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Modelos de atribución

Se proporcionan siete modelos de atribución diferentes para utilizarlos con el perfil de atribución para ayudar a ilustrar y cuantificar el viaje de mercadotecnia del cliente.
Primer y último modelo
Los primeros modelos de atribución son los tradicionales toques primero y último . El comprender el primer paso para convertir una venta o el último toque antes de retirar y comprar un producto proporciona una comprensión de los tipos de campaña: para obtener información, el primer toque y la llamada a acción, el último toque.
Incluso modelo
La vista del compromiso de marketing se amplía con la introducción de Even . A cada interacción de mercadotecnia pertinente se le asigna una parte igual del pedido y los ingresos posteriores generados a partir de la conversión.
​Modelo de arranque, reproductor y cerrador
Además, el modelo Starter, Player y Closer , que va más allá de una asignación equitativa, proporciona un esquema de ponderación basado en posición con ponderación ajustable. Los pesos se pueden explorar mientras se realiza el análisis.
Veamos este ejemplo: El motor de arranque (o el primero) obtiene el 30 por ciento de los ingresos convertidos, más cerca (o el último) obtiene el 30 por ciento, y todos los jugadores (los que están en el medio) comparten una porción igual del 40 por ciento restante.
Es bastante común volver a asignar la asignación a las interacciones de marketing en función de los ingresos o la incidencia del pedido. Estos dos modelos siguientes atribuyen características diferentes a las interacciones de marketing para exponer otras dinámicas de éxito.
Modelo adyacente
El modelo Adyacencia proporciona visibilidad en la posición de mercadotecnia fuera de la conversión, respondiendo a la pregunta: ¿Es el canal de mercadotecnia la interacción de canal de mercadotecnia de 1 <sup>st</sup> (la más cercana), 5 <sup>th</sup> o 10 <sup>th</sup> lejos del éxito?
Modelo de latencia
El modelo de latencia ayuda a describir el tiempo de demora entre la interacción con el canal de mercadotecnia y la incidencia de éxito. Esto resulta útil para presentar campañas de concienciación en comparación con campañas de tipo llamada a acción y saber qué palancas puede extraer el negocio para obtener una respuesta más oportuna de una audiencia objetivo. (Un valor de cero (0) días significa que la interacción de marketing se produjo el mismo día que el éxito).
Modelo de rutas
El modelo de rutas proporciona diferentes enfoques para explorar la participación del cliente en el marketing y su conversión exitosa, estableciendo las relaciones entre las interacciones de marketing dentro del viaje del cliente. Explore los mapas de proceso para comprender los flujos de alto nivel entre los canales de mercadotecnia de soporte y el éxito. Evalúe las interacciones de marketing secuenciales directas con el navegador de rutas.
Visualización del navegador de rutas
Visualización de mapas de proceso 2D
Visualización de mapas de proceso 3D