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Prueba A/B

Una prueba A/B compara dos o más versiones del contenido de su sitio web para comprobar cuál mejora más las conversiones durante un periodo previamente establecido.
Una prueba A/B (a menudo denominada prueba A/B...N) compara dos o más versiones del contenido de su sitio web para determinar cuál eleva más las conversiones, ventas u otras ventas que identifique. Utilice una prueba A/B para comparar los cambios en las páginas con respecto al diseño de página predeterminado, para determinar qué experiencias generan los mejores resultados.
Las pruebas A/B son especialmente útiles cuando se tiene una hipótesis clara de la forma en que se puede mejorar el rendimiento de la página en función de las métricas de éxito o la publicación de contenido alternativo.
Las pruebas A/B son ideales para los cambios de grandes dimensiones que puedan implicar nuevos diseños o un tratamiento de los elementos totalmente diferente. Si el diseño de la prueba no se puede dividir fácilmente en elementos de página individuales, debe ejecutar una prueba A/B antes que una prueba multivariable.
Al configurar la prueba, se puede determinar el porcentaje de visitantes que verán cada experiencia. Por ejemplo, podría dividir el tráfico uniformemente entre el control y una segunda experiencia; o bien, podría probar una experiencia nueva y más arriesgada al mostrársela a solo el 5 % de su audiencia.
Para obtener información detallada sobre cómo determinar el tamaño de muestra óptimo para una prueba A/B, consulte Planificación de la prueba A/B .
Cuando el número de experiencias diferentes es superior a cinco y abarcan dos o más ubicaciones, es aconsejable realizar una prueba MVT antes de ejecutar las pruebas A/B. La prueba multivariable muestra qué áreas de la página tienen más posibilidad de mejorar la conversión. Estas son las ubicaciones en las que debería centrarse un especialista en marketing. Por ejemplo, la prueba MVT podría mostrar que la llamada a la acción es la ubicación más importante para lograr sus objetivos. Una vez que haya determinado qué ubicaciones y contenido son los más útiles para ayudarle a lograr sus objetivos, puede ejecutar una prueba A/B para restringir aún más los resultados, como probar dos imágenes específicas entre sí, o comparar las palabras o los colores de una llamada a la acción. Si después de una prueba MVT se realizan una o varias pruebas A/B, puede determinar el mejor contenido posible para los resultados que desea obtener.

Vídeo de formación: Tipos de actividades (9:03)

En este vídeo se describen los tipos de actividades disponibles en Target Standard/Premium.
  • Describe los tipos de actividades incluidas en Adobe Target
  • Seleccionar el tipo de actividad adecuado para lograr los objetivos
  • Describir el flujo de trabajo guiado de tres pasos que sirve para todos los tipos de actividad