Casos de uso del anunciante advertiser-use-cases
Descripción de algunas necesidades de los anunciantes cubiertas por Adobe Audience Manager.
Crear una vista unificada de todos los usuarios
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
- Cree un único repositorio de audiencias para unificar los datos de clientes o clientes potenciales en las impresiones de visualización, los datos de adquisición en el sitio, el comportamiento del sitio, las iniciativas de correo electrónico y las promociones.
- Comprenda los atributos del usuario para contribuir a la mejora de los esfuerzos de compra de medios.
Un repositorio de datos unificado del cliente ayuda a mejorar el descubrimiento de audiencias y a planificar el negocio, y aporta una comprensión exhaustiva de los segmentos de audiencia.
Para una planificación trimestral de los medios de visualización, resalte los comportamientos de audiencia únicos en los perfiles de clientes potenciales y cambie el presupuesto a un segmento específico o a un origen de inventario.
Cree segmentos de alto valor y mejore el alcance con modelos de similitud
La documentación de Modelos contiene detalles sobre el proceso de modelado algorítmico de Audience Manager.
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
- Aproveche el comportamiento del sitio, los datos sin conexión, los datos de terceros y las métricas de campaña para crear perfiles de audiencia valiosos.
- Modele esos segmentos con otras fuentes de datos para aumentar el alcance.
- Identifique nuevas audiencias con comportamientos y perfiles que reflejen la audiencia original.
- Compare sus propios datos entre sí y con otros datos de terceros a los que tiene acceso. Esto le ayudará a identificar los puntos de datos más influyentes para obtener perfiles de audiencia de alto valor.
- Identifique a los clientes que realizan compras costosas.
- Ejecute un modelo de similitud de Audience Manager para identificar los miembros de audiencias más influyentes de ese segmento.
- Establezca esos segmentos como objetivos para mejorar la publicidad actual de display o a través de la personalización en el sitio mediante Adobe Target.
- Incluya los nuevos datos en futuras campañas de visualización a través de Adobe Target.
Reasigne como objetivo los datos de origen a través de una plataforma del lado de la demanda (DSP).
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
Reasigne como objetivo a los visitantes en sitios de anunciantes o socios a través de una DSP para aumentar la efectividad de la segmentación de anuncios.
- Alinee los puntos de datos de análisis con la publicidad de display.
- Reducción de las impresiones desperdiciadas (no mostrar impresiones a los clientes actuales).
- Cree un segmento “Vacaciones - Búsquedas sin conversión”.
- Añada una regla para excluir los conversores recientes.
- Reasigne los objetivos mediante una DSP con una oferta especial y posterior personalización en el sitio.
- Continúe mostrando el contenido necesario a través de Adobe Target.
Use los datos del socio para crear ofertas especiales para clientes actuales.
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
- Ofrezca a los clientes tarifas especiales basadas en datos de segmentos de socios comerciales.
- Para los clientes del segmento, refuerce esta oferta especial a través del marketing por correo electrónico.
- Mejore la gestión y las tasas de conversión de ofertas aprovechando los datos de los socios estratégicos.
- Desglose los silos de datos y los compartimentos de la organización con sistemas diseñados para gestionar y optimizar las iniciativas de marketing de varios canales.
- Importe segmentos de datos de socios, combínelos con los suyos y ofrezca experiencias relevantes con Adobe Target.
- Aumente la escala de las iniciativas de marketing por correo electrónico o la alineación de campaña de DSP.
Use datos de CRM para crear ofertas especiales para clientes actuales.
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
Integre sus diferentes conjuntos de datos en Audience Manager para contribuir a la gestión de ofertas a los clientes basadas en el comportamiento de compra estacional o de otro tipo.
- Aproveche las capacidades de integración de Audience Manager para admitir el uso de datos sin conexión.
- Aumente las tasas de conversión y la lealtad de los clientes ofreciéndoles experiencias creativas relevantes.
- En Audience Manager, cree un segmento para los viajeros durante las vacaciones de otoño.
- En Adobe Target, cree una campaña ofreciendo puntos de aerolíneas en compras de temporada.
- Utilice Analytics para hacer un seguimiento de la actividad de los clientes a través del canal de conversión. Si un cliente no realiza la conversión, vuelva a emplear el marketing por correo electrónico.
Utilice el marketing por correo electrónico con los datos de comportamiento en el sitio y los datos actuales del cliente.
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
Utilice el comportamiento de búsqueda de Analytics para orientar los mensajes de marketing por correo electrónico.
- Alinee los datos de análisis con las iniciativas de marketing.
- Combine datos de Analytics con datos de clientes.
- Mejore la gestión colaborativa de ofertas.
- Cree un segmento “Ofertas de compra - Sin conversión”.
- Oriente ese segmento con correos electrónicos relacionados.
- Continúe ofreciendo contenido en el sitio mediante Adobe Target.
Adapte la ruta de compra del visitante con los datos actuales del cliente y de terceros.
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
Aproveche los datos de visitante actual y de terceros para optimizar y personalizar la experiencia digital de un cliente.
La experiencia personalizada del cliente ayuda a aumentar las tasas de conversión. La presentación de ofertas, experiencias creativas y productos adecuados puede orientar la compra y mejorar la participación o lealtad de los clientes.
- En Audience Manager, incorpore datos de segmentos de terceros dirigidos a propietarios de pequeñas empresas.
- En Adobe Target, cree una campaña en el sitio que ofrezca mensajes y ofertas dirigidos a los propietarios de pequeñas empresas.
- Rastree el rendimiento con los informes de Audience Manager.
Mejore la monetización de datos de origen.
Objetivo
Ventaja
Ejemplo
Cree y administre una sola taxonomía de datos de origen para su distribución en plataformas de monetización.
- Un solo punto de administración para los datos de origen.
- Alinee los datos de Analytics con los segmentos de audiencia.
- Trabaje con datos de origen en Analytics para crear un segmento de aficionados a los viajes.
- Segmente y monetice ese segmento fuera del sitio a través de plataformas de demanda y venta y de mesas de negociación.
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