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Impacto en Target de los cambios que Apple ha introducido en el seguimiento de WebKit para visitantes con Safari

Tenga en cuenta lo siguiente:

¿Cómo funciona el seguimiento de Adobe Target?

Cookies
Detalles
Dominios de origen
Esta es la implementación estándar para los clientes de Target. La cookie “mbox” se establece en el dominio del cliente.
Seguimiento de terceros
El seguimiento de terceros es importante para los casos de uso de publicidad y segmentación en Target y en Adobe Audience Manager (AAM). El seguimiento de terceros requiere técnicas de programación entre sitios. Target utiliza dos cookies, “mboxSession” y “mboxPC”, que se establecen en el dominio clientcode.tt.omtrd.net .

¿Cuál es el enfoque de Apple?

De Apple:
“La prevención inteligente del seguimiento es una nueva función de WebKit que reduce el seguimiento entre sitios mediante una mayor limitación de las cookies y otros datos de sitios web”.
“Esto es lo que se denomina seguimiento entre sitios, y la cookie empleada por example-tracker.com se denomina cookie de terceros. En nuestras pruebas hemos hallado sitios web populares con más de 70 de estos rastreadores, todos ellos dedicados a recopilar en silencio datos sobre los usuarios.”
Enfoque
Detalles
Prevención inteligente del seguimiento
Para obtener más información, consulte Intelligent Tracking Prevention en el sitio del motor de navegación web de código abierto WebKit (en inglés).
Cookies
Cómo gestiona Safari las cookies:
  • Las cookies de terceros que no están en un dominio al que el usuario accede directamente no se guardan nunca. Este comportamiento no es nuevo. Safari ya no admite las cookies de terceros.
  • Las cookies de terceros establecidas en un dominio al que el usuario accede directamente se purgan pasadas 24 horas.
  • Las cookies de origen se purgan pasados 30 días si el dominio de origen está clasificado como uno que realiza un seguimiento de los usuarios entre sitios. Esto podría aplicarse a las grandes empresas que envían a los usuarios a distintos dominios en línea. Apple no ha aclarado cómo clasificará exactamente estos dominios ni cómo puede determinar un dominio si está clasificado como uno que realiza un seguimiento de los usuarios entre sitios.
Aprendizaje automático para identificar dominios que abarcan varios sitios
De Apple:
Clasificador de aprendizaje automático: se utiliza un modelo de aprendizaje automático para clasificar qué dominios superiores de control privado tienen la capacidad de realizar un seguimiento de los usuarios entre sitios, basándose en las estadísticas recopiladas. De las distintas estadísticas recopiladas, tres vectores resultaron especialmente significativos para la clasificación, basándose en las prácticas de seguimiento actuales: subrecurso bajo número de dominios exclusivos, submarco bajo número de dominios exclusivos y número de dominios exclusivos a los que se redirecciona. Toda la recopilación y clasificación de datos se produce en el dispositivo.
Sin embargo, si el usuario interactúa con example.com como dominio principal, denominado con frecuencia dominio de origen, la prevención inteligente de seguimiento lo considera una señal de que el usuario está interesado en el sitio web y ajusta temporalmente su comportamiento como se ilustra en esta cronología:
Si el usuario interactuó con example.com en las últimas 24 horas, sus cookies estarán disponibles cuando example.com sea de terceros. Esto permite situaciones de inicio de sesión del tipo “Iniciar sesión con mi cuenta X en Y”.
  • Los dominios visitados como dominio de primer nivel no se verán afectados. Sitios como OKTA, por ejemplo
  • Identifica los dominios que son subdominio o submarco de la página actual en varios dominios exclusivos.

¿Cómo se verá afectado Adobe?

Funcionalidad afectada
Detalles
Soporte para la no participación
Los cambios de Apple en el seguimiento de WebKit interrumpen el soporte para la no participación.
La no participación en Target emplea una cookie en el dominio clientcode.tt.omtrdc.net . Para obtener más información, consulte Privacidad .
Target admite dos formas de no participación:
  • Una por cliente (el cliente gestiona el vínculo de no participación).
  • Una mediante Adobe, que excluye al usuario de toda funcionalidad de Target para todos los clientes.
Ambos métodos utilizan una cookie de terceros.
Actividades de Target
Los clientes pueden elegir la duración de perfil para sus cuentas de Target, con un valor de hasta 90 días. El problema es que si la duración del perfil de la cuenta supera los 30 días y se purga la cookie de origen porque el dominio del cliente se ha marcado como un seguimiento de usuarios entre sitios, el comportamiento para los visitantes de Safari se verá afectado en las siguientes áreas de Target:
Informes de Target : Si un usuario de Safari entra en una actividad, regresa pasados 30 días y luego convierte ese usuario, cuenta como dos visitantes y una conversión.
Este comportamiento es el mismo para las actividades que utilizan Analytics como fuente de informes (A4T).
Perfil y pertenencia a actividades :
  • Los datos de perfil se borran al caducar la cookie de origen.
  • La pertenencia a actividades se borra al caducar la cookie de origen.
  • Target no funciona en Safari para cuentas que utilizan una implementación de cookie de terceros, o de cookies de origen y de terceros. Nótese que este comportamiento no es nuevo. Safari lleva un tiempo sin admitir cookies de terceros.
Sugerencias : si existe preocupación en cuanto a que el dominio del cliente pueda considerarse como uno que realiza un seguimiento de los usuarios entre sitios, lo más seguro es establecer en Target la duración del perfil en 30 días o menos. De este modo, se asegurará de que los usuarios reciban un seguimiento similar en Safari y en los demás navegadores.