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Conceptos básicos de sincronización de ID y tasas de coincidencia

Resumen de los procesos de sincronización de ID y las tasas de coincidencia en el servicio de Experience Cloud ID, incluidos Adobe Media Optimizer y el servicio de ID.

Conceptos básicos de sincronización de ID y tasas de coincidencia

La sincronización de ID hace coincidir los ID que ha asignado el servicio de ID a los identificadores que nuestros clientes han asignado a los visitantes del sitio. Por ejemplo, supongamos que el servicio de ID ha asignado el ID 1234 a un visitante. Otra plataforma conoce a este visitante mediante el ID 4321. El servicio de ID unifica estos ID durante el proceso de sincronización. Los resultados agregan nuevos puntos de datos a lo que nuestros clientes conocen sobre los visitantes de su sitio. Y, si el servicio de ID no puede hacer coincidir un ID, crea uno nuevo que usará para realizar la sincronización en el futuro.
Las tasas de coincidencia miden y validan la eficacia del proceso de sincronización de ID. Una tasa de coincidencia elevada sugiere que un servicio concreto resultará más eficaz y permitirá acceder a una audiencia en línea más amplia que un servicio con una tasa de coincidencia baja. Poder comparar tasas de coincidencia es una manera cuantificable de evaluar diferentes plataformas tecnológicas de publicidad integradas.
Garantizar tasas de coincidencia elevadas
Para generar tasas de coincidencia elevadas, es importante configurar correctamente el servicio de ID (consulte la Guía de implementación estándar ). Una buena implementación ayuda a garantizar tasas de coincidencia elevadas, ya que permite al servicio de ID definir las cookies necesarias para dar funcionalidad a los ID y sincronizarlos con los socios de datos habilitados. No obstante, factores como una conexión a Internet lenta, una recopilación de datos desde dispositivos móviles o redes inalámbricas, pueden afectar a la calidad de la recopilación, sincronización y coincidencia de identificadores por parte del servicio de ID. Estas variables del lado de cliente escapan al control del servicio de ID o de Adobe.

Descripción del proceso de sincronización de ID

El servicio de ID sincroniza los identificadores en tiempo real. Este proceso tiene lugar en el navegador, en lugar de mediante transferencia de datos de servidor a servidor. En la tabla siguientes se describen los pasos del proceso de sincronización de ID.
Paso 1: Carga de la página
Cuando un visitante llega a su sitio y carga una página, la
Visitor.getInstance
función realiza una llamada CORS o JSON-P al servicio de ID. El servicio de ID responde con una cookie que incluye el Experience Cloud ID de (MID) del visitante. El MID es un identificador único que se asigna a cada visitante del sitio. Consulte también la información relativa a las Cookies y el servicio de identidad de Experience Cloud .
Paso 2: Carga del iFrame
Mientras el cuerpo de la página se está cargando, el servicio de ID carga un iFrame, el cual se denomina
Destination Publishing iFrame
. El iframe de publicación de destino se carga en un dominio a parte de la página principal. Este diseño ayuda a garantizar el funcionamiento de la página y mejora la seguridad debido al siguiente comportamiento del iFrame:
  • Se carga de manera asíncrona en relación con la página principal. Esto significa que la página principal se puede cargar de manera independiente del iframe de publicación de destino. Al cargarse el iFrame y cargarse los píxeles de sincronización de ID desde dentro del iFrame, la página principal no se verá afectada, como tampoco lo hará la experiencia del usuario.
  • Se carga lo más rápido posible. Si esto sucede con demasiada rapidez, puede cargar el iFrame después del evento de carga de ventana (no recomendado). Consulte idSyncAttachIframeOnWindowLoad para obtener información detallada.
  • Impide que el código dentro del iFrame obtenga acceso a la página principal, o produzca algún efecto en ella.
Paso 3: Activación de la sincronización de los ID
La sincronización de ID se produce mediante una URL que activa el iFrame de publicación de destino. Tal y como se puede ver en este ejemplo genérico, la URL de sincronización de ID contiene un extremo de sincronización de ID de socio y una URL de redireccionamiento, que redirige de nuevo a Adobe y que incluye su ID.
http://abc.com?partner_id=abc&sync_id=123&redir=http://dpm.demdex.net/ibs:dpid=<ADOBE_PARTNER_ID>&dpuuid=<PARTNER_UUID>
Paso 4: Almacenamiento de los ID
Los ID sincronizados se almacenan en los servidores de datos principales y perimetrales .

Administración de la sincronización de ID mediante los servicios de sincronización

El término
Sync Services
hace referencia a las tecnologías internas de Experience Cloud responsables de la sincronización de ID. Este servicio está habilitado de manera predeterminada. Para deshabilitarlo, agregue una variable opcional a la función
Visitor.getInstance
del servicio de ID. Los servicios de sincronización hacen coincidir ID de Experience Cloud distintos, como:
  • ID de Experience Cloud cookies de terceros de con Experience Cloud ID de origen.
  • ID de Experience Cloud cookies de origen de con ID de Adobe Media Optimizer (AMO).
  • ID de cookies de terceros de Experience Cloud con ID de plataformas de segmentación y otros proveedores de datos. Esto incluye servicios y plataformas como proveedores de datos, plataformas del lado de la demanda o el suministro, redes de anuncios, intercambios, etc.
  • ID de cookies de origen de Experience Cloud con ID de socios entre dispositivos.

Sincronización de ID con Adobe Media Optimizer

Adobe Media Optimizer supone una excepción en el proceso de sincronización de ID basado en iFrames. Puesto que Media Optimizer es un dominio de confianza, las sincronizaciones de ID se realizan en la página principal en lugar de en el iFrame de publicación de destino. Durante la sincronización, el servicio de ID llama a Media Optimizer en
cm.eversttech.net
, que es un nombre de dominio heredado que utilizaba Media Optimizer antes de su adquisición por parte de Adobe. El envío de datos a Media Optimizer ayuda a mejorar las tasas de coincidencia y se realiza automáticamente para los clientes de servicio de ID que utilizan la versión 2.0 (o posterior). Consulte también Cookies de Media Optimizer .