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Facebook WCA de CRM

Esta página ilustra el proceso de creación de Facebook Website Custom Audiences (WCA) píxeles con el fin de enviar segmentos de Audience Manager audiencia basados en web a Facebook, para la segmentación de anuncios en línea con una transparencia mejorada.

Información general

Audiencias personalizadas del sitio web de Facebook (WCA) le permite crear una lista de personas que han visitado determinadas páginas o han realizado determinadas acciones en el sitio web. Audience Manager habilita la activación en WCA el uso de URL destinos, con la cual puede configurar una integración personalizada basada en píxeles para enviar audiencias basadas en web a Facebook para su objetivo.
Esta función requiere que seleccione la opción Website audiencia para plataformas sociales en los destinos de URL. Las plataformas sociales requieren que la información de remitente del reenvío se desenmascara al enviarla a su plataforma. Tenga en cuenta que esto significa que la plataforma/socio de destino podrá ver la información en su remitente del reenvío URL.

Requisitos previos

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager , listo para asignar a su nuevo Facebook destino. A continuación se muestra cómo crear un segmento en la Audience Manager interfaz de usuario.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versión 4.1.0 o posterior. Descargue la versión más reciente aquí .
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versión 9.0 o posterior, descargable desde aquí . Como alternativa, si utiliza el reenvío del lado del servidor (SSF) para importar datos enAudience Manager, debe utilizar AppMeasurement versión 2.12 o posterior. DownloadAppMeasurementusing the Analytics Code Manager .
Le recomendamos que instale o actualice las bibliotecas en los pasos 3 y 4 con Adobe Experience Platform Launch o Adobe Dynamic Tag Management .

Paso 1: Crear una Facebook Destination entrada Audience Manager

Cree un nuevo URL Destination en Audience Manager y asígnele un nombre Facebook Website Custom Audiences. Utilice la configuración siguiente al crear el destino. También puede consultar la página Configurar un destino de URL.

Información básica

  • Category : Personalizado
  • Type : URL
  • Seleccione la Auto-fill Destination Mapping casilla de verificación y, a continuación, seleccione Segment ID .

Data Export Labels

Seleccione la opción This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII) .
Esta etiqueta de exportación evita que los datos y datos derivados de gráficos de dispositivos se incluyan en los segmentos.

Configuración

  • URL type : Select Website audience for social platforms . Al seleccionar esta URL Type opción, Audience Manager no oculta la información del remitente del reenvío URL al activar un Facebook WCA píxel.
  • Serialize : Select Enable .
  • En el campo Base URL y Secure URL , introduzca el Facebook WCA píxel.
  • Delimiter : ,
Ejemplo URL básico: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Ejemplo de píxel activado desde la página. Este ejemplo muestra un usuario que cumple los requisitos para tres Audience Manager segmentos, con los ID 3401321, 2993399, 3263410:
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
Parámetro
Descripción
id
Su ID Facebook de píxel, que puede encontrar en la interfaz de usuario al crear píxeles de audiencia Facebook Ad Manager .
ev
Event. Se trata de un valor arbitrario que aparecerá en la interfaz de usuario una vez que el píxel empiece a activarse en el sitio. Facebook Ad Manager Consulte el Include elemento del paso 3 para obtener más información.
cd[segID]
Parámetro adicional que comenzará a rellenarse en la interfaz de usuario una vez que el píxel empiece a activarse en el sitio Facebook Ad Manager . segID también es arbitraria.
%ALIAS%
Una Audience Manager macro, que se reemplazará dinámicamente con los Audience Manager ID segment a los que se califica el visitante del sitio, delimitada por comas,
La URL destination configuración debería verse en la siguiente imagen:
Guarde el destination. A continuación, puede continuar con el paso Asignaciones de segmentos .

Paso 2: Asignaciones de segmentos - Asignar segmento al destino

En el flujo de trabajo de configuración de destino de URL, asigne el segmento aplicable a su segmento recién creado destination. Observe que el valor de asignación se rellena automáticamente con el Audience Manager valor segment ID.
Introduzca una fecha de finalización, si corresponde; de lo contrario, deje en blanco sin fecha de finalización.

Paso 3: Crear un Audience dentro de Facebook Ads Manager

Consulte Creación de una Audiencia personalizada de sitio web en la documentación de la Facebook ayuda. Seleccione las Create Audience opciones de la tabla siguiente:
Elemento
Descripción
Tráfico del sitio web
Combinación personalizada
Inclusión
  • Seleccione Event > Seleccionar Adobe-Audience-Manager-Segment . Este era el valor del ev parámetro en el píxel de ejemplo del paso 1. Tenga en cuenta que si el píxel aún no se ha activado, la Event opción o Adobe-Audience-Manager-Segment puede que no aparezca en la interfaz Facebook de usuario.
  • Añadir un parámetro: Seleccione segID .
  • Seleccione el operador contiene .
    Esto es importante, teniendo en cuenta que los visitantes pueden calificar para varios segmentos, puede haber varios segment IDs en el parámetro pixel. El uso del operador igual a ( = ) puede no calificar sus visitantes para la audiencia y observará un volumen menor.
  • Añadir un valor: Introduzca el ID del Audience Manager segmento.
Añadir nueva condición
Configuración opcional.
En el último
Configuración opcional.
Nombre de Audiencia
Le recomendamos que utilice el mismo nombre de segmento para mantener la coherencia, a menos que agregue condiciones adicionales a esta Audiencia. Audience Manager

Paso 4: Asigne el Audience a una Campaign Facebook Ads Manager

Después de crear el Custom Audience, asígnelo a una campaña de publicidad. Cree una nueva campaña o edite una existente y encontrará que la audiencia recién creada se encuentra en la interfaz de Facebook usuario. La campaña de publicidad dará destinatario a los usuarios que hayan visto el incendio de píxeles en el explorador al visitar el sitio, si Audience Manager los incluye en el segmento.

Resumen

Ahora que ha asignado su Audience Manager segmento al Facebook WCA destino, Audience Manager activará el Facebook WCA píxel de forma selectiva para los usuarios de un segmento determinado con el ID de segmento correspondiente en el píxel para rellenar el Facebook Audience. Esto resulta en un aumento gradual en cuanto Facebook Audience más se activa la etiqueta en la audiencia aplicable del sitio.
Si un usuario se sale del Audience Manager segmento, no hay forma de Audience Manager informar Facebook para eliminar del Custom Audience.