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Detalles del canal de marketing: primer y último toque

Estos informes ofrecen una perspectiva sobre las palabras clave o las campañas específicas más eficaces de un sitio. Permiten asignar ingresos y métricas de éxito a distintos detalles de canal, independientemente del canal global al que pertenecen. Por ejemplo: puede ver cómo se compara una determinada palabra clave de búsqueda paga con una campaña de correo electrónico. A diferencia del informe Información general de Canal de marketing, este informe se parece a un informe estándar.

Propiedades del informe

  • Este informe se ejecuta en reglas definidas en los canales de marketing. Consulte Canales y reglas .
    De forma específica, el informe usa el elemento Definir el valor del canal en de cada regla. Si se cambian estas reglas o la definición del valor del canal, cambiará también el modo de cálculo de los datos del informe. Véanse las preguntas frecuentes sobre las reglas de procesamiento del canal de marketing para obtener más información.
  • Differences between First and Last Touch are located in About Marketing Channel Reports .
  • El orden de las reglas de procesamiento es crucial para el modo de funcionamiento de los canales de marketing. Cada visita comprueba primero los criterios ubicados en la parte superior de las reglas de procesamiento y luego continúa filtrando hacia abajo.
  • Este informe puede verse tanto en formato de tendencias como de clasificación.
  • Este informe puede utilizar un filtro de búsqueda para localizar artículos de línea específicos.
  • Además de los distintos canales recopilados con los métodos estándar, pueden usarse fuentes de datos sin conexión .
  • En este informe se pueden utilizar las clasificaciones para cambiar el nombre de los artículos de línea y consolidarlos. Acceder aquí para obtener información específica sobre los canales de marketing.
  • Este informe puede desglosarse por todos los demás informes de canal de marketing.
  • En este informe se pueden utilizar las métricas siguientes (en función de la organización y la configuración del grupo de informes):
    • Pulsaciones: número de veces que se define la variable s.campaign se define.
    • Nuevos compromisos: número de visitantes que han recibido un nuevo canal de primer toque.
    • Todas las métricas de comercio electrónico estándar: ingresos, pedidos, unidades, carros de compra, vistas del carro de compras, cierres de compra, adiciones al carro de compra, eliminaciones del carro de compra.
    • Todos los eventos personalizados: eventos 1-80 y eventos 81-100 si se trabaja con el código H22 o superior.
    • Visitas y Visitantes: disponibles en función del grupo de informes y la organización. Para obtener más detalles el usuario debe ponerse en contacto con el Administrador de cuentas.
    Consulte Métricas en la ayuda sobre canales de marketing.