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Resumen de Advertising Analytics

Advertising Analytics le permite consultar todos los datos de búsqueda de pago de Google y Bing alineados en Adobe Analytics. Anteriormente, cualquier dato de Google AdWords/DFA o de Microsoft Bing Ads tendría que verse en Adobe Advertising Cloud (AMO) o en Google/Bing. Ahora, obtendrá los datos siguientes en Adobe Analytics: impresiones, clics, costes, puntuación de calidad y posición media directamente de los motores de búsqueda, así como instancias de AMO ID (instancias de clic).
Yahoo Gemini fue absorbida por Microsoft Bing el 31 de marzo de 2019. Como resultado, la opción de cuenta publicitaria de Yahoo Gemini ya no está disponible.
Al unir los datos de estos motores de búsqueda en Adobe Analytics, puede analizarlos mediante la potencia de Analysis Workspace. Una nueva plantilla denominada Rendimiento de búsqueda de pago de Workspace facilita este análisis.
Esta integración va dirigida a los públicos siguientes:
  • El analista que debe recopilar informes de rendimiento para el comercializador de búsqueda de pago.
  • El comercializador de búsqueda de pago que busca respuestas a estas preguntas: ¿Cuánto tráfico estoy enviando a nuestro sitio web y qué proporción de ese tráfico están convirtiendo los clientes? ¿Cuáles son mis campañas publicitarias rentables?

Requisitos previos

  • Advertising Analytics está disponible únicamente para los SKU Select , Prime y Ultimate de Adobe Analytics.
  • Esta funcionalidad está disponible para clientes que no sean de Advertising Cloud ni de AMO.
  • Para tener acceso a Advertising Analytics, debe ser administrador de Adobe Analytics. Posteriormente, puede conceder permisos de acceso a los usuarios que no sean administradores.
  • Any Analytics report suite where you want to view Google/Bing search data has to be mapped to your Experience Cloud organization .
  • For any report suite where you want to view Google/Bing search data, you must enable those report suite/s for Advertising Analytics ( Admin > Edit Settings > Advertising Analytics Configuration ).
  • Necesita credenciales de inicio de sesión para un usuario con permisos de edición en las cuentas de búsqueda que desee integrar en Adobe Analytics, como un identificador de cuenta de Google y una contraseña.
  • En el caso de Bing Ads, también necesita el identificador de cliente de Bing.
  • Si utiliza Internet Explorer 11 (o una versión anterior), no podrá configurar correctamente una cuenta publicitaria para ninguno de los tres motores de búsqueda. En su lugar, utilice otros navegadores web.

Permisos de Advertising Analytics

Analytics cuenta con dos permisos que se conceden automáticamente a los administradores de Analytics. Los administradores tienen la opción de conceder estos permisos a los usuarios que no sean administradores.
Permiso Definición Conceder permiso en Adobe Analytics Conceder permiso si ha iniciado sesión en Adobe Experience Cloud
Administración de Advertising Analytics
Permite a los usuarios configurar/editar/visualizar las cuentas de búsqueda publicitarias.
Administración > Administración de usuarios > Grupos > Editar acceso a todos los informes > Personalizar herramientas de Analytics > Administración de Advertising Analytics Inicio de sesión en adminconsole.adobe.com > Productos > Perfil del producto > Pestaña Permisos > Herramientas de Analytics > Administración de Advertising Analytics
Configuración de Advertising Analytics
Permite a los usuarios configurar los grupos de informes que se van a aprovisionar para Advertising Analytics.
Administración > Administración de usuarios > Grupos > Editar acceso a todos los informes > Personalizar herramientas de grupos de informes > Configuración de Advertising Analytics Inicio de sesión en adminconsole.adobe.com > Productos > Perfil del producto > Pestaña Permisos > Herramientas de grupos de informes > Configuración de Advertising Analytics

Dimensiones y métricas de Advertising Analytics

Advertising Analytics añade las siguientes dimensiones y métricas a Analysis Workspace, Reports & Analytics, Report Builder y la API de informes de Analytics.
Dimensiones
Esta integración crea un nuevo conjunto de dimensiones a través de las clasificaciones de la variable de ID de AMO. Estas dimensiones nuevas no afectan a los canales de marketing existentes ni a las dimensiones de la variable de seguimiento de campañas ni los modifican. El identificador de AMO está conectado al perfil de un visitante cuando dicho visitante aterriza en el sitio web desde un anuncio de búsqueda de pago. Como tal, las dimensiones de AMO se pueden utilizar para desglosar las métricas de AMO que proporciona esta integración, así como los datos que el visitante haya capturado del sitio web (visitas, visitantes, visualizaciones de páginas, tasa de rebotes, pedidos, ingresos, eventos personalizados, etc.). También se pueden desglosar por otras dimensiones al informar sobre otras métricas en el sitio.
Las clasificaciones de estas métricas se actualizan a diario. Así pues, si realiza cambios en los metadatos en un motor de búsqueda, es posible que dichos cambios no se reflejen hasta el día siguiente cuando se actualicen las clasificaciones.
Nombre de la clasificación (dimensión)
Definición
Tipo de coincidencia de palabra clave (AMO ID)
El tipo de coincidencia de palabra clave. Por lo general, los valores serán amplia, frase, exacta o sin valor si el tipo de anuncio no tiene ningún tipo de coincidencia.
Plataforma de publicidad (AMO ID)
El nombre del motor de búsqueda. Los valores pueden incluir Google AdWords o Microsoft Bing Ads.
Cuenta (AMO ID)
El nombre de la cuenta de motor de búsqueda de la que se está realizando un seguimiento.
Campaña (AMO ID)
El nombre de la campaña en la cuenta de motor de búsqueda.
Grupo de publicidad (AMO ID)
El nombre del grupo de publicidad en las campañas de motor de búsqueda.
Anuncio (AMO ID)
El Título de anuncio + Descripción de anuncio que se utilizan en su anuncio.
Palabra clave (AMO ID)
El valor de palabra clave de su cuenta de motor de búsqueda.
Tipo de coincidencia (AMO ID)
El tipo de coincidencia de palabra clave asignado a su palabra clave. Por lo general, los valores serán amplia, frase, exacta o sin valor si el tipo de anuncio no tiene ningún tipo de coincidencia.
Tipo de anuncio (AMO ID)
Tipo de anuncio publicado, que suele ser “Anuncio de texto”.
Título de anuncio (AMO ID)
El objeto Título que se utiliza en su anuncio.
Descripción de anuncio (AMO ID)
El objeto Descripción de anuncio que se utiliza en su anuncio.
URL mostrada de anuncio (AMO ID)
El objeto URL mostrada de anuncio que se utiliza en su anuncio.
URL de destino de anuncio (AMO ID)
La URL de la página de destino o la URL final asignada a su anuncio.
Red (AMO ID)
La red en la que se publica su anuncio. Para Advertising Analytics, este valor es siempre "Search".
Colocación (AMO ID)
El sitio web de colocación gestionada (para las redes de contenido). Solo las colocaciones gestionadas utilizan esta dimensión.
Segmento de producto (AMO ID)
El nombre del segmento de producto utilizado en los anuncios PLA (no el producto comprado en sí).
Optimización (AMO ID)
No se utiliza en Advertising Analytics. Solo lo utilizan los clientes de Advertising Cloud.
Dispositivo (AMO ID)
No se utiliza hoy en día. Marcador de posición para posibles mejoras futuras en los tipos de dispositivo de destino indicados (p. ej., móvil, escritorio) del anuncio (no el dispositivo en sí del visitante).
Métricas
Las métricas proporcionadas por Advertising Analytics (enumeradas a continuación) son datos de nivel de resumen de los motores de búsqueda. No están conectadas a los perfiles de visitante de Analytics. Solo están conectadas a la variable de AMO ID y a sus dimensiones de clasificación asociadas. Como tal, no se debe realizar ningún informe de ellas según ninguna dimensión ni ningún segmento que no sean los basados en las dimensiones de AMO ID. En caso de hacerlo, Analytics mostrará los datos como ceros. Puede incluirlas en métricas calculadas con otras métricas, pero estas métricas calculadas también deben desglosarse únicamente por las dimensiones de AMO ID.
Estas métricas son datos que se obtienen a diario, de manera que no tendrán datos correspondientes al día en curso. Tampoco se deben hacer informes de ellas con una granularidad inferior a diario.
Existe una métrica denominada Instancias de AMO ID que se define cuando el AMO ID se establece en una página de aterrizaje (es decir, un clic). Esta métrica se captura en tiempo real junto con el acceso a la página de aterrizaje y está disponible para el desglose con otras dimensiones establecidas también en la página de aterrizaje.
Nombre de la métrica
Definición
Impresiones de AMO
El número de impresiones de un anuncio según la información del motor de búsqueda.
Clics de AMO
El número de clics en anuncios según la información del motor de búsqueda.
Coste de AMO
El coste pagado por cada palabra clave o anuncio según la información del motor de búsqueda.
Posición media
Una métrica calculada que refleja la posición media de los anuncios según la información del motor de búsqueda.
Puntuación de calidad media
Una métrica calculada que refleja la puntuación de calidad media según la información del motor de búsqueda.