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Creación de actividad

You can configure an activity in Target to use Adobe Analytics as the reporting source (A4T).
Before you set up an activity that uses Analytics as the reporting source, establish the goal for the activity, such as improving revenue per visitor (RPV) or increasing clicks on your shopping cart. Seleccione una métrica de éxito final para la actividad. Although you can select additional metrics at any time in Analytics, you must still specify a particular metric you expect this test to affect.

Crear una actividad que utilice Analytics como origen de sistema de informes

Creating a Target activity that uses Analytics as the reporting source is similar to setting up a regular Target activity, with a few important differences. For example, you cannot select a segment for reporting while creating the activity because all segments available in Analytics can be applied when viewing a report.
  1. Haga clic en Crear actividad .
    An activity name cannot include the "%" character if Analytics is used as the reporting source.
  2. Seleccione el tipo de actividad y comience a configurarla.
  3. Cuando llegue a la fase de configuración en el flujo de trabajo de creación de la actividad, elija Adobe Analytics y escriba el nombre de su empresa.
  4. Seleccione un grupo de informes.
    Puede seleccionar cualquier grupo de informes que haya disponible en Analytics. El grupo de informes define dónde estarán disponibles los datos recopilados. Los grupos de informes virtuales no se incluyen en la lista de grupos de informes.
    Pueden surgir dos errores al seleccionar el grupo de informes:
    • Recibe un error que indica que no hay grupos de informes disponibles, pero su cuenta está configurada correctamente.
      You might need to check your Analytics company. If your Adobe Experience Cloud account is tied to more than one Analytics company, log out of Target, and log in to Analytics under the right company. Then return to Target, and the report suites will load.
    • No ve el grupo de informes que esperaba.
      Only report suites that are provisioned to connect to Target will be available for selection. If you don't see the report suite(s) you expect, first try logging out and logging back in to the Adobe Experience Cloud to try again. Si aún no aparece el grupo de informes en la lista, póngase en contacto con el Servicio de atención al cliente .
  5. Indique el servidor de seguimiento.
  6. Defina la experiencia.
  7. Especifique el objetivo de la actividad.
    Debe seleccionar una métrica de éxito para utilizarla como objetivo en cada actividad. El objetivo de actividad es la actividad de conversión que indica que una actividad ha tenido éxito. Se recomienda no ejecutar nunca una prueba sin tener como objetivo mejorarla de alguna manera específica. You can choose any Analytics metric available in the Analytics metric selector.
    You can send a custom Target-based metric to Analytics rather than relying only on Analytics data. Por ejemplo, puede controlar los clics en una página, algo que no se suele rastrear en Analytics. This custom metric is sent to Analytics automatically from the Target server, and appears as the "Target Conversion" metric in the metrics selector in Analytics. The Target Conversion metric is empty if you choose to use Analytics metrics.
    El hecho de definir un objetivo no significa que no se pueda utilizar otra métrica al evaluar los resultados de la prueba. Sin embargo, el objetivo es establecer un recordatorio de lo que se quiere mejorar con la actividad.
    El visitante permanece en la actividad después de alcanzar el objetivo. El visitante sigue viendo contenido de la actividad pero no se cuenta como una nueva participación en la actividad.
    When setting up an activity after setting up Analytics as your reporting source, there is no option to set up audiences for reporting. Analytics los segmentos están disponibles en el informe Target Actividades.
  8. Haga clic en Guardar .

Compatibilidad de Analytics para Destinatario (A4T) con actividades de asignación automática

Hemos actualizado la integración de Adobe Target a Adobe Analytics, conocida como Analytics para Destinatario .
Las actividades de asignación automática ahora admiten Analytics para Destinatario. Esta integración le permite utilizar la función de bandido multiarmado de asignación automática para dirigir el tráfico a las experiencias ganadoras, mientras utiliza una métrica de Adobe Analytics objetivo y/o capacidades de sistema de informes y análisis Adobe Analytics . Si ya ha implementado A4T para su uso con actividades de Prueba A/B y de segmentación de experiencias, ¡ya está listo!
En primer lugar:
  1. Cree una actividad de prueba A/B y seleccione Asignar automáticamente a la mejor experiencia como método de asignación de tráfico en la página Segmentación .
  2. Seleccione Adobe Analytics para la fuente de Sistema de informes en la página Objetivos y configuración y seleccione el grupo de informes correspondiente a su objetivo de optimización deseado.
  3. Elija una métrica de objetivo principal.
    Elija Conversión para Adobe Target especificar el objetivo de optimización.
    O
    Elija Usar una métrica de Analytics y, a continuación, seleccione una métrica Analytics para utilizarla como objetivo de optimización. Puede utilizar una métrica de conversión predeterminada Analytics o un evento Analytics personalizado.
  4. Guarde y active la actividad.
    La asignación automática utilizará la métrica seleccionada para optimizar la actividad, lo que llevará visitantes a la experiencia que maximiza la métrica de objetivos.
  5. Utilice la ficha Informes para vista del sistema de informes de la actividad según las Adobe Analytics métricas que elija. Haga clic en Vista en Analytics para profundizar y segmentar más los datos de sistema de informes.

Métricas de objetivo admitidas

A4T para la asignación automática le permite elegir cualquiera de los siguientes tipos de métricas como métrica de objetivo principal para la optimización:
  • Adobe Target métricas de conversión
  • Adobe Analytics métricas de conversión
  • Adobe Analytics eventos personalizados
A4T para la asignación automática requiere que elija una métrica basada en un evento binomio, es decir, un evento que se produce o no, por ejemplo un clic, una conversión, un pedido, etc. (Estos tipos de eventos también se conocen a veces como Bernoulli, eventos binarios o discretos).
A4T para la asignación automática no admite la optimización para métricas continuas como ingresos, número de productos pedidos, duración de la sesión, número de vistas de página en la sesión, etc. (Estos tipos de métricas no admitidos también se conocen como métricas no binomiales o no Bernoulli).
Los siguientes tipos de métricas no son compatibles como métricas de objetivo principales:
  • Adobe Target métricas de ingresos y participación
  • Adobe Analytics métricas de ingresos y participación
    Puede que sea posible seleccionar Analytics las métricas de participación e ingresos como métrica objetivo principal porque Target no puede identificar todas las métricas de participación e ingresos de Analytics. Tenga cuidado de seleccionar solo métricas de conversión binomiales o eventos personalizados de Analytics.
  • Métricas calculadas de Adobe Analytics

Limitaciones y notas

  • El origen del sistema de informes no se puede cambiar de Analytics a Target o viceversa una vez activada una actividad.
  • Aunque las métricas calculadas no son compatibles como métricas de objetivo principales, a menudo es posible lograr el resultado deseado seleccionando un evento personalizado como métrica de objetivo principal. Por ejemplo, si desea optimizar para una métrica como "finalizaciones de formulario por visitante", seleccione un evento personalizado que corresponda a "finalizaciones de formulario" como métrica de objetivo principal. Target normaliza automáticamente las métricas de conversión por visita para tener en cuenta la distribución desigual del tráfico, por lo que no es necesario utilizar una métrica calculada para realizar la normalización.
  • Target utiliza el modelo de atribución de "mismo toque" en la implementación de asignación automática de A4T.
Para obtener más información, consulte Atribución general en la Guía de herramientas de Analytics.