrónico y le gustaría hacer un seguimiento por separado?
  • ¿Tiene afiliados que dirijan el tráfico a su sitio? ¿Hay afiliados a los que querría seguir de manera individual?
  • ¿Hay campañas externas que sería mejor seguir por separado?
  • ¿Desea sumar todos los sitios de redes sociales o hay alguno que le gustaría seguir de forma individual?
  • ¿Existen otros canales que podrían afectar a la conversión y que quiera rastrear?
Hay una lista de canales recomendados en Preguntas frecuentes y ejemplos . Cree una lista con los canales que desee usar. De este modo, será más fácil activar y definir los canales a la hora de crearlos.
Agregue canales de mercadotecnia en la página Administrador de canales de mercadotecnia.
After defining what channels to track, you enable them in Admin > Report Suites .
See Channels and Rules for important prerequisite and conceptual information.
Consulte Agregar canales de mercadotecnia para ver el procedimiento.
Si los canales de mercadotecnia no se han configurado anteriormente, se muestra la configuración Configuración automática automática. Esta configuración proporciona varios canales preconfigurados que se pueden personalizar. Adobe recomienda usar estas reglas como plantilla. No obstante, si ya tiene definiciones de canales consolidadas, puede omitir la configuración automática.
Configure o pula las reglas de cada canal en la página Reglas de procesamiento de canal de mercadotecnia.
Después de crear los canales en la página Administrador de canales de mercadotecnia, configure las reglas para que esos canales puedan obtener datos y crear informes.
Si los canales se han creado en la configuración automática, las reglas de los canales ya estarán definidas. Puede modificarlas para adaptarlas a sus necesidades.