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Target - A/B tests, multivariate tests, and experience targeting

Obtenga información sobre cómo usar datos de Device Co-op en actividades de Adobe Target.
Puede utilizar datos de Device Co-op en pruebas A/B, pruebas multivariadas (MVT) y actividades de segmentación de experiencias. The Device Co-op option is available during activity creation on the Goals & Settings page in the Target three-step guided workflow.
No puede utilizar datos de Device Co-op en actividades de Personalización automatizada, actividades de Recomendación o actividades que emplean Adobe Analytics como origen de los informes (la integración de Target y Analytics, conocida como A4T).
Ensure that you have the required version of mbox.js . Puede utilizar cualquier versión de at.js . Para obtener más información, consulte Requisitos de pertenencia .

Deliver relevant content regardless of the device

Los expertos en marketing buscan ofrecer la experiencia más relevante a cada visitante, no importa qué dispositivo esté utilizando para interactuar con su empresa o marca.
Los usuarios pueden interactuar con una misma empresa o marca desde muchos dispositivos diferentes: portátiles del trabajo, equipos domésticos, iPad, iPhone, distintos navegadores, etc. Si no es capaz de reconocer el uso de cada dispositivo o navegador específico que hace una persona que ya ha interactuado anteriormente con su marca empleando métodos distintos, no podrá ofrecerle una experiencia coherente y dirigida.
Con Device Co-op es posible identificar los distintos dispositivos que utiliza un mismo usuario. Cuando dicho usuario ve una página con actividades de Target, ya sean actividades o contenido dirigido, Target puede asegurarse de que tenga la misma experiencia que tendría en otro dispositivo.

Analyze Target activities by people instead of by visitors

Los expertos en marketing buscan analizar las actividades de Target por “persona”, no por “visitantes”.
Es probable que cada persona esté interactuando con la misma empresa o marca desde varios dispositivos y navegadores, pero, sin Device Co-op, cada dispositivo o navegador individual se considera un “visitante” separado al realizar informes en Target.
Al ver informes por dispositivos o navegadores individuales, el recuento de “visitantes” se infla y arroja un número mayor que el de personas distintas que están interactuando con la empresa o marca. Estas personas suelen convertir una sola vez entre los distintos dispositivos y navegadores, por lo que la tasa de conversión será menor a la real porque se cuentan más “visitantes” para una única conversión.
Con Device Co-op, la entrega de contenido y la realización de informes se realiza en el nivel de la “persona”, de modo que los informes reflejen con precisión cuántas personas distintas han visto la actividad y cuántas de ellas han convertido.
Sin Device Co-op, podría determinar que una actividad particular es la ganadora, pero, como la realización de informes es más precisa con Device Co-op, podría haber en realidad otra actividad con una tasa de conversión mayor que sea la ganadora.
Para obtener más información acerca de este concepto, consulte Analytics: Métrica Personas.

Use Device Co-op data per activity

Los expertos en marketing pueden optar por utilizar los datos de Device Co-op por actividad. Determinadas actividades de Target podrían no ser apropiadas para Device Co-op, como:
  • Contenido específico apropiado para usuarios de iPad.
    Usuarios que ven primero una experiencia en un iPad y la continúan en su equipo doméstico.
  • Una oferta de tipo de interés disponible solo para un segmento estricto de visitantes.
  • Productos que solo tienen permiso para anunciarse en un estado concreto (por ejemplo, una póliza de seguro con restricciones de licencia).
Cuando los expertos en marketing crean audiencias en Target, se les alerta si la audiencia no es apropiada para actividades con datos de Device Co-op. Las audiencias apropiadas incluyen a todos los visitantes, a los nuevos y a los que regresan.