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Tipos de datos recopilados

Audience Manager le ayuda a recopilar y administrar datos de origen, de terceros y de terceros.
Desbloquear los activos de información de los clientes almacenados en varios silos es uno de los mayores desafíos de datos que enfrentan las compañías en la actualidad. Desde CRM bases de datos, sistemas de registro, servidores de publicidad, etc., las compañías requieren herramientas que ayuden a centralizar datos valiosos y a administrar la información de clientes y audiencias como un único recurso de datos estratégicos. Audience Manager le ayuda a desbloquear la información aislada de los clientes y a administrar la recopilación de datos de varias fuentes. Los datos recopilados se pueden administrar en función de los valores de tiempo de vida (TTL) del elemento de datos, lo que ayuda al editor a controlar la caducidad de los datos en todas las fuentes. Audience Manager está diseñado para ayudarle a administrar los siguientes tipos de datos:
Tipo de datos
De dónde provienen los datos
Origen
Clientes. Los datos se recopilan en línea (a partir de las interacciones de los consumidores en sus sitios web) o sin conexión.
Segundo nivel
Socios estratégicos y anunciantes.
Terceros
Proveedores de datos y/o intercambios. Los datos pueden incluir información como intención, demografía, estilo de vida o social, psicografía, etc.

First-Party Data Collection

La recopilación de datos de origen es una Audience Manager característica principal. Esta competencia básica responde a las necesidades de nuestros clientes (editores o anunciantes) que desean utilizar los datos propios como piedra angular de sus programas de mercadotecnia o para dirigir y modelar en relación con otras fuentes de datos.
Audience Manager trabaja con los clientes para comprender su estrategia de datos y luego asigna esa estrategia a un plan de recopilación de datos personalizado. Nuestro equipo de Soluciones para Socios trabaja con usted para evaluar los sitios, las señales de datos sin procesar y otras interacciones del usuario en sus sitios web. Con esta información, le ayudaremos a crear una estrategia de recopilación de datos personalizada que capture las señales de datos de nivel de usuario de diversas páginas del inventario. Los datos capturados se almacenan y se asignan de nuevo a una taxonomía predefinida, que se puede actualizar en cualquier momento, a medida que cambian las necesidades comerciales.
El siguiente ejemplo ilustra cómo se pueden capturar los elementos de datos potenciales desde una página de compras de muestra.
Elemento
Descripción
1
Sexo . El nombre de un comprador suele indicar su sexo. En nuestro ejemplo, el nombre del comprador es Mary, así que sabemos que el comprador es una mujer. El Audience Manager nunca almacena los nombres.
2
Intereses . Los artículos del carro de compras pueden indicar diversos intereses. En nuestro ejemplo, Mary gasta mucho en equipos de fitness.
3
Tipo de vivienda. En función de las direcciones de envío y/o facturación, puede deducir si Mary compra equipos de fitness para sí misma o para una compañía.
4
Ubicación . ZIP los códigos son más fiables que IP las direcciones cuando se trata de localizar una ubicación.
5
Afinidad de promoción. Si un comprador utiliza códigos promocionales o tarjetas de regalo, probablemente sea un cazador de gangas que busca las mejores ofertas.
6
Potencia de gasto. Los datos de precios correlacionados con ZIP+4 los códigos indican la potencia de gasto de una ubicación determinada.
Una vez recopilados los datos sin procesar, se vuelven a asignar a características definidas por el cliente dentro de la Audience Manager plataforma. Tanto la taxonomía como las asignaciones de datos se pueden ajustar en cualquier momento sin realizar cambios en el código de recopilación de datos.

Recopilación de datos de terceros

Los datos de terceros provienen de un socio comercial estratégico (no son datos del editor). Esta información se recopila y gestiona del mismo modo que los datos de origen.
En un escenario de datos de terceros, los anunciantes envían sus propios recursos de datos a los editores para que puedan combinar esa información con los datos del editor y, a continuación, ejecutar un programa de publicidad más dirigido. Además, los editores pueden ampliar su grupo de audiencias asociándose con sus anunciantes. En la mayoría de los casos, estos acuerdos implican relaciones contractuales limitadas a poner la etiqueta de Audience Manager contenedor en el sitio del socio para facilitar la recopilación y el intercambio de datos.
Un ejemplo de recopilación y remercadotecnia de datos de terceros podría consistir en que un comerciante de ropa recopile datos sobre sus productos y luego comparta esa información con asociados clave. En este caso, el minorista podría ofrecer diferentes publicidades en un sitio de Audience Manager socios para los consumidores que elijan varios colores y tamaños de chaqueta.

Third-Party Data Collection

Los datos de terceros son información recopilada y compartida por proveedores externos a Audience Manager.
Los datos de terceros se pueden utilizar para calificar los datos existentes segments (por ejemplo, edad, ingresos del hogar, etc.), proporcionar datos que están en demanda pero que no están disponibles de otro modo, o utilizarse en modelos parecidos a los de una base de usuarios conocida a partir de datos de origen y de terceros. Audience Manager trabaja con muchos proveedores de datos de terceros y le ayudará a comprender el tipo de datos que estos proveedores de datos recopilan para que pueda realizar los acuerdos estratégicos adecuados con cada proveedor.
Para obtener una lista completa de los proveedores de datos de terceros admitidos por Audience Manager, consulte el buscador de Audiencias de Adobe .
Audience Manager se integra con otros proveedores de datos en función de sus conjuntos de datos APIs y de su disponibilidad. La recopilación de datos funciona en tiempo real, a medida que un usuario navega por el sitio o a través de metodologías fuera de banda en las que los ID se sincronizan entre socios y los datos se transfieren entre servidores después de que un usuario abandona el sitio. En cualquier caso, Audience Manager los clientes obtienen la ventaja de tener datos de terceros sincronizados en nuestra plataforma, lo que significa que cada cliente, o dominio, no tiene que realizar su propia sincronización. Esto ayuda a aumentar el alcance y reduce las llamadas al servidor desde la página.

Asociados de Negocios de Coincidencia

Muchos clientes eligen trabajar con socios de coincidencia de datos de terceros. Estas entidades tienen relaciones con sitios que tienen requisitos de registro y pueden procesar archivos de datos de clientes al hacerlos coincidir (en tiempo real) según su red de registro.