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Descripción general de destinos

En Audience Manager, un destino es cualquier sistema de terceros (servidor de publicidad, DSP, red de publicidad, etc.) que desea compartir datos. Destination Builder es la herramienta utilizada para crear y administrar cookies URLo destinos de servidor a servidor.

Propósito y ventajas

Destinations y Destination Builder permite crear destinos y enviar información sobre usuarios segmentados a su socio de datos. Esto le ayuda a:
  • Proteger valor de datos: En lugar de enviar todos los datos de usuario a un destino, Destination Builder permita compartir información específica solo sobre usuarios cualificados.
  • Tome medidas sobre sus datos: El envío de datos a un socio de destino les ayuda a desarrollar y dirigir rápidamente segmentos de audiencia cualificados.
  • Reduzca el overhead técnico: Los usuarios empresariales pueden configurar destinos de forma segura en la Destination Builder interfaz. Esto ayuda a reducir el tiempo necesario para las pruebas previas a la implementación. Con Destination Builder, puede crear, administrar y eliminar destinos a medida que cambian las necesidades comerciales, sin tener que trabajar en un largo ciclo de desarrollo.

Consideraciones técnicas

La entrega de datos depende de cómo el socio de datos desee o pueda recibir la información de destino. Las restricciones técnicas o de ingeniería pueden impedir que un destino reciba datos a través de procesos URLde cookie o de servidor a servidor. Póngase en contacto con su socio de terceros para determinar qué método pueden utilizar.

Consideraciones empresariales

Las decisiones comerciales para seleccionar un método de entrega sobre otro dependen de las capacidades técnicas de su socio de destino y de lo que desee hacer con la información de usuario cualificada. Por ejemplo, las restricciones técnicas pueden limitar las opciones si un destino no puede recibir datos mediante un método de entrega determinado. Sin embargo, si no hay problemas técnicos, puede enviar información en función de cómo desee tomar medidas en relación con esos datos. Por ejemplo:
  • URLLos destinos basados en cookies y s funcionan casi sincrónicamente con las acciones del usuario en una página.
  • Los métodos de servidor a servidor son adecuados para generar segmentos de audiencia profundos con el paso del tiempo.

Tipos de destino y usos típicos

Los ejemplos de la tabla siguiente pueden ayudarle a saber cuándo usar un destino determinado y las diferencias entre cada tipo.
Tipo de destino
Normalmente se utiliza cuando
Ejemplo
Consideraciones
URL o cookie
Debe transferir los datos inmediatamente para que un destino pueda actuar en forma inmediata sobre un usuario cualificado.
Envío de datos desde un sitio de compra de entradas. Use una dirección URL o un destino de cookie para calificar al usuario y volver a segmentar inmediatamente.
  • Transfiere solamente datos sobre visitantes nuevos.
  • Se debe volver a ver a los visitantes para que califiquen para el segmento.
Servidor a servidor
  • No se requiere transferencia inmediata de datos.
  • Recopilación de datos para crear un gran grupo de audiencias de usuarios cualificados.
Recopilación de datos a lo largo del tiempo (horas o días) para usarlos en una campaña configurada para ejecutarse en una fecha posterior.
  • Transfiere datos sobre los visitantes nuevos y anteriores al sitio.
  • No es necesario volver a ver a los visitantes para poder acceder a otros segmentos.