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Métodos de integración de datos

Información general de alto nivel sobre cómo Audience Manager intercambia información con otros proveedores y sistemas de datos.

Métodos de integración de datos admitidos: Tiempo real y servidor a servidor

La elección del método de integración correcto depende de una combinación de requisitos comerciales y de las capacidades técnicas de su socio de datos. Audience Manager intercambia la información del visitante con otros proveedores de datos mediante uno de los siguientes métodos:
  • Tiempo real: Transfiere datos inmediatamente a medida que un usuario visita el sitio. Este método también se conoce como synchronous integración.
  • Lote (servidor a servidor): Transfiere datos entre servidores según una programación establecida después de que un visitante haya abandonado la página. Este método también se conoce como integración out-of-band o asynchronous .

Requisitos previos: Crear una taxonomía de características

Antes de comenzar el proceso de integración, recuerde crear características y una estructura de carpetas en la interfaz de usuario Audience Manager . La taxonomía contendrá todas las características organizadas en una jerarquía lógica.

Casos de uso de integración

Resumen de casos de uso de los métodos de integración de datos de Audience Manager junto con las ventajas y desventajas de cada uno.

Integraciones de servidor a servidor en tiempo real

Una integración de datos de servidor a servidor en tiempo real sincroniza rápidamente los datos de usuario entre los servidores de Audience Manager y otro sistema de segmentación. En la mayoría de los casos, el intercambio de datos se produce en segundos o minutos, según la frecuencia de actualización del sistema de segmentación. Sin embargo, tenga en cuenta que el sistema de destino determina este intervalo de actualización, no Audience Manager. Además, la frecuencia de actualización puede variar entre distintos sistemas. La integración de servidor a servidor en tiempo real es el tipo de integración preferido para los intercambios de datos. Audience Manager utiliza este método siempre que los socios de objetivos puedan admitirlo.
Ventajas:
  • Le permite calificar a los usuarios para segmentos sin volver a verlos en la página, en un reproductor de vídeo, etc.
  • Reduce el número de llamadas HTTP desde la página. El menor número de llamadas ayuda a preservar la experiencia del usuario.
  • Ayuda con la determinación de objetivos que diferencian el tiempo para que pueda realizar acciones rápidamente en un usuario cualificado.
  • Resulta útil al pasar a un DSP para objetivos fuera del sitio.
Desventajas: Menos útil para objetivos en el sitio cuando necesita dirigirse al usuario en la misma página o en la siguiente, en función de la calificación de un usuario para ese segmento.

Integraciones por lotes de servidor a servidor

Una integración por lotes de servidor a servidor agrupa los datos y los envía a otros sistemas a intervalos establecidos en lugar de en tiempo casi real. Los intervalos de transferencia de datos comienzan a partir de 24 horas. Algunos proveedores de datos solo admiten este tipo de integración. Sin embargo, hemos observado una tendencia general de las integraciones por lotes hacia las metodologías de integración en tiempo real.
Ventajas:
  • Le permite calificar a los usuarios para segmentos sin volver a verlos en la página, en un reproductor de vídeo, etc.
  • Útil para objetivos que no diferencian el tiempo.
Desventajas: El intervalo de sincronización puede retrasar la segmentación con respecto a los datos más actuales.

Llamadas en tiempo real

Las llamadas en tiempo real intercambian datos con Audience Manager inmediatamente, a medida que un usuario visita su sitio o realiza una acción en la página. Con este método, los sistemas de determinación de objetivos obtienen los datos de clasificación de segmentos más actualizados y pueden tener en cuenta esa información durante una decisión de entrega de contenido o publicidad. Además, este proceso funciona con los servidores de publicidad para publicadores, donde actualizamos los segmentos cualificados a una cookie de origen que se lee en una llamada de publicidad como pares de clave-valor. Actualmente, Audience Manager utiliza llamadas en tiempo real para integrarse con Target y otros sistemas de administración de contenido.
Ventajas:
Le permite dirigir la página siguiente, el área de contenido o la impresión de publicidad en función de la cualificación del segmento más reciente.
Desventajas:
Agrega una llamada a Audience Manager desde la página.

Sintaxis de píxeles en sistemas de objetivo

La sincronización de píxeles asigna segmentos a píxeles en la página. El píxel se activa y transmite datos cuando un usuario cumple los requisitos para un segmento concreto. La sincronización de píxeles es un mecanismo de transferencia de datos rudimentario y poco fiable. Los proveedores y sistemas de datos de nivel superior rara vez lo utilizan.
Ventajas:
Transferencias de datos en tiempo real.
Desventajas:
  • Puede agregar muchas llamadas del lado del cliente desde la página.
  • No es fiable para la transmisión de datos. Una pérdida del 5% al 20% es normal.

Cómo elegir un método de envío de datos

Describe motivos técnicos y comerciales para enviar datos mediante metodologías sincrónicas (en tiempo real) o asincrónicas (de servidor a servidor).

Selección de un tipo de envío de datos

  • Consideraciones técnicas: La entrega de datos depende de las capacidades técnicas del socio de datos. Audience Manager puede enviar y recibir datos en tiempo real desde el explorador o mediante actualizaciones por lotes a través de procesos de comunicación sin conexión de servidor a servidor.
  • Consideraciones comerciales: Las razones comerciales para seleccionar un método de entrega u otro dependen de las capacidades técnicas de su socio de destino y de cómo desee utilizar estos datos. Generalmente, las transferencias de datos sincrónicas son útiles cuando necesita tomar medidas sobre los datos del usuario inmediatamente. Las transferencias de datos asincrónicas pueden ser útiles cuando no se requiere una acción inmediata y cuando se dispone de tiempo para crear perfiles de usuario más profundos para su uso posterior.

Proceso de transferencia de datos en tiempo real

Información general sobre cómo Audience Manager realiza un intercambio de datos sincrónico con un proveedor de terceros.

Transferencia de datos en tiempo real

Las transferencias de datos en tiempo real envían y reciben ID de segmentos a medida que un usuario visita el sitio o realiza acciones en él. Generalmente, las transferencias de datos sincrónicas son útiles cuando necesita clasificar o segmentar a los usuarios de inmediato, a medida que navegan por el inventario.

Pasos de integración de datos en tiempo real

El proceso de integración de datos en tiempo real funciona de la siguiente manera:
  1. Un usuario visita el sitio de un cliente que contiene el código de Audience Manager.
  2. Audience Manager carga un iframe y realiza una llamada al Data Collection Server (DCS).
  3. Llama DCS al servidor de terceros (en tiempo real) para comprobar si el proveedor tiene información de segmento sobre el usuario.
  4. El tercero devuelve información de segmentos sobre ese usuario a Audience Manager.
  5. Audience Manager ingiere información de segmentos y la pone a disposición de los destinatarios.

Proceso de transferencia de datos por lotes

Información general sobre cómo Audience Manager intercambia datos sincrónicamente (en tiempo real) con un proveedor de terceros.

Integración de datos por lotes

El proceso de integración de datos por lotes (servidor a servidor) sigue la mayoría de los pasos descritos en el proceso de transferencia de datos en tiempo real. Sin embargo, en lugar de devolver los ID de segmento inmediatamente, la información del usuario se guarda en nuestros servidores y se sincroniza con un proveedor de datos de terceros a intervalos regulares. El proceso asincrónico de transferencia de datos resulta útil cuando:
  • No se requieren transferencias de datos inmediatas.
  • Recopilación de datos para crear un gran grupo de usuarios segmentados.
  • Desea reducir las discrepancias de datos y las HTTP llamadas desde el explorador.

Pasos de integración de datos por lotes

  1. Un usuario visita el sitio del cliente.
  2. Audience Manager y el proveedor de datos de terceros asignan al visitante una ID única (generalmente con una cookie).
  3. Audience Manager llama al proveedor de datos de terceros para que coincida con los ID de visitante.
  4. Una solicitud programada, normalmente a intervalos diarios, intercambia datos de segmentos de visitantes entre Audience Manager y su proveedor de datos de terceros.
Para obtener información sobre los intervalos de tiempo en los que Audience Manager procesa las transferencias de archivos de entrada y de salida de servidor a servidor (S2S), consulte Informes y directrices de intervalos de tiempo de transferencia de archivos.