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Crear una actividad que utilice Analytics como fuente de sistema de informes

You can configure an activity in Target to use Adobe Analytics as the reporting source (A4T).
Before you set up an activity that uses Analytics as the reporting source, establish the goal for the activity, such as improving revenue per visitor (RPV) or increasing clicks on your shopping cart. Seleccione una métrica de éxito final para la actividad. Although you can select additional metrics at any time in Analytics, you must still specify a particular metric you expect this test to affect.

Cree la actividad

Creating a Target activity that uses Analytics as the reporting source is similar to setting up a regular Target activity, with a few important differences. For example, you cannot select a segment for reporting while creating the activity because all segments available in Analytics can be applied when viewing a report.
  1. Haga clic en Crear actividad .
    An activity name cannot include the "%" character if Analytics is used as the reporting source.
  2. Seleccione el tipo de actividad y comience a configurarla.
  3. Cuando llegue a la fase de configuración en el flujo de trabajo de creación de la actividad, elija Adobe Analytics y escriba el nombre de su empresa.
  4. Seleccione un grupo de informes.
    Puede seleccionar cualquier grupo de informes que haya disponible en Analytics. El grupo de informes define dónde estarán disponibles los datos recopilados. Los grupos de informes virtuales no se incluyen en la lista de grupos de informes.
    Pueden surgir dos errores al seleccionar el grupo de informes:
    • Recibe un error que indica que no hay grupos de informes disponibles, pero su cuenta está configurada correctamente.
      You might need to check your Analytics company. If your Adobe Experience Cloud account is tied to more than one Analytics company, log out of Target, and log in to Analytics under the right company. Then return to Target, and the report suites will load.
    • No ve el grupo de informes que esperaba.
      Only report suites that are provisioned to connect to Target will be available for selection. If you don't see the report suite(s) you expect, first try logging out and logging back in to the Adobe Experience Cloud to try again. Si aún no aparece el grupo de informes en la lista, póngase en contacto con el Servicio de atención al cliente .
  5. Indique el servidor de seguimiento.
  6. Defina la experiencia.
  7. Especifique el objetivo de la actividad.
    Debe seleccionar una métrica de éxito para utilizarla como objetivo en cada actividad. El objetivo de actividad es la actividad de conversión que indica que una actividad ha tenido éxito. Se recomienda no ejecutar nunca una prueba sin tener como objetivo mejorarla de alguna manera específica. You can choose any Analytics metric available in the Analytics metric selector.
    You can send a custom Target-based metric to Analytics rather than relying only on Analytics data. Por ejemplo, puede controlar los clics en una página, algo que no se suele rastrear en Analytics. This custom metric is sent to Analytics automatically from the Target server, and appears as the "Target Conversion" metric in the metrics selector in Analytics. The Target Conversion metric is empty if you choose to use Analytics metrics.
    El hecho de definir un objetivo no significa que no se pueda utilizar otra métrica al evaluar los resultados de la prueba. Sin embargo, el objetivo es establecer un recordatorio de lo que se quiere mejorar con la actividad.
    El visitante permanece en la actividad después de alcanzar el objetivo. El visitante sigue viendo contenido de la actividad pero no se cuenta como una nueva participación en la actividad.
    When setting up an activity after setting up Analytics as your reporting source, there is no option to set up audiences for reporting. Analytics los segmentos están disponibles en el informe Target Actividades.
  8. Haga clic en Guardar .

Compatibilidad de Analytics para Destinatario (A4T) con la asignación automática y las actividades de Destinatario automático

Hemos actualizado la integración de Adobe Target a Adobe Analytics, conocida como Analytics para Destinatario . Las actividades de asignación automática y Destinatario automático ahora admiten Analytics para Destinatario.
Esta integración le permite:
  • Utilice la capacidad multi-armed bandit de asignación automática para dirigir el tráfico a las experiencias ganadoras
  • Utilice el algoritmo de aprendizaje automático del conjunto de Destinatario PREMIUM Segmentación automática automático para elegir la mejor experiencia para cada visitante en función de su perfil, comportamiento y contexto
todo mientras se utiliza una métrica de Adobe Analytics objetivos y las capacidades de sistema de informes y análisis enriquecidas Adobe Analyticsde.
Si ya ha implementado A4T para su uso con actividades de Prueba y Segmentación de experiencias A/B, no se necesita ninguna configuración adicional, ¡ya está listo para continuar!
En primer lugar:
  1. Al crear una actividad de prueba A/B, en la página Segmentación , seleccione una de las siguientes opciones como método de asignación de tráfico:
    • Asignar automáticamente a la mejor experiencia
    • Destinatario automático para experiencias personalizadas
  2. Seleccione Adobe Analytics para la fuente de Sistema de informes en la página Objetivos y configuración y seleccione el grupo de informes correspondiente a su objetivo de optimización deseado.
  3. Elija una métrica de objetivo principal.
    • Elija Conversión para Adobe Target especificar el objetivo de optimización.
    • Elija Usar una métrica de Analytics y, a continuación, seleccione una métrica Analytics para utilizarla como objetivo de optimización. Puede utilizar una métrica de conversión predeterminada Analytics o un evento Analytics personalizado.
  4. Guarde y active la actividad.
    La asignación automática utilizará la métrica seleccionada para optimizar la actividad, lo que llevará visitantes a la experiencia que maximiza la métrica de objetivos.
    O
    El Destinatario automático utilizará la métrica seleccionada para optimizar la actividad, lo que llevará a visitantes a una mejor experiencia personalizada.
  5. Utilice la ficha Informes para vista del sistema de informes de la actividad según las Adobe Analytics métricas que elija. Haga clic en Vista en Analytics para profundizar y segmentar aún más los datos de sistema de informes.

Métricas de objetivo admitidas

A4T para asignación automática y Destinatario automático le permite elegir cualquiera de los siguientes tipos de métricas como métrica de objetivo principal para la optimización:
  • Adobe Target métricas de conversión
  • Adobe Analytics métricas de conversión
  • Adobe Analytics eventos personalizados
A4T para la asignación automática y el Destinatario automático requiere que elija una métrica basada en un evento binomial, es decir, un evento que se produce o no, por ejemplo un clic, una conversión, un pedido, etc. (Estos tipos de eventos también se conocen a veces como Bernoulli, eventos binarios o discretos).
A4T para la asignación automática y el Destinatario automático no admite la optimización para métricas continuas como ingresos, número de productos pedidos, duración de la sesión, número de vistas de página en la sesión, etc. (Estos tipos de métricas no admitidos también se conocen como métricas no binomiales o no Bernoulli).
Los siguientes tipos de métricas no son compatibles como métricas de objetivo principales:
  • Adobe Target métricas de ingresos y participación
  • Adobe Analytics métricas de ingresos y participación
    Puede que sea posible seleccionar una métrica de participación Analytics o ingresos como métrica de objetivo principal porque Target no puede identificar y excluir todas las métricas de participación e ingresos de Analytics. Tenga cuidado de seleccionar solo métricas de conversión binomiales o eventos personalizados de Analytics.
  • Adobe Analytics métricas calculadas

Limitaciones y notas

Algunas limitaciones y notas se aplican tanto a la asignación automática como al Destinatario automático. Otras limitaciones y notas se aplican a un tipo de actividad o al otro.

Asignación automática y Destinatario automático

  • La fuente de sistema de informes no se puede cambiar de Analytics a Target o viceversa después de activar una actividad.
  • Aunque las métricas calculadas no son compatibles como métricas de objetivo principales, a menudo es posible lograr el resultado deseado seleccionando un evento personalizado como métrica de objetivo principal. Por ejemplo, si desea optimizar para una métrica como "finalizaciones de formulario por visitante", seleccione un evento personalizado que corresponda a "finalizaciones de formulario" como métrica de objetivo principal. Target normaliza automáticamente las métricas de conversión por visita para tener en cuenta la distribución desigual del tráfico, por lo que no es necesario utilizar una métrica calculada para realizar la normalización.
  • Target utiliza el modelo de atribución de "mismo toque" en la implementación de A4T de asignación automática .

Asignación automática

  • Los modelos de asignación automática siguen entrenándose cada dos horas, como de costumbre.

Segmentación automática

  • Los modelos de Destinatario automático siguen entrenándose cada 24 horas, como de costumbre. Sin embargo, los datos de eventos de conversión procedentes de Analytics se retrasan de seis a 24 horas adicionales. Este retraso significa que la distribución del tráfico por Target rastreará los últimos eventos registrados en Analytics. Esto tendrá el mayor efecto en las primeras 48 horas después de activar una actividad por primera vez; el rendimiento de la actividad reflejará más de cerca el comportamiento Analytics de conversión después de transcurridos cinco días. Debe considerar el uso de la asignación automática en lugar del Destinatario automático para actividades de corta duración, donde la mayoría del tráfico se produce en los primeros cinco días de vida de la actividad.
  • Cuando se utilizan Analytics como fuente de datos para una actividad de Destinatario automático, las sesiones se consideran finalizadas después de transcurridas seis horas. Las conversiones que se produzcan después de seis horas no se contarán.
Para obtener más información, consulte Modelos de atribución y ventanas retroactivas en la Guía de herramientas de Analytics.