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Información general sobre las reglas de combinación de perfiles

Con Profile Merge Rules usted puede controlar qué conjuntos de datos se utilizan para la segmentación y puede dirigirse a usuarios con precisión en varios dispositivos.

Recopilación y segmentación de datos con perfiles anónimos y autenticados

Normalmente, la segmentación y el targeting de audiencia dependen de los datos recopilados de todos los usuarios en un dispositivo. La recopilación de datos y la determinación de objetivos en función de los datos a nivel de dispositivo tienen algunas desventajas. Por ejemplo, no puede distinguir entre varios usuarios que comparten un dispositivo o que se dirigen a usuarios con precisión en varios dispositivos. La recopilación de datos centrada en el dispositivo ya no es suficiente para campañas de marketing digital o objetivos entre dispositivos.
Profile Merge Rules cambia fundamentalmente la forma en que Audience Manager recopila datos y segmenta a los usuarios para la segmentación. Le permite trabajar con dos tipos distintos de perfiles, un perfil de dispositivo y un perfil Estados de autenticación de visitantes en Audience Manager autenticado.
Tipo de perfil Descripción
Device perfil
Un perfil de dispositivo está vinculado a un ID de un dispositivo determinado, como un ID de cookie o un ID de dispositivo móvil. Incluye:
  • Características basadas en reglas realizadas cuando un usuario no está autenticado.
  • Características integradas vinculadas a un ID de dispositivo, como datos de terceros basados en cookies.
Perfil autenticado
El perfil autenticado está vinculado a un ID de usuario que se pasa cuando una persona inicia sesión en el sitio. Incluye
  • Características basadas en reglas recopiladas en distintos dispositivos cuando se autentica a un usuario.
  • Características integradas en un archivo sin conexión vinculado al mismo ID de usuario.
Estos diferentes perfiles controlan los datos que puede utilizar para la segmentación. Por ejemplo, con un perfil Estados de autenticación de visitantes en Audience Manager autenticado, puede generar segmentos precisos basados en datos de varios dispositivos para un solo usuario. Esto significa que puede ofrecer una experiencia de marca uniforme a los clientes en varios dispositivos. Audience Manager logra esto almacenando la asignación de los diferentes dispositivos que una persona utiliza para sus actividades en línea a su perfil Estados de autenticación de visitantes en Audience Manager autenticado. Estas asignaciones se denominan Profile Link Device Graph.

Ventajas

Con Profile Merge Rules usted puede:
  • Diríjase a usuarios en función de perfiles Estados de autenticación de visitantes en Audience Manager autenticados, perfiles anónimos o combinaciones de ambos.
  • Diríjase a un cliente específico en sus dispositivos.
  • Cree un gráfico de dispositivos basado en datos determinísticos.
  • Ajuste los datos de los segmentos en función de diferentes perfiles.
  • Obtenga una perspectiva adicional sobre su audiencia.