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Casos generales de uso de las reglas de combinación de Perfiles

Profile Merge Rules las opciones le permiten ampliar o ajustar el enfoque de la audiencia en audiencias específicas basadas en necesidades o objetivos comerciales. Estos casos de uso general exploran cómo utilizar las opciones disponibles y crear reglas de combinación para objetivos individuales, domésticos y entre dispositivos. Profile Merge Rules trabajar con destinos por lotes y en tiempo real.
Para obtener definiciones y descripciones de estos Merge Rule ajustes, consulte Opciones de regla de combinación de Perfiles Definidas .

Segmentación de dispositivos

Este escenario se aplica a los especialistas en marketing que deseen evaluar un perfil de dispositivo único para un segmento de audiencia definido en Audience Manager, a fin de ofrecer una experiencia coherente al dispositivo mediante plataformas de destino que admitan ID de dispositivo (DSP, plataformas de personalización en el sitio y otras plataformas de destino basadas en dispositivos), sin tener en cuenta la autenticación de usuarios.
Para crear una regla que solo destinatario perfiles de dispositivo, seleccione No Cross-Device Profile + Device Profile .
Digamos que John posee tres smartphones. Dos de ellos son iPhone 7 en el Plan de datos A, y uno de ellos es un Samsung en el Plan de datos B. Al no tener en cuenta su estado autenticado en ninguno de los tres dispositivos, el operador de telefonía móvil de John desea oferta de una actualización del plan de datos, pero solo para dispositivos iPhone 7 que se ejecutan en el plan de datos A.
Al usar la regla No Cross-Device Profile + Device Profile Device 1 Device 3 y ambos califican para el segmento, mientras que el dispositivo 2 se ignora.

Segmentación de dispositivos compartidos

Digamos que John y su esposa, Jane, usan el mismo portátil para visitar una tienda en línea y pedir varios artículos.
John usa su propia cuenta para reservar entradas y ofertas especiales, mientras que Jane usa su propia cuenta para comprar música y películas.
El equipo de mercadotecnia de la tienda puede utilizar la regla Current Authenticated Profiles + No Device Profile para destinatario a John y Jane con ofertas específicas, basándose únicamente en su actividad autenticada.
Al usar esta regla, el Audience Manager ignora completamente el perfil del dispositivo, califica el ID de CRM de John para el segmento y no califica el ID de CRM de Jane.

Objetivo en línea/sin conexión

Este caso de uso abarca la gestión de la identidad doméstica. Una compañía puede combinar un solo perfil de dispositivo con el último perfil autenticado en ese dispositivo, mediante la regla Last Authenticated Profiles + Device Profile .
Consideremos un segmento hecho de hogares con ingresos buenos por más de $100.000 al año, que contiene al menos un dispositivo que es un iPhone 7 on Data Plan B. Tenemos dos perfiles domésticos (perfiles entre dispositivos), cada uno conectado a dos perfiles de dispositivos diferentes. Las características requeridas para poder optar al segmento se distribuyen entre los perfiles de dispositivos y entre dispositivos.
El Audience Manager combina todos los dispositivos + par de perfiles entre dispositivos para ver si el conjunto combinado de características cumple los requisitos para el segmento. Dado que el Audience Manager evalúa todos los perfiles que se incluyeron en la combinación, se pueden segmentar tanto el perfil del dispositivo como el perfil doméstico.
El vínculo entre el dispositivo y el perfil doméstico permite al Audience Manager calificar Household 2 para el segmento, pero no Household 1. Desde Household 2, solo Device 3 cumple los requisitos para el segmento. Esto Profile Merge Rule ha permitido que el especialista en mercadotecnia envíe un mensaje de marketing coherente a un dispositivo (Device 3) individual y a un hogar (Household 2) más amplio.

Objetivo para destinos basados en personas

Este artículo contiene documentación del producto destinada a guiarle en la configuración y el uso de esta función. Nada de lo que aquí se incluye es asesoramiento jurídico. Por favor, consulte a su propio abogado para obtener asesoramiento jurídico.
Este escenario de objetivo solo está disponible para los clientes que han comprado el People-Based Destinations complemento. Esta regla permite que los especialistas en mercadotecnia lleguen a los clientes en función de sus propios datos autenticados.
Supongamos que un minorista en línea desea llegar a los clientes existentes a través de las plataformas sociales y mostrarles ofertas personalizadas basadas en sus pedidos anteriores. Con People-Based Destinations, pueden ingerir direcciones de correo electrónico con hash propias CRM en Audience Manager, generar segmentos a partir de los datos sin conexión y enviar estos segmentos a las plataformas sociales en las que deseen publicitar, utilizando ese identificador con hash, optimizando la inversión en publicidad.
Para obtener más información sobre esta opción, consulte Destinos basados en personas .

Opciones de Device Graph

La selección de una device graph opción para una Profile Merge regla depende de condiciones exclusivas para sus propiedades digitales y objetivos comerciales. Estas directrices generales pueden ayudarle a saber cuándo utilizar un tipo de gráfico frente a otro. Tenga en cuenta que debe ser miembro de Device Co-op de Adobe Experience Cloud o tener una relación contractual con un gráfico de dispositivos externo para utilizar estas opciones. Consulte la siguiente tabla para obtener instrucciones generales sobre cuándo elegir una opción de gráfico de dispositivos. Para casos de uso específicos, consulte Perfil Link Device Graph Casos de uso de Device Graph y Casos de uso de Device Graph externos.
Tipo de gráfico de dispositivo Descripción
Perfil Link Device Graph
Las reglas de combinación de Perfiles creadas con la opción Vínculo de Perfil son ideales para:
  • Propiedades digitales que tienen un alto nivel de autenticación de clientes.
  • campañas focalizadas y de bajo alcance. El gráfico del dispositivo Vínculo de Perfil se basa únicamente en datos determinísticos. Este grupo de perfiles de dispositivos siempre será más pequeño en relación con el grupo de usuarios y dispositivos no autenticados.
  • Casos de uso en los que los clientes necesitan estar en un estado autenticado para poder optar a la segmentación.
Opciones de Device Graph externas
Las reglas de combinación de Perfiles creadas con la cooperación entre dispositivos Experience Cloud o cualquier gráfico de dispositivos externos integrado con el Audience Manager son ideales para:
  • Propiedades digitales que tienen un bajo nivel de autenticación de cliente.
  • campañas de marca amplias y de gran alcance.
  • Casos de uso en los que los clientes no necesitan estar autenticados para poder optar a la segmentación.
Sugerencia: Device Co-op es la mejor opción si es un cliente Experience Cloud con baja autenticación y no tiene relación con ningún proveedor de gráficos de dispositivos.
Vea el siguiente vídeo para obtener una descripción general de los casos de uso posibles de Profile Merge Rules.