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Información general de Dynamic Tag Management

Dynamic Tag Management permite a los especialistas en marketing administrar etiquetas de forma rápida y sencilla, además de proporcionar herramientas para recopilar y distribuir datos a través de sistemas de marketing digital. Además, Dynamic Tag Management permite ofrecer contenido interactivo específico para cada usuario, proporcionando nuevos niveles de agilidad y control a las empresas que intentan prosperar en un mercado digital tan acelerado.

Desafío empresarial

El mundo del marketing digital es muy complejo. Se espera que los especialistas en marketing identifiquen continuamente sus clientes actuales y potenciales, así como los espacios en línea en los que se mueven, y eso es solo el principio. Los especialistas en marketing deben ofrecer contenido a la vez que evalúan su compromiso y efectividad a lo largo del canal de conversión e incluso después. Para ello, los especialistas en marketing siempre han necesitado confiar en las “etiquetas” de JavaScript para implementar sus estrategias y programas en los sitios web. Por lo general, el “etiquetado” de sitios y otras experiencias en línea siempre han formado parte del terreno de TI, sometiendo la estrategia de marketing a un proceso de TI y prolongando la implementación en función de la programación de actualizaciones técnicas y la disponibilidad de recursos.
Además, a medida que las tecnologías y herramientas utilizadas por los especialistas en marketing para implementar sus estrategias digitales y proporcionar una buena experiencia al cliente se hacen más sofisticadas, los requisitos técnicos relacionados con la instalación y la administración de estas herramientas no dejan de aumentar.
Estos factores están entorpeciendo la habilidad de los especialistas en marketing para adaptarse a un mercado digital dinámico y acelerado y comprometerse con la eficacia de las herramientas que han sido diseñadas precisamente para garantizar su éxito.

Solución

Dynamic Tag Management proporciona a los especialistas en marketing digital un increíble control y flexibilidad para implementar y optimizar las experiencias digitales al tiempo que reducen la dependencia en TI, lo cual les permite centrarse en el marketing y no en las etiquetas. Dynamic Tag Management no solo resuelve problemas estándar con la administración de etiquetas, como la implementación de código, la gestión de datos y la creación de reglas, sino que además proporciona una capacidad intuitiva que se aplica directamente a las situaciones de marketing y a la experiencia de los usuarios. Este enfoque permite a los especialistas en marketing desarrollar estrategias de marketing digital e implementarlas rápidamente sin necesidad de lidiar con proyectos de TI que puedan resultar frustrantes. Para permitir que los especialistas en marketing envíen el mensaje adecuado o recopilen los datos correctos en cualquier situación, esta eficiente herramienta identifica los usuarios específicos y los segmentos de público en el sitio para permitir un envío inmediato del contenido de cada segmento y generar un informe basado en esa experiencia específica.
Dynamic Tag Management se ofrece a los clientes de Adobe Experience Cloud como una función incluida de valor añadido. Adobe se compromete a mantener la herramienta Dynamic Tag Management abierta y seguirá desarrollando las funciones que permiten la implementación de los servicios de marketing digital más populares, incluidos servicios que no son de Adobe.

Ventajas

Dynamic Tag Management ofrece los siguientes beneficios:
  • Velocidad del sitio mejorada: optimiza la carga de múltiples etiquetas de análisis y marketing, que suelen ralentizar la carga de las páginas.
  • Implementaciones más rápidas: reduce considerablemente el tiempo de implementación.
  • Mayor eficiencia: recupera una gran cantidad del tiempo invertido en gestionar las etiquetas de análisis y medios.
  • Control y seguridad: desarrolla e implementa las estrategias de etiquetas en colaboración con los departamentos de marketing, análisis y TI para recomendar, probar e implementar etiquetas en protocolos y sistemas dentro de su capacidad.
  • Flexibilidad mejorada: realiza rápidas pruebas y optimiza las etiquetas sin necesidad de estar sujeta a ciclos de actualizaciones.
  • Administración centralizada de la herramienta: activa diversas etiquetas y tecnologías simultáneamente, en lugar de crear reglas individuales para cada una.
  • Coste reducido: minimiza la necesidad de utilizar recursos de TI formados para JavaScript para realizar las tareas de administración de etiquetas.

Funciones principales

Dynamic Tag Management ofrece las siguientes características principales:
  • Inigualable recopilación de datos generados por reglas
  • Interfaz de usuario basada en el sitio en lugar de en las etiquetas
  • Administración eficaz de los procesos y flujos de trabajo
  • Biblioteca ligera basada en metadatos
  • Capacidad de alojamiento en cualquier sitio
  • Herramientas de colaboración integradas
  • Administración de múltiples sitios

Vídeos de información general

La Activation, que usa Dynamic Tag Management, le proporciona herramientas intuitivas para administrar un número ilimitado de etiquetas de Adobe y de terceros. Ahora tendrá mayor control y flexibilidad para optimizar casi cualquier elemento en línea, al tiempo que reducirá su dependencia en los recursos de TI.

Adobe DTM: Introducción


Con estos vídeos podrá:
  • Explicar qué es DTM
  • Explicar su posición en el mercado
  • Explicar la estrategia de “arriba hacia abajo”
  • Explicar la importancia de nuestras opciones de alojamiento de la biblioteca
  • ¿Qué etiquetas admiten DTM?

Adobe DTM: Información general


Con estos vídeos podrá:
  • Explicar qué es DTM
  • Explicar su posición en el mercado
  • Explicar la estrategia de “arriba hacia abajo”
  • Explicar la importancia de nuestras opciones de alojamiento de la biblioteca
  • ¿Qué etiquetas admiten DTM?

Adobe DTM: Ámbito de uso


Con estos vídeos podrá:
  • Explicar qué es DTM
  • Explicar su posición en el mercado
  • Explicar la estrategia de “arriba hacia abajo”
  • Explicar la importancia de nuestras opciones de alojamiento de la biblioteca
  • ¿Qué etiquetas admiten DTM?

Adobe DTM: Estrategia de “arriba hacia abajo”


Con estos vídeos podrá:
  • Explicar qué es DTM
  • Explicar su posición en el mercado
  • Explicar la estrategia de “arriba hacia abajo”
  • Explicar la importancia de nuestras opciones de alojamiento de la biblioteca
  • ¿Qué etiquetas admiten DTM?

Adobe DTM: Opciones de alojamiento


Con estos vídeos podrá:
  • Explicar qué es DTM
  • Explicar su posición en el mercado
  • Explicar la estrategia de “arriba hacia abajo”
  • Explicar la importancia de nuestras opciones de alojamiento de la biblioteca
  • ¿Qué etiquetas admiten DTM?

Adobe DTM: Compatibilidad de etiquetas


Con estos vídeos podrá:
  • Explicar qué es DTM
  • Explicar su posición en el mercado
  • Explicar la estrategia de “arriba hacia abajo”
  • Explicar la importancia de nuestras opciones de alojamiento de la biblioteca
  • ¿Qué etiquetas admiten DTM?

Vídeos de demostración de DTM

Una serie de vídeos para mostrar las funcionalidades de Adobe Dynamic Tag Management.

Demostración de DTM, parte 1: Información general y conceptos básicos de configuración


Demostración de DTM, parte 2: Configuración de Analytics


Demostración de DTM, parte 3: Elementos de datos


Demostración de DTM, parte 4: Reglas de carga de página


Demostración de DTM, parte 5: Reglas de evento y llamada directa


Demostración de DTM, parte 6: Control de versiones y administración