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Alza y confianza: preguntas más frecuentes sobre A4T

En este tema encontrará respuestas a preguntas que se plantean a menudo sobre el alza y la confianza al usar Analytics como fuente de informes para Target (A4T).

¿Puedo realizar cálculos sin conexión para A4T?

Puede realizar cálculos sin conexión para A4T, pero es necesario realizar un paso de exportaciones de datos en Analytics. Para obtener más información, consulte “Realización de cálculos sin conexión para Analytics para Target (A4T)” en Nivel de confianza e Intervalo de confianza .

¿Cómo se calcula el alza?

El alza es la diferencia porcentual entre los resultados de la página de control y la variante de una prueba con éxito.

¿Cómo se calcula la confianza?

El nivel de confianza es la probabilidad de que la tasa de conversión medida sea diferente a la tasa de conversión de la página ganadora por motivos que no sean simple casualidad.

¿Por qué no veo el alza y la confianza en las métricas calculadas?

Actualmente, las métricas calculadas no son compatibles con las funciones de alza y confianza. Esto se debe a que Analytics calcula las métricas a nivel acumulado en lugar de a nivel de visitante. La confianza, en particular, es un cálculo a nivel de visitante.
Los eventos no calculados (estándar) se admiten en alza y confianza. Se convierten en numeradores en la función de alza; el numerador no puede ser un cálculo en sí mismo. El denominador son las métricas de normalización (impresiones, visitas o visitantes). Algunos ejemplos de eventos estándar incluyen pedidos, ingresos, conversiones de actividades, eventos personalizados 1-1000, etc. Esto significa que las métricas de optimización comunes, como la tasa de conversión (Pedidos/Visitantes) y RPV (Ingresos/Visitantes), son compatibles con el alza y la confianza.
Algunos ejemplos de métricas o casos de uso no admitidos son:
  • Valor de pedido promedio (ingresos/pedido, por Visitante). No se admite AOV porque el numerador es una métrica calculada. En su lugar, se recomienda considerar las dos métricas que influyen en AOV: Ingresos por Visitantes y Tasa de conversión.
  • Métricas calculadas que son la suma de eventos estándar. Por ejemplo, puede rastrear diez formularios de posibles clientes diferentes en diez eventos distintos y luego agregarlos para obtener el total de envíos de posibles clientes. Un método recomendado para rastrear estos eventos es implementar un solo evento de envío de posibles clientes en Analytics y luego utilizar una eVar para recopilar el tipo de formulario de posibles clientes. El uso de este método requiere menos variables y garantiza que puede utilizar la métrica de envío de posible cliente único en las funciones de alza y confianza.

¿Cómo gestiona A4T los cálculos de confianza?

A4T usa los cálculos de métricas no binarios con la suma de los datos al cuadrado. La varianza se calcula con la suma de los datos al cuadrado. Los pedidos extremos no se tienen en cuenta. Además, el cálculo de confianza no aplica una corrección de Bonferroni para varias ofertas.

¿El alza y la confianza funcionan en las soluciones Ad Hoc y Report Builder? Si no es una opción ya integrada, ¿puedo usar esas soluciones para hacerlo yo?

El alza y la confianza no funcionan en Ad Hoc ni en Report Builder, y no las puedes calcular para las variables continuas. Es posible calcularlas manualmente en el caso de las métricas binarias.