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Archivos de registro procesables

Actionable Log Files permite capturar datos de medios de archivos de registro del servidor de publicidad y utilizar los datos para crear características en Audience Manager. Capture impressions, clicks, and conversions from ad servers as traits without having to append pixels .
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Finalidad

Actionable Log Files optimice la forma de capturar impresiones, clics y conversiones desde servidores de publicidad. Utilice esta información para la segmentación de usuarios sin tener que utilizar medios de píxeles manuales para enviar atributos de campaña a Audience Manager.

Introducción

Para comenzar con Actionable Log Files, debe importar datos de registro en Audience Manager. Los siguientes vínculos le ayudarán a iniciarse:
Si ya está importando datos de registro en Audience Manager, pregunte a su Audience Manager consultor o al Servicio de atención al cliente para habilitarlos Actionable Log Files .
A finales de 2019, Actionable Log Files comenzará a aumentar la disponibilidad para los nuevos servidores de publicidad. Ask your Audience Manager consultant or Customer Care to get started.

Uso de archivos de registro procesables

Con Actionable Log Files, la información de los registros del servidor de publicidad se captura de Audience Manager la misma manera que se capturan los datos de las interacciones del sitio web en tiempo real. Audience Manager se conecta al almacenamiento del registro del servidor de publicidad, analiza la información de los registros y envía los datos del registro como señales procesables a nuestros servidores de recopilación de datos.
Todavía necesita configurar características basadas en reglas para capturar las señales procesables. Consulte cómo configurar características basadas en reglas en la interfaz de usuario de Audience Manager o mediante nuestras herramientas de administración masiva. Desplácese hacia abajo hasta la sección Señales Señales procesables procesables para obtener una lista de todas las claves que puede utilizar en las características basadas en reglas.
Recomendamos implementar Actionable Log Files en lugar de Pixel Calls . Desalentamos el uso de ambas opciones, ya que esto lleva a un aumento en los recuentos de frecuencias de las características.

Señales procesables

Las señales son las unidades de datos más pequeñas de Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar los valores de anunciante, unidad de negocio, elemento creativo y campaña en eventos de impresión, eventos de clic y eventos de conversión como señales de los registros del servidor de publicidad.
Recuerde que, para utilizar esta información para la creación y segmentación de audiencias, debe configurar usted mismo las características basadas en reglas.

Señales procesables de los registros DCM de Google

La tabla muestra las señales procesables de los archivos de DCM registro:
Nombre de encabezado en el archivo de registro Señal Descripción Valor de ejemplo
Activity ID
d_conversion
Disponible solo para eventos de conversión.
Representa el ID numérico de la actividad de conversión en DCM. Este campo se asigna al ID de actividad de DCM.
Sugerencia: Puede capturar varias actividades de conversión específicas desde DCM. Cree características con d_conversion = activity ID cada actividad de conversión de DCM.
24122
Conversion ID
d_conversionType
Disponible solo para eventos de conversión.
Este campo se asigna al ID de conversión en DCM. Indica la actividad que precede a la conversión del usuario desde DCM.
Los valores aceptados son:
  • 1 para conversiones posteriores al clic.
  • 2 para conversiones posteriores a la impresión.
  • 0 para conversiones no coincidentes. La conversión no puede coincidir con una actividad anterior.
0,1,2
Event Time
d_time
Una fecha y hora UTC para el evento de impresión, clic o conversión. Representado en microsegundos desde 1970-01-01 00:00:00 UTC.
1570826763000
Advertiser Group ID
d_adsrc
Código de integración de la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que esto no está relacionado con las fuentes de datos de Audience Manager.
Este campo se asigna al ID de grupo de anunciantes de DCM.
134243
Advertiser ID
d_bu
ID de unidad de negocio. Este campo se asigna al ID del anunciante de DCM.
563332
Campaign ID
d_campaign
ID de campaña proporcionada por DCM.
7892520
Creative ID
d_creative
ID creativo proporcionado por DCM.
224221
Revenue
d_revenue
El importe de ventas en USD, a la potencia de -6. Multiplicar por 1.000.000 para ver como una cantidad en dólares.
10
-
d_event
Indica el tipo de evento. Audience Manager lee el tipo de evento desde el nombre del archivo de registro de DCM y lo transforma en una señal procesable.
Los valores aceptados son:
  • d_event = imp para impresiones.
  • d_event = click para clics.
  • d_event = conv para conversiones.
imp, click, conv
-
d_src
ID del origen de datos que se utiliza para capturar datos de DCM. Consulte Cómo crear una fuente de datos.
743
Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager forma de HTTP llamada en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de DCM. Las llamadas no necesariamente tienen que incluir todas las señales en la llamada de ejemplo.
https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para un archivo DCM de registro de tamaño medio de 2 millones de líneas, cualquier característica creada a partir de señales procesables se realiza en aproximadamente una hora después de procesar los registros.
La marca de tiempo del evento proporcionada en los DCM registros se respetará y pasará al Data Collection Servers.
  • Si no hay una marca de hora disponible para una fila de datos en el archivo de DCM registro, se utiliza la hora de la llamada como la marca de hora del HTTP evento.
  • Si la fila de datos del archivo de DCM registro contiene una marca de tiempo con formato incorrecto, se ignora toda la fila.
 

Señales procesables de los registros genéricos del servidor de publicidad

Primero, debe depositar los registros de su servidor de publicidad en nuestros cubos de Amazon S3. Para ello, lea Archivos de datos para informes de optimización de audiencia y Archivos de registro procesables y póngase en contacto con su Audience Manager asesor. La tabla muestra las señales procesables de los archivos de registro genéricos:
Nombre de encabezado en el archivo de registro Señal Descripción Valor de ejemplo
Event-Type
d_conversionType
Indica si una conversión coincide o no. Las opciones incluyen:
  • 0 Impresión
  • 1 Haga clic
  • -1 No atribuido o desconocido
0,1,-1
Time-Stamp
d_time
Una fecha y hora UTC para el evento de impresión, clic o conversión. Utilice el yyyy-MM-dd HH:mm:ss formato.
2019-03-26 11:23:10
Advertiser-ID
d_adsrc
Código de integración de la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que este campo no está relacionado con las fuentes de datos de Audience Manager.
134243
BU-ID
d_bu
ID de unidad de negocio.
563332
Campaign-ID
d_campaign
ID de campaña del archivo de registro.
7892520
Creative-ID
d_creative
El ID creativo del archivo de registro.
224221
Revenue
d_revenue
Compra u otra cantidad de conversión. Tipo de datos: Flotante.
0.001
-
d_event
Indica el tipo de evento. Audience Manager lee el tipo de evento desde el nombre del archivo de registro y lo transforma en una señal procesable. Consulte Convenciones de nomenclatura de archivos de registro .
Los valores aceptados son:
  • d_event = imp para impresiones.
  • d_event = click para clics.
  • d_event = conv para conversiones.
imp, click, conv
-
d_src
ID del origen de datos que se utiliza para capturar los datos del registro. Consulte Cómo crear una fuente de datos.
743
Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager forma de HTTP llamada en tiempo real. Las llamadas no necesariamente tienen que incluir todas las señales en la llamada de ejemplo.
https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Casos de uso

Una de las ventajas de la implementación Actionable Log Files es la opción de aplicar controles de actualización y frecuencia a cualquier característica basada en reglas que contenga señales procesables. Esto le permite, por ejemplo, limitar la frecuencia del número de veces que un usuario recibe un elemento creativo determinado en una campaña de medios. Lea Supresión instantánea entre dispositivos para aprender a hacerlo. Otros casos de uso incluyen:

Usuarios de reasignaciones

Vuelva a segmentar usuarios que hayan visto el elemento creativo 123 pero que no hayan hecho clic o convertido y muéstreles el elemento creativo 456. Haga esto:
  1. Cree una característica para capturar a los usuarios que vieron el elemento creativo. Supongamos que se llama la característica Creative Trait 123. Utilice la regla de características:
    d_creative == 123 AND d_event == imp
  2. Cree una característica para capturar a los usuarios que hacen clic o convierten. Supongamos que le llamas a éste Click and Converter. Utilice la regla de características:
    d_event == click OR d_event=conv
  3. Cree un segmento para rellenarlo con los usuarios que vieron el elemento creativo 123 pero no hicieron clic ni convirtieron. Asígnele un nombre Retarget Users y utilice la regla de segmento:
    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter
  4. Asigne el segmento Retarget Users a un destino y dirija la acción a los usuarios del destino con el elemento creativo 456.

Utilizar la actividad de Floodlight de DCM en los informes de optimización de audiencia o en el Audience Lab

Las etiquetas de Floodlight permiten a los anunciantes rastrear las conversiones de los usuarios. Con Actionable Log Files, puede realizar el seguimiento de las DCM conversiones en los informes de optimización de audiencias o en el Audience Lab :
  1. Cree una característica y utilice la siguiente regla de características para capturar una conversión de los registros del servidor de publicidad:
    d_event == conv AND d_conversion == 123
    Al crear la característica en Audience Manager UI, selecciónela Conversion como Event Type.
  2. Una vez que haya creado la característica, la conversión comenzará a registrarse en el informe Audience Optimization Reports y en Audience Lab.