Show Menu
TEMAS×

Addressable Audiences

Información general sobre la función y los casos de uso Addressable Audience .

What is an Addressable Audience?

La Addressable Audiences función muestra la superposición entre las audiencias que ve en todas las propiedades donde Audience Manager recopila datos y el destino seleccionado. Para ayudarle a comprender este concepto, eche un vistazo a la siguiente ilustración. La superposición entre cada círculo representa los diferentes tipos de audiencias direccionables.
Métrica
Descripción
Audience Manager Addressable Audience para un Destination
Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos Audience Manager los clientes a nivel de plataforma durante el período de retrospectiva del informe y que podrían coincidir con el destination.
Esta métrica es útil porque muestra:
  • El tamaño del total addressable audience que Audience Manager puede alcanzar un objetivo determinado destination.
  • Qué tamaño tiene el grupo de Audience Manager perfiles para una plataforma de objetivo y el tamaño de sus audiencias.
Customer Total Audience
Recuento de dispositivos que han realizado un rule-based trait registro en sus propiedades o un registro onboarded trait de los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Addressable Audience Match Rate
Recuento de superposición de dispositivos que han realizado una sincronización de ID rule-based trait o onboarded trait durante la ventana retroactiva y dispositivos con los que se ha realizado la sincronización de ID con el dispositivo seleccionado destination independientemente del tiempo de sincronización.
Esta métrica representa los dispositivos que:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresado como porcentaje.
Total Segment Population
Recuento de todos los dispositivos que fueron miembros del grupo segment durante el período de retrospectiva del informe.
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments Puede incluir sus propios datos de origen y datos de terceros y de terceros, mediante traits los datos adquiridos en el Audience Marketplace .
Sugerencia: Cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que la Segment Addressable Audience métrica representa a los usuarios que permanecieron en una segment durante el día anterior. Combinar esto con el hecho de que Audience Manager se actualiza Addressable Audiences diariamente, la combinación de esta métrica y el período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresado como porcentaje.

Addressable Audiences Interfaz

La Addressable Audience característica convierte este concepto abstracto en datos cuantificables. En Audience Manager, esta función muestra solapamiento de audiencia con visualizaciones de datos que proporcionan información de un vistazo junto con datos numéricos en forma de tabla.
Addressable Audiences en Audience Data > Destinations . Seleccione Integrated Platforms > Device-Based para ver las métricas de audiencias direccionables.
Las tres métricas que puede ver en la Addressable Audiences página de aterrizaje representan:
Métrica
Descripción
Addressable Audience (Device)
Esta métrica representa la Customer Addressable Audience (descrita en la tabla anterior) de los últimos 30 días.
Match Rate
Esta métrica representa la Addressable Audience Match Rate (descrita en la tabla anterior) de los últimos 30 días .
Lifetime Addressable Audience (Device)
Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos Audience Manager los clientes a nivel de plataforma durante el período de retrospectiva del informe y que podrían coincidir con esto destination. Consulte Métricas de nivel de Platform para obtener más información.
Haga clic en el nombre de un server-to-server destination para vista de los datos de audiencia direccionables. Tenga en cuenta que esta función devuelve datos server-to-server destinations únicamente y el acceso requiere permisos de administrador.
La revisión de estos datos puede ayudarle con:
  • Previsión y planificación: Segment Addressable Audience los datos le proporcionan más granularidad en los segmentos que está planeando enviar a un destino para la segmentación de audiencias y la activación.
  • Reseñas del rendimiento: La Addressable Audiences función también es una herramienta de resolución de problemas. Le permite revisar el rendimiento de la campaña, comprender el alcance de la campaña y realizar comprobaciones cruzadas con socios de objetivo/activación si no ve los resultados esperados.

Prospecting con datos de terceros e implicaciones para tasas de coincidencia

Antes de comprar datos de terceros para la adquisición de audiencias, los clientes pueden validar la superposición con otros proveedores de datos. Esto puede ayudarle a tomar una decisión informada antes de comprar nuevos datos. La sincronización de ID para los datos de terceros adquiridos no solo depende de la superposición de los datos, sino también de las huellas de los proveedores de terceros con el resto de los Audience Manager clientes. El Adobe consultor puede ayudarle a identificar fuentes de datos relevantes adicionales para optimizar las campañas de prospección.

Usuarios móviles y tasas de coincidencia

Hay huecos al intentar conectar Safari o a los usuarios de la aplicación móvil en los que no hay ningún cookies tercero. Esto dificulta la sincronización de usuarios con algunos socios, ya que en los registros de envío de medios solo se proporcionan Adobe los ID de terceros sincronizados cookies . Esta es una razón por la que puede ver tasas de coincidencia bajas para su destinations.

Intervalos de fechas en Addressable Audiences y Destinations

Lea las secciones a continuación para ver los intervalos de fechas disponibles y la antigüedad de los datos de cada intervalo en los informes de un intervalo Addressable Audience o Destination.

Intervalos de fechas y zonas horarias disponibles

Los informes para su Addressable Audiences y Destinos utilizan los mismos intervalos de intervalo de fechas. Las opciones de intervalo de fechas incluyen:
  • Last 1 Day (Este intervalo se extiende desde la medianoche hasta la medianoche del período de 24 horas anterior. No es una métrica en tiempo real o actual).
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
Todas las fechas y los intervalos de fechas se establecen en la zona UTC horaria. See Time Zones in Audience Manager .

Intervalos de intervalos de fechas de datos

Las métricas Addressable Audience y Destination devuelven un recuento de usuarios únicos para el intervalo de tiempo seleccionado. Por ejemplo: un visitante se cuenta sólo una vez, incluso si llega al sitio varias veces. La primera visita es la visita única y se registra. Las visitas subsiguientes devuelven visitas y no se cuentan porque no son únicas.
Los intervalos de fechas contienen datos para el intervalo de tiempo seleccionado o anterior. Además, los datos caducan con cada intervalo de informes a medida que pasa el tiempo. Por ejemplo, supongamos que ve dos visitantes después de elegir la Last 30 Days opción. En los informes, estos visitantes son:
  • Se incluirá en los resultados devueltos por intervalos de tiempo más largos (60 días, 90 días y Duración).
  • No se incluirá en los intervalos más cortos que preceden a la Last 30 Day opción (Actual, 7 días y 14 días).
Y, el día 31, estos visitantes solo aparecen en los 60 días, 90 días, y Lifetime los resultados. Han envejecido a partir del intervalo de 30 días. Los Visitantes no caducan fuera del Lifetime intervalo.

Addressable Audiences Métricas

Esta sección describe los tipos de métricas que proporciona Addressable Audiences.

Métricas de nivel de cliente

Estas métricas devuelven datos de características realizadas cuando los visitantes llegan a su sitio o cuando envía archivos de datos de entrada a Audience Manager. Estas métricas proporcionan una vista completa del tamaño de audiencia de su cuenta.
Métrica
Descripción
Customer Addressable Audience
Recuento de superposición de dispositivos que han realizado una sincronización de ID rule-based trait o onboarded trait durante la ventana retroactiva y dispositivos que tenemos una sincronización de ID con el destino elegido, independientemente del momento de la sincronización.
Esta métrica representa los dispositivos que:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Total Audience
Recuento de dispositivos que han realizado un rule-based trait registro en sus propiedades o un registro onboarded trait de los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresado como porcentaje.

Métricas de coincidencia de nivel de segmento

Estas métricas devuelven datos sobre segment la pertenencia. Ayudan a proporcionar una vista más granular y precisa del tamaño de la audiencia para cada uno de los segmentsusuarios.
La forma en que se aplica la ventana retroactiva en el segment nivel es diferente a la del cliente. Los Visitantes pueden venir al sitio y darse cuenta hace trait 10 días, y podrían cumplir con los requisitos segment desde entonces y abandonar el sitio hace segment 2 días. Cuando se aplica la retrospectiva de 7 días, estos visitantes se cuentan en el segment nivel pero no en el nivel del cliente.
Métrica
Descripción
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments can include your own first-party data and second party and third party data, via traits acquired in the Audience Marketplace .
Sugerencia: Cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que la Segment Addressable Audience métrica representa a los usuarios que permanecieron en una segment durante el día anterior. Combinar esto con el hecho de que Audience Manager se actualiza Addressable Audiences diariamente, la combinación de esta métrica y el período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Total Segment Population
Recuento de todos los dispositivos que fueron miembros del grupo segment durante el período de retrospectiva del informe.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresado como porcentaje.

Métricas de nivel Platform

Esta métrica devuelve datos sobre actividades recopiladas en todos los Audience Manager clientes. Pueden proporcionar una vista más amplia de la audiencia del cliente en comparación con los Audience Manager clientes agregados.
Métrica
Descripción
Audience Manager Addressable Audience
Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos Audience Manager los clientes a nivel de plataforma durante el período de retrospectiva del informe y que podrían coincidir con el destination.
Esta métrica es útil porque muestra:
  • El tamaño del total addressable audience que Audience Manager puede alcanzar un destino determinado.
  • Qué tamaño tiene el grupo de Audience Manager perfiles para una plataforma de objetivo y el tamaño de sus audiencias.

Comparación Customer y Segment Addressable Audiences

No debe comparar las métricas Customer Addressable Audience y Segment Addressable Audience para determinar si una es más significativa que la otra. Son métricas independientes, diferentes e independientes. Como se describe en las definiciones anteriores, cada una de ellas se deriva de diferentes conjuntos de datos. Dado esto, debe evitar extraer conclusiones si una métrica es más grande que la otra. Todo lo que se puede decir al comparar esto es que:
  • Customer Addressable Audiences se basa en trait la realización de sus propios datos de origen. Esta métrica proporciona una vista amplia y completa de la integración con un socio de datos.
  • Segment Addressable Audiences se basa en las cualificaciones de los segmentos para sus propios datos de origen, además de los datos de terceros y de segundo nivel. Esta métrica proporciona una vista granular y más precisa de su addressable audiences contenido en una plataforma de segmentación.

Causas de bajas tasas de coincidencia para Addressable Audiences

Elementos comunes responsables de bajas tasas de Addressable Audience coincidencia o discrepancias en los números notificados.
Causa
Descripción
Tráfico móvil
La mayoría de server-to-server las integraciones dependen de procesos de sincronización facilitados por terceros cookies. Sin embargo, los entornos móviles no utilizan terceros cookies. Como resultado, sus Addressable Audiences números pueden parecer bajos en comparación con el segment tamaño.
A partir de enero de 2018, puede activar audiencias móviles en el mismo Google y Adobe Advertising Cloud destinos configurados para cookie-based audiencias. Aunque esto significa que puede enviar segments con un abono combinado cookie y de ID de móvil a su destino Google y Advertising Cloud , tenga en cuenta que Addressable Audiences solo se muestra la superposición entre cookie ID y destinos. Audience Manager envía el 100 % de las audiencias móviles a destinations, pero las audiencias móviles no se miden por la Addressable Audience métrica.
Nota : Por ejemplo, tomemos unsegmentcon una población de 1.000.000 habitantes. Si asigna estosegmenta un destinoGoogleoAdobe Advertising Cloud, es posible que vea unAddressable Audiencede 700.000 dispositivos y unMatch Ratede 70%. La membresía de 700.000 consiste encookieID que tienen una sincronización de ID con eldestination. De hecho,Addressable Audiencees posible que sea mucho mayor, ya que los ID móviles direccionables no aparecen en esta métrica.
Safari Tráfico
Safari bloquea a terceros cookies. Esto evita Audience Manager sincronizar los ID con los destination. Con la introducción de ITP 2.0 , puede esperar addressable audiences que no incluya a Safari los usuarios.
Impresiones de medios rastreados
Debido a las optimizaciones del servidor de publicidad, las sincronizaciones de ID no se realizan dentro de las etiquetas de publicidad. Los clientes que realizan una gran cantidad de publicidad fuera del sitio no sincronizarán a los usuarios con integraciones de terceros en esos entornos. Además, una gran cantidad de datos de impresión de medios recopilados podría reducir addressable audience los números.

Resolución de problemas con Addressable Audiences

Además de las tasas de coincidencia de superficie, también puede utilizar Addressable Audiences como herramienta de resolución de problemas.
Por ejemplo: supongamos que envía un segmento a un destination y que destination muestra números de sistema de informes bajos. Si se seleccionan los Addressable Audience resultados, se le mostrará si se trata de un problema técnico o sólo de un caso de tasas de coincidencia bajas. La tasa de coincidencia baja muestra que destination no es tan buena para los segmentos seleccionados. Sin embargo, una diferencia en los total addressable audience números entre Audience Manager y destination indica un problema técnico de integración, sincronización u otro tipo. En estos casos, póngase en contacto con su administrador de cuentas.