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Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.x

Intelligent Tracking Prevention (ITP) es la iniciativa de Apple para proteger la privacidad de los usuarios de Safari. La primera versión de ITP, que se publicó en 2017, se centró en el uso de cookies de terceros. De hecho, Apple bloqueó todas las cookies de terceros, lo que a su vez causó un gran dolor de cabeza para las empresas de tecnología de publicidad y de tecnología de publicidad, ya que las cookies de terceros generalmente se utilizan para rastrear a los visitantes y recopilar datos de los visitantes. Ahora, Apple va a colocar limitaciones y restricciones en el uso de cookies de origen dentro de Safari.
Estas versiones de ITP incluyen las siguientes restricciones:
Versión
Detalles
Se han reducido las cookies del lado del cliente que se colocan en el navegador mediante la document.cookie API a una caducidad de siete días.
Publicado el 21 de febrero de 2019.
Redujo drásticamente la tapa de 7 días a un día.
Publicado el 24 de abril de 2019.

¿Cuál es el impacto para mí como cliente de Adobe Target?

Target proporciona bibliotecas de JavaScript para que las implemente en las páginas y así Target pueda ofrecer personalización en tiempo real a los visitantes. Existen tres bibliotecas de Target JavaScript ( at.js 1). y mbox.js ) que colocan Target cookies de cliente en los exploradores de los visitantes a través de la document.cookie API. Como resultado, Target las cookies se ven afectadas por el ITP 2.1 y 2.2 de Apple y caducan al cabo de siete días (con ITP 2.1) y al cabo de un día (con ITP 2.2).
Apple ITP 2.1 y 2.1 tienen un impacto Target en las siguientes áreas:
Impacto
Detalles
Posible aumento de los recuentos de visitantes únicos
Debido a que la ventana de caducidad está configurada en siete días (con ITP 2.1) y un día (con ITP 2.2), es posible que vea un aumento de visitantes únicos procedentes de los exploradores Safari. Si los visitantes vuelven a visitar su dominio después de siete días (ITP 2.1) o un día (ITP 2.2), Target se ve obligado a colocar una nueva Target cookie en su dominio en lugar de la cookie caducada. La nueva Target cookie se traduce como un nuevo visitante único aunque el usuario sea el mismo.
Menores períodos de búsqueda de Target actividades
Los perfiles de visitante de Target las actividades pueden tener un período de retroactividad reducido para la toma de decisiones. Target las cookies se utilizan para identificar a un visitante y almacenar atributos de perfil de usuario para su personalización. Dado que Target las cookies pueden caducar en Safari después de siete días (ITP 2.1) o de un día (ITP 2.2), los datos de perfil de usuario que estaban vinculados a la Target cookie purgada no se pueden usar para tomar decisiones.

¿Se ve afectada mi implementación actual de Target DPS?

En un navegador Safari, navegue hasta el sitio web en el que tenga una biblioteca Target JavaScript. Si ve una Target cookie configurada en el contexto de un CNAME, como analytics.company.com , entonces ITP 2.1 o 2.2 no le afecta.
Si utiliza la biblioteca de ID de Experience Cloud (ECID) además de la biblioteca de JavaScript de Target, su implementación se verá afectada de la forma que se indica en este artículo: Impacto de Safari ITP 2.1 en Adobe Experience Cloud y los clientes de la plataforma de experiencia.

¿Cómo puedo mitigar el impacto de ITP 2.1, ITP 2.2 y futuras versiones de ITP a Target?

Para mitigar el impacto de ITP 2.1, ITP 2.2 y futuras versiones de ITP en Target, complete las siguientes tareas:
  1. Implemente la biblioteca de Experience Cloud ID (ECID) en sus páginas.
    La biblioteca ECID habilita el marco de identificación de personas para las soluciones principales de Experience Cloud. La biblioteca ECID le permite identificar a los mismos visitantes del sitio y sus datos en diferentes soluciones de Experience Cloud mediante la asignación de identificadores únicos y persistentes. La biblioteca ECID se actualizará con frecuencia para ayudarle a mitigar los cambios relacionados con ITP que afecten a su implementación.
    Para ITP 2.1 e ITP 2.2, la biblioteca ECID 4.3.0+ debe utilizarse para la mitigación.
  2. Utilice el CNAME de Adobe e inscríbase en el programa de certificados administrados de Adobe Analytics.
    Después de instalar la biblioteca ECID 4.3.0 o posterior, puede aprovechar el CNAME y el programa de certificados administrados de Adobe Analytics. Este programa le permite implementar un certificado de origen para cookies de origen de forma gratuita. El aprovechamiento de CNAME ayudará a Target los clientes a mitigar el impacto de ITP 2.1 e ITP 2.2.
    Si no aprovecha CNAME, puede iniciar el proceso hablando con el representante de su cuenta e inscribiéndose en el programa de certificados administrados de Adobe.
Después de implementar una biblioteca JavaScript de Target junto con la biblioteca ECID v4.3.0 o posterior y de inscribirse en el programa de certificados administrados de Adobe para aprovechar CNAME, tendrá un plan de mitigación sólido y a largo plazo para los cambios relacionados con ITP.
As the industry makes strides to create a more secure web for consumers, Adobe Target is absolutely committed to delivering personalized experiences while meeting and exceeding the privacy expectations of visitors. Adobe Target ya ha anunciado la compatibilidad con las políticas de Chrome del mismo sitio de Google, además de la compatibilidad con ITP 2.1 y ITP 2.2 de Apple.
A medida que las políticas sigan evolucionando para proteger a nuestros consumidores, también Adobe continuarán apoyando estas iniciativas en Target, al tiempo que ayudarán a nuestros clientes a ofrecer las mejores experiencias personalizadas de su clase.