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Audience Manager Plug-in for IAB TCF

Información general

Un aspecto importante de las obligaciones de privacidad que usted puede tener con sus usuarios es la adquisición y transmisión de opciones de usuario sobre cómo se pueden utilizar sus datos personales (es decir, "propósitos") y por quién (es decir, "compañías").
Adobe le proporciona los medios para gestionar y comunicar las opciones de privacidad de los usuarios a través de la funcionalidad de inclusión y a través de la Transparencia IAB y el Marco de consentimiento (TCF) .
En este artículo se describen casos de uso de Audience Manager que admiten el TCF de IAB y cómo implementar la compatibilidad con TCF de IAB en Audience Manager.
Audience Manager is registered in the IAB TCF with the vendor ID 565.
El complemento de Audience Manager para el TCF de IAB utiliza la funcionalidad de inclusión , que a su vez forma parte de la biblioteca de del servicio de identidad de Adobe Experience Platform (ECID) .

Alcance y limitaciones

Como editor o anunciante que trabaja con Audience Manager, puede transmitir las opciones de usuario a Audience Manager según el TCF de IAB.
Los reglamentos del TCF de la IAB se aplican únicamente a los visitantes situados en el Espacio Económico Europeo.
Audience Manager le ayuda a respetar las opciones de privacidad de sus usuarios y también le ofrece una manera fácil de comunicar estas opciones a todos los socios con los que trabaja.
Actualmente, Audience Manager no admite:
  • Flujos de trabajo de dispositivos móviles;
  • Adición del consentimiento para segmentar las exportaciones.

Actualizando a IAB TCF v2.0

Los clientes que estén actualizando su Audience Manager Plug-in for IAB TCF implementación de IAB TCF v1.1 a IAB TCF v2.0, o que habiliten IAB TCF v2.0 por primera vez, deben seguir las mismas directrices sobre requisitos previos e implementación que se describen a continuación.

Requisitos previos

Audience Manager admite IAB TCF v2.0.
La compatibilidad con TCF v1.1 de IAB finalizará el 15 de agosto de 2020.
Los clientes que deseen continuar utilizando el complemento Audience Manager para la administración de consentimiento TCF de IAB deben actualizar a la versión más reciente de ECID para obtener soporte continuo.
Después de actualizar a la última versión ECID , ya no se admitirán las cadenas de consentimiento TCF v1.1 de IAB, por lo que asegúrese de actualizar su CMP antes de actualizar a la última versión ECID.
Debe cumplir los siguientes requisitos previos para utilizar el complemento Audience Manager para IAB TCF con Audience Manager:
  1. Debe utilizar el servicio de identidad de Adobe Experience Platform (ECID) en su versión 5 o una posterior. Descargar la última versión de ECID.
  2. You must be using Audience Manager Data Integration Library (DIL) version 9.0 or newer, downloadable from here . Obtenga información sobre DIL en la documentación de Audience Manager . Recomendamos utilizar Adobe Launch para la implementación DIL más sencilla para Audience Manager.
  3. Alternatively, if you use Server-Side Forwarding (SSF) to import data into Audience Manager, you must upgrade to the latest version of AppMeasurement. Descargue AppMeasurement con el Administrador de códigos Analytics .
  4. Debe utilizar un Platform de gestión de consentimiento (CMP), ya sea comercial o propia, que esté integrado con IAB TCF v2.0 y esté registrado en el TCF de IAB. Consulte la lista de CMP registradas en el marco de IAB .
Si utiliza un Platform de gestión de consentimiento (CMP) que no admite la versión 2.0 de IAB TCF, el Audience Manager enviará automáticamente el gdpr=0 parámetro en las sincronizaciones de ID, incluso si sus visitantes están en la Unión Europea. Para determinar si la validación del RGPD está activa, le recomendamos que confirme con su Platform de gestión de consentimiento (CMP) que admite la versión v2.0 de IAB TCF.

Recomendaciones e implementación

Para habilitar la asistencia TCF de IAB en Audience Manager, consulte nuestra documentación sobre cómo configurar IAB con inclusión .
La forma más sencilla de hacerlo es mediante Adobe Experience Platform Launch para añadir ECID Opt-in las propiedades. Lea la documentación para la extensión de inclusión de ECID  para saber cómo se configura la extensión de Launch.

Flujo de trabajo de opciones de usuario si se utiliza el marco de trabajo IAB

Si se visita un dominio web, los usuarios pueden proponer sus opciones con respecto a cómo el editor y los proveedores externos con los que trabaja el editor utilizarán sus datos.
Los usuarios proporcionan sus opciones en forma de consentimiento e interés ** legítimo a efectos de la IAB a terceros proveedores registrados en la lista mundial de proveedores.
La siguiente imagen es un ejemplo de un cuadro de diálogo CMP, mostrado en un visitante de un sitio web por primera vez. Tenga en cuenta que este cuadro de diálogo puede tener un aspecto muy diferente, según la aplicación del cliente.
Los detalles sobre los diversos propósitos y permisos incluidos en IAB TCF v2.0 se tratan en las Políticas Marco de Transparencia y Consentimiento de Europa de la IAB.
Los usuarios pueden conceder su consentimiento o su interés legítimo (si está disponible) para una combinación de propósitos y proveedores. Por ejemplo, los usuarios podrían conceder su consentimiento para almacenar información en un dispositivo, desarrollar y mejorar productos, y conceder su consentimiento a todos los proveedores externos que la CP/RP muestre.
O, en otro ejemplo, podían conceder su consentimiento o interés legítimo para todos los fines, pero sólo concedían el consentimiento o el interés legítimo a algunos de los proveedores que la CP/RP mostraba.
Una vez que el usuario selecciona sus opciones de privacidad, las opciones del usuario se registran en la cadena TC de IAB. The IAB TC string stores the combination of approved purposes and vendors, along with other metadata information (see the IAB page for more information).
Cada proveedor registrado en el TCF de IAB evalúa la cadena de TC de IAB y toma decisiones en función de las opciones de privacidad de los usuarios. Tenga en cuenta que las opciones de privacidad de los usuarios son válidas en todos los proveedores registrados con IAB TCF.

Finalidades requeridas por el Audience Manager

Audience Manager evalúa las opciones de los usuarios almacenadas en la cadena TC de IAB para los siguientes fines, definidos en las Políticas Marco de Transparencia y Consentimiento de Europa de IAB. Además, también puede encontrar los propósitos en la lista de proveedor global.
  • Objetivo 1 : Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo;
  • Objetivo 10 : Desarrollar y mejorar los productos;
  • Objetivo especial 1 : Garantizar la seguridad, evitar fraudes y depurar.
El Audience Manager necesita el consentimiento para el propósito 1 y el propósito 10, más el consentimiento del proveedor, a fin de implementar las cookies e iniciar o cumplir las sincronizaciones de ID.
De acuerdo con las regulaciones de IAB, el objetivo especial 1 (garantizar la seguridad, evitar fraudes y depurar) siempre se acepta y los usuarios no pueden oponerse a él.

Caso de uso del editor

Al implementar el complemento Audience Manager para IAB TCF, no es necesario mantener el código personalizado para la administración de consentimiento en las propiedades web a través de un mecanismo diferente con Adobe u otros proveedores externos. En la siguiente imagen y los siguientes pasos se describe el caso de uso. Empezar por la izquierda de la imagen:
  1. Un usuario visita uno de sus dominios web. Siempre que utilice las versiones más recientes de las bibliotecas ECID y DIL (consulte Requisitos previos ), se activa el flujo de inclusión.
  2. Audience Manager comprueba si se aplica el flujo IAB ( isIabContext=true ). Consulte Recomendaciones e implementación .
  3. Audience Manager checks whether GDPR applies ( gdpr = 1 ) and whether there is a CMP, registered with IAB TCF, on your web property. Por ejemplo, esto se aplicaría a los usuarios que visiten desde la Unión Europea. Tenga en cuenta que es su responsabilidad como editor establecer el indicador del RGPD.
  4. If GDPR applies, Audience Manager checks the IAB TC string, passed in the gdpr_consent parameter, for the required consent. El Audience Manager necesita el consentimiento para almacenar y/o acceder a información en un dispositivo ( IAB TCF propósito 1 ), desarrollar y mejorar productos ( IAB TCF propósito 10 ), además del consentimiento del proveedor Audience Manager para almacenar, procesar o activar datos.
  5. If the IAB TC string is present and it contains the required consent, Audience Manager passes the IAB TC string on to our data collection servers (DCS).
  6. El Audience Manager responde configurando una cookie cookies-am.html demdex en el explorador e inicia y respeta las sincronizaciones de ID de terceros.
  7. Como alternativa, si la cadena TC de IAB pasada en el paso 4 no contiene todos los permisos necesarios, el Audience Manager no recopila, procesa ni activa ningún dato de usuario y no respeta ni inicia sincronizaciones de ID. Además, exclusión al usuario de los destinos con los que trabaja.
Si está trabajando con socios de destino Audience Manager que requieren parámetros TCF de IAB, pero no tiene un CMP que admita TCF de IAB en su sitio web, entonces el Audience Manager envía sincronizaciones gdpr=0 de ID. Esto significa que el RGPD no se aplica a esos usuarios.
Si no lo desea, debe habilitar la funcionalidad TCF de IAB en Audience Manager para enviar las cadenas TC de IAB correspondientes a los socios de destino.

Caso de uso del anunciante

Audience Manager evalúa y respeta el consentimiento que se pasa en llamadas en píxeles , de acuerdo con el TCF de IAB.
Los Audience Manager pueden colocar los píxeles en las páginas de socios o en los servidores de publicidad para incluirlos en la respuesta de publicidad. En el primer caso, mediante una programación, el socio debe recuperar el parámetro de consentimiento y añadirlo al píxel antes de activarlo. En el segundo caso, que es más común y se describe en detalle a continuación, los servidores de publicidad anexan los parámetros de consentimiento que reciben de la plataforma de suministro (SSP) o de los servidores de publicidad de editor a todos los píxeles.
Audience Manager utiliza dos parámetros para transmitir el consentimiento del usuario en llamadas en píxeles:
  • gdpr puede ser 0 (no se aplica el RGPD) o 1 (se aplica el RGPD);
  • gdpr_consent es la cadena de consentimiento RGPD con codificación URL base64 (consulte la especificación ). Una llamada de muestra para un píxel de impresión, con los dos parámetros, puede ser tal y como sigue:
http://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id

En la siguiente imagen y los siguientes pasos se describe el caso de uso. Empezar por la izquierda de la imagen:
  1. El usuario recibe una impresión a través de un servidor de publicidad. This translates into a pixel call to our Data Collection Servers (DCS).
  2. Audience Manager comprueba si se aplica el indicador del RGPD. If it doesn't, Audience Manager stores the data passed in the gdpr and gdpr_consent variables in pixel calls.
  3. If the IAB TC string is present and it contains the required permissions, Audience Manager stores the data passed in the gdpr and gdpr_consent variables in pixel calls.
  4. If the IAB TC string is missing or lacks the required permissions, Audience Manager drops the data passed in the gdpr and gdpr_consent variables in pixel calls.

Socios de Activación que admiten el TCF de IAB

El complemento Audience Manager para IAB TCF le permite reenviar la cadena IAB TC a los socios de activación respetando las opciones de privacidad de los usuarios. Para obtener información sobre qué socios de activación admiten el TCF de IAB, consulte nuestra lista de destinos basados en el dispositivo .

Adición de consentimiento a direcciones URL enviadas a destinos de URL

La integración de Audience Manager con IAB TCF v2.0 admite la adición de consentimiento a la información enviada a destinos de URL que están integrados con IAB TCF v2.0. Sin embargo, el Audience Manager no realiza este proceso automáticamente para evitar que se rompan formatos de URL específicos.
Los clientes que deseen adjuntar el consentimiento a los datos enviados a URL destinations deben agregar manualmente las macros ${GDPR} y ${GDPR_CONSENT_XXXX} a su formato de URL, reemplazando XXXX por el ID del socio de destino.
Ejemplo: http://yourdomain.com?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_1234} .
Consulte Macros de destino definidas para obtener más información sobre las macros de destino admitidas.

Administración del consentimiento entre dispositivos

El complemento Audience Manager para IAB TCF exclusión automáticamente los ID presentes en una solicitud, cuando los visitantes del sitio no proporcionan los permisos adecuados. Si la solicitud contiene un ID de varios dispositivos (ID de CRM) , el Audience Manager exclusión el ID, junto con el último dispositivo vinculado a ese ID de varios dispositivos (ID de CRM) .

Probar la ejecución de IAB

To test that you have correctly implemented the Audience Manager Plug-in for IAB TCF, read Use Case 4 in Validating Opt-in Service .

IAB y exclusión en Audience Manager. Orden de prioridad.

Otra opción de privacidad a disposición de los usuarios es la posibilidad de exclusión de toda la recopilación de datos. Adobe proporciona a los usuarios los medios para hacerlo en la página Sus opciones de privacidad .
Audience Manager aborda las solicitudes de exclusión en un artículo independiente de nuestra documentación .
Los usuarios que estén exclusión de toda la recopilación de datos después de que hayan rechazado el consentimiento, no podrán volver a seleccionarlos.
Orden de prioridad : si el usuario opta por la recopilación de datos de exclusión mediante una herramienta de exclusión global, tal y como se describe en el enlace anterior, esto tiene prioridad sobre las verificaciones de inclusión e IAB.