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Casos de uso del anunciante

Un vistazo a algunas necesidades comunes de los anunciantes que satisface Adobe Audience Manager.

Crear una vista unificada de todos los usuarios

Objetivo Ventaja Ejemplo
  • Cree un único repositorio de audiencias para unificar los datos de clientes o posibles clientes en las impresiones de visualización, los datos de adquisición en el sitio, el comportamiento del sitio, las iniciativas de correo electrónico y las promociones.
  • Comprenda los atributos del usuario para ayudar a mejorar los esfuerzos de compra de medios.
Un repositorio de datos unificado del cliente ayuda a mejorar el descubrimiento de audiencias, la planificación empresarial y proporciona una comprensión exhaustiva de los segmentos de audiencia. Para la planificación trimestral de los medios de visualización, resalte los comportamientos de audiencia únicos en los perfiles de cliente potencial y cambie el presupuesto a un segmento específico o a un origen de inventario.

Crear segmentos de alto valor y mejorar el alcance con modelos similares

La documentación Modelos contiene detalles sobre el proceso de modelado Audience Manager algorítmico.
Objetivo Ventaja Ejemplo
  • Aproveche el comportamiento del sitio, los datos sin conexión, los datos de terceros y las métricas de campaña para crear valiosos perfiles de audiencia.
  • Modele esos segmentos con otras fuentes de datos para aumentar el alcance.
  • Identifique las nuevas audiencias con comportamientos y perfiles que reflejen la audiencia original.
  • Busque sus propios datos y otros datos de terceros a los que tiene acceso. Esto le ayuda a encontrar e identificar los puntos de datos más influyentes para perfiles de audiencia de alto valor.
  • Identifique a los clientes que realizan compras costosas.
  • Ejecute un modelo similar a Audience Manager para identificar los miembros de audiencia más influyentes de ese segmento.
  • Diríjase a estos segmentos para mejorar la publicidad en pantalla actual o a través de la personalización en el sitio mediante Adobe Target.
  • Incluya los nuevos datos en futuras campañas de visualización a través de Adobe Target.

Retardar datos de origen a través de una plataforma de demanda (DSP)

Objetivo Ventaja Ejemplo
Redirija los visitantes a los sitios de anunciantes o socios a través de un DSP para aumentar la eficacia de los objetivos de publicidad.
  • Alinee los puntos de datos de análisis con la publicidad en pantalla.
  • Reducción de las impresiones desperdiciadas (no mostrar impresiones a los clientes actuales).
  • Cree un segmento "Vacaciones - Búsquedas sin conversión".
  • Agregue una regla para excluir los convertidores recientes.
  • Vuelva a segmentar a través de un DSP con una oferta especial y posterior personalización en el sitio.
  • Siga mostrando el contenido necesario a través de Adobe Target.

Utilizar datos de socio para crear ofertas especiales para clientes actuales

Objetivo Ventaja Ejemplo
  • Ofrezca a los clientes tarifas especiales basadas en datos de segmentos de socios comerciales.
  • Para los clientes del segmento, refuerce esta oferta especial a través del marketing por correo electrónico.
  • Mejore la administración de ofertas y las tasas de conversión aprovechando los datos de los socios estratégicos.
  • Desglose los silos de datos y organización con sistemas diseñados para administrar y optimizar las iniciativas de mercadotecnia entre canales.
  • Importe segmentos de datos de socios, combínelos con los suyos y ofrezca experiencias relevantes con Adobe Target.
  • Aumente la escala de las iniciativas de marketing por correo electrónico o la alineación de campañas DSP.

Usar datos de CRM para crear ofertas especiales para clientes actuales

Objetivo Ventaja Ejemplo
Integre sus conjuntos de datos independientes en Audience Manager para ayudar a administrar las ofertas de los clientes en función del comportamiento de compra de temporada o de otro tipo.
  • Aproveche las capacidades de integración de Audience Manager para admitir el uso de datos sin conexión.
  • Aumente las tasas de conversión y la lealtad ofreciendo a los clientes experiencias creativas relevantes.
  • En Audience Manager , cree un segmento para los viajeros de vacaciones de otoño.
  • En Adobe Target, cree una campaña para ofrecer puntos de aerolíneas para compras de temporada.
  • Utilice Analytics para realizar un seguimiento de la actividad de los clientes a través del canal de conversión. Si un cliente no realiza la conversión, vuelva a dirigirse a la mercadotecnia por correo electrónico.

Ejecución del marketing por correo electrónico con comportamiento en el sitio y datos actuales del cliente

Objetivo Ventaja Ejemplo
Utilice el comportamiento de búsqueda de Analytics para dirigir los mensajes de marketing por correo electrónico.
  • Alinee los datos de análisis con las iniciativas de marketing.
  • Combine datos de Analytics con datos de clientes.
  • Mejorar la administración de ofertas en colaboración.
  • Cree un segmento "Ofertas de compra - Sin conversión".
  • Segmente ese segmento con correos electrónicos relacionados.
  • Continúe ofreciendo contenido in situ a través de Adobe Target.

Adaptar la ruta de compra del visitante a los datos actuales del cliente y de terceros

Objetivo Ventaja Ejemplo
Aproveche los datos de visitantes existentes y de terceros para optimizar y personalizar la experiencia digital de un cliente.
La experiencia personalizada del cliente ayuda a aumentar las tasas de conversión. La presentación de los productos, las ofertas y las experiencias creativas correctas puede impulsar la actividad de compra y mejorar la participación o lealtad del cliente.
  • En Audience Manager , ingrese datos de segmentos de terceros dirigidos a propietarios de pequeñas empresas.
  • En Adobe Target, cree una campaña en el sitio que ofrezca a los propietarios de pequeñas empresas ofertas y mensajes dirigidos a ellos.
  • Rastree el rendimiento con los informes de Audience Manager .

Mejorar la monetización de datos de origen

Objetivo Ventaja Ejemplo
Cree y administre una sola taxonomía de datos de origen para su distribución entre plataformas de monetización.
  • Un solo punto de administración para datos de origen.
  • Alinee los datos de Analytics con segmentos de audiencia.
  • Trabaje con datos de origen en Analytics para crear un segmento de entusiastas de los viajes.
  • Dirigirse a ese segmento y monetizarlo fuera del sitio mediante plataformas de demanda y venta y mesas de negociación.