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Audiencia objetivo

Información general sobre la función Audiencia objetivo y los casos de uso.

¿Qué es una audiencia direccionable?

La Addressable Audiences función muestra la superposición entre las audiencias que ve en todas las propiedades donde Audience Manager recopila datos y el destino seleccionado. Para ayudarle a comprender este concepto, eche un vistazo a la siguiente ilustración. La superposición entre cada círculo representa los distintos tipos de audiencias a las que se puede dirigir.
Métrica Descripción
Audiencia objetivo de Audience Manager para un destino
Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los clientes de Audience Manager en el nivel de plataforma durante el período de retrospectiva del informe y que podrían coincidir con el destino que haya elegido.
Esta métrica es útil porque muestra:
  • El tamaño de la audiencia direccionable total a la que Audience Manager puede llegar en un destino determinado.
  • El tamaño del grupo de perfiles de Audience Manager para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.
Audiencia total del cliente
Recuento de dispositivos que han realizado una característica basada en reglas en sus propiedades o una característica integrada de los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Tasa de coincidencia de audiencia a la que se puede dirigir
Esta métrica representa los dispositivos que:
  • Se han realizado características basadas en reglas o integradas durante la ventana retroactiva Y
  • Haga una sincronización de ID con el destino elegido independientemente del tiempo de sincronización.
Tasa de coincidencia del cliente
Audiencia direccionable al cliente ÷ Audiencia total del cliente expresada como un porcentaje.
Población total del segmento
Recuento de todos los dispositivos que eran miembros del segmento durante el período de retroceso del informe.
Audiencia objetivo del segmento
El número de usuarios que han pertenecido al segmento durante el período de retroactividad del informe y que tienen una sincronización de ID activa en el sitio. Los segmentos pueden incluir sus propios datos de origen y datos de terceros y de terceros, a través de las características adquiridas en Audience Marketplace .
Sugerencia: Cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de los segmentos. Esto se debe a que la métrica Audiencia objetivo del segmento representa a los usuarios que permanecieron en un segmento durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualiza diariamente las audiencias a las que se puede dirigir , la combinación de esta métrica y el período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de los segmentos.
Tasa de coincidencia de segmentos
Audiencia direccionable del segmento ÷ Población total del segmento expresada como %.

Interfaz de audiencia a la que se puede dirigir

La Addressable Audience característica convierte este concepto abstracto en datos cuantificables. En Audience Manager, esta función muestra la superposición de audiencias con visualizaciones de datos que proporcionan información de un vistazo junto con datos numéricos en forma de tabla.
Addressable Audiences en Audience Data > Destinations . Seleccione Integrated Platforms > Device-Based para ver las métricas de audiencias direccionables.
Las tres métricas que puede ver en la página de aterrizaje de Audiencias objetivo representan:
Métrica
Descripción
Audiencia objetivo (dispositivos)
Esta métrica representa la audiencia a la que puede dirigirse el cliente (descrita en la tabla anterior) durante los últimos 30 días.
Tasa de coincidencia
Esta métrica representa la tasa de coincidencia de audiencia objetivo (descrita en la tabla anterior) para los últimos 30 días .
Duración de audiencia direccionable (dispositivos)
Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los clientes de Audience Manager en el nivel de plataforma durante el período de retrospectiva del informe y que se pueden comparar con este destino. Consulte Métricas de nivel de plataforma para obtener más información.
Haga clic en el nombre de un destino de servidor a servidor para ver los datos de audiencia direccionables. Tenga en cuenta que esta función devuelve datos solo para destinos de servidor a servidor y el acceso requiere permisos de administrador.
La revisión de estos datos puede ayudarle con:
  • **** Previsión y planificación: Segment Addressable Audience los datos le proporcionan más granularidad en los segmentos que está planeando enviar a un destino para la segmentación y activación de audiencia.
  • **** Reseñas del rendimiento: La Addressable Audiences función también es una herramienta de resolución de problemas. Le permite revisar el rendimiento de la campaña, comprender el alcance de la misma y realizar comprobaciones cruzadas con socios de objetivo/activación si no ve los resultados esperados.

Prospecting con datos de terceros e implicaciones para tasas de coincidencia

Antes de comprar datos de terceros para la adquisición de audiencias, los clientes pueden validar la superposición con otros proveedores de datos. Esto puede ayudarle a tomar una decisión informada antes de comprar nuevos datos. La sincronización de ID para los datos de terceros adquiridos no solo depende de la superposición de los datos, sino también de las huellas de los proveedores de terceros con el resto de los Audience Manager clientes. El Adobe consultor puede ayudarle a identificar fuentes de datos relevantes adicionales para optimizar las campañas de prospección.

Usuarios móviles y tasas de coincidencia

Hay huecos al intentar conectar Safari o a los usuarios de aplicaciones móviles en los que no hay cookies de terceros presentes. Esto dificulta la sincronización de usuarios con algunos socios, ya que en los registros de entrega de medios solo se proporcionan Adobe los ID de cookies de terceros sincronizadas. Por este motivo, es posible que vea tasas de coincidencia bajas para los destinos.

Intervalos de fechas en audiencias y destinos a los que se puede dirigir

Lea las secciones a continuación para ver los intervalos de fechas disponibles y la antigüedad de los datos de cada intervalo en los informes para una Addressable Audience o Destination.

Intervalos de fechas y zonas horarias disponibles

Los informes de su Addressable Audiences y destinos utilizan los mismos intervalos de intervalo de fechas. Las opciones de intervalo de fechas incluyen:
  • Last 1 Day (Este intervalo se extiende desde la medianoche hasta la medianoche del período de 24 horas anterior. No es una métrica en tiempo real o actual).
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
Todas las fechas y los intervalos de fechas se establecen en la zona UTC horaria. Consulte Zonas horarias en Audience Manager .

Intervalos de intervalos de fechas de datos

Las métricas Addressable Audience y Destination devuelven un recuento de usuarios únicos para el intervalo de tiempo seleccionado. Por ejemplo: un visitante se cuenta solamente una vez, incluso si ingresa al sitio varias veces. La primera visita es la visita única y se registra. Las visitas subsiguientes devuelven visitas y no se cuentan porque no son únicas.
Los intervalos de fechas contienen datos para el intervalo de tiempo seleccionado o anterior. Además, los datos caducan a medida que pasa el tiempo. Por ejemplo: supongamos que ve 2 visitantes después de elegir la Last 30 Days opción. En los informes, estos visitantes:
  • Se incluirá en los resultados devueltos por intervalos de tiempo más largos (60 días, 90 días y Duración).
  • No se incluirá en los intervalos más cortos que preceden a la Last 30 Day opción (Actual, 7 días y 14 días).
Y, el día 31, estos visitantes sólo aparecen en los 60 días, 90 días y Lifetime los resultados. Han envejecido a partir del intervalo de 30 días. Los visitantes no envejecen fuera del Lifetime intervalo.

Métricas de audiencia a las que se puede dirigir

Esta sección describe los tipos de métricas que proporciona Addressable Audiences.

Métricas de nivel de cliente

Estas métricas devuelven datos de características realizadas cuando los visitantes llegan al sitio o cuando envía archivos de datos de entrada a Audience Manager. Estas métricas proporcionan una vista completa del tamaño de la audiencia para su cuenta.
Métrica Descripción
Audiencia direccionable al cliente
Esta métrica representa los dispositivos que:
  • Se han realizado características basadas en reglas o integradas durante la ventana retroactiva Y
  • Haga una sincronización de ID con el destino elegido independientemente del tiempo de sincronización.
Audiencia total del cliente
Recuento de dispositivos que han realizado una característica basada en reglas en sus propiedades o una característica integrada de los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Tasa de coincidencia del cliente
Audiencia direccionable al cliente ÷ Audiencia total del cliente expresada como un porcentaje.

Métricas de coincidencia de nivel de segmento

Estas métricas devuelven datos sobre la pertenencia a segmentos. Ayudan a proporcionar una vista más granular y precisa del tamaño de la audiencia para cada uno de los segmentos.
La forma en que se aplica la ventana retroactiva en el nivel de segmento es diferente a la del cliente. Los visitantes pueden llegar al sitio y darse cuenta de una característica hace 10 días, y pueden cumplir los requisitos para un segmento desde entonces y abandonarlo hace 2 días. Cuando se aplica la retrospectiva de 7 días, estos visitantes se cuentan en el nivel de segmento pero no en el nivel de cliente.
Métrica Descripción
Audiencia objetivo del segmento
El número de usuarios que han pertenecido al segmento durante el período de retroactividad del informe y que tienen una sincronización de ID activa en el sitio. Los segmentos pueden incluir sus propios datos de origen y datos de terceros y de terceros, a través de las características adquiridas en Audience Marketplace .
Sugerencia: Cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de los segmentos. Esto se debe a que la métrica Audiencia objetivo del segmento representa a los usuarios que permanecieron en un segmento durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualiza diariamente las audiencias a las que se puede dirigir , la combinación de esta métrica y el período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de los segmentos.
Población total del segmento
Recuento de todos los dispositivos que eran miembros del segmento durante el período de retroceso del informe.
Tasa de coincidencia de segmentos
Audiencia direccionable del segmento ÷ Población total del segmento expresada como %.

Métricas de nivel de plataforma

Esta métrica devuelve datos sobre las actividades recopiladas en todos los clientes de Audience Manager. Pueden proporcionar una vista más amplia de la audiencia del cliente en comparación con los clientes agregados de Audience Manager.
Métrica Descripción
Audiencia objetivo de Audience Manager
Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los clientes de Audience Manager en el nivel de plataforma durante el período de retrospectiva del informe y que podrían coincidir con el destino que haya elegido.
Esta métrica es útil porque muestra:
  • El tamaño de la audiencia direccionable total a la que Audience Manager puede llegar en un destino determinado.
  • El tamaño del grupo de perfiles de Audience Manager para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.

Comparación de las audiencias a las que puede dirigirse el cliente y el segmento

No debe comparar las métricas Customer Addressable Audience y Segment Addressable Audience para determinar si una es más significativa que la otra. Son métricas independientes, diferentes e independientes. Como se describe en las definiciones anteriores, cada una de ellas se deriva de diferentes conjuntos de datos. Dado esto, debe evitar extraer conclusiones si una métrica es más grande que la otra. Todo lo que se puede decir al comparar esto es que:
  • Customer Addressable Audiences se basa en la realización de características de sus propios datos de origen. Esta métrica proporciona una vista amplia y completa de su integración con un socio de datos.
  • Segment Addressable Audiences se basa en las cualificaciones de los segmentos para sus propios datos de origen, además de los datos de terceros y de terceros. Esta métrica proporciona una vista granular y más precisa de las audiencias a las que puede dirigirse en una plataforma de segmentación.

Causas de bajas tasas de coincidencia para las audiencias a las que se puede dirigirse

Elementos comunes responsables de bajas tasas de Addressable Audience coincidencia o discrepancias en los números notificados.
Causa Descripción
Tráfico móvil
La mayoría de las integraciones de servidor a servidor dependen de procesos de sincronización facilitados por cookies de terceros. Sin embargo, los entornos móviles no utilizan cookies de terceros. Como resultado, los números de audiencia objetivo pueden parecer bajos en comparación con el tamaño del segmento.
A partir de enero de 2018, puede activar audiencias móviles en los mismos destinos de Google y Adobe Advertising Cloud configurados para audiencias basadas en cookies. Aunque esto significa que puede enviar segmentos con una cookie combinada y un abono de ID de móvil a los destinos de Google y Advertising Cloud, tenga en cuenta que las audiencias a las que se puede dirigir solo muestran la superposición entre ID de cookies y destinos. Audience Manager envía el 100 % de las audiencias móviles a destinos, pero las audiencias móviles no se miden mediante la métrica Audiencia direccionable.
Nota : Por ejemplo, tomemos un segmento con una población de 1.000.000 habitantes. Si asigna este segmento a un destino de Google o Adobe Advertising Cloud, es posible que vea una audiencia direccionable de 700 000 dispositivos y una tasa de coincidencia del 70 %. La membresía de 700.000 consiste en ID de cookies que tienen una sincronización de ID con el destino. La audiencia a la que se puede dirigir puede, de hecho, ser mucho mayor, ya que los ID móviles direccionables no aparecen en esta métrica.
Tráfico de Safari
Safari bloquea las cookies de terceros. Esto evita que Audience Manager sincronice los ID con el destino. Con la introducción de ITP 2.0 , puede esperar que las audiencias a las que puede dirigirse no incluyan usuarios de Safari.
Impresiones de medios rastreados
Debido a las optimizaciones del servidor de publicidad, las sincronizaciones de ID no se realizan dentro de las etiquetas de publicidad. Los clientes que realizan una gran cantidad de publicidad fuera del sitio no sincronizarán a los usuarios con integraciones de terceros en esos entornos. Además, una gran cantidad de datos de impresión de medios recopilados podría reducir los números de audiencia direccionables.

Resolución de problemas con las audiencias a las que se puede dirigir

Además de las tasas de coincidencia de superficie, también puede utilizar Addressable Audiences como herramienta de resolución de problemas.
Por ejemplo: supongamos que envía un segmento a un destino y que ese destino muestra números de informes bajos. Si se seleccionan los Addressable Audience resultados, se le mostrará si se trata de un problema técnico o sólo de un caso de tasas de coincidencia bajas. Una tasa de coincidencia baja muestra que el destino no es tan bueno para los segmentos seleccionados. Sin embargo, una diferencia en los números de audiencia direccionables totales entre Audience Manager y el destino indica un problema técnico de integración, sincronización u otro tipo. En estos casos, póngase en contacto con su administrador de cuentas.