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Uso de reglas de inclusión dinámicas y estáticas

Información acerca de la creación de reglas de inclusión para criterios y promociones, y agregación de reglas de filtrado dinámicas o estáticas adicionales para lograr mejores resultados.
El proceso de creación y uso de reglas de inclusión para criterios y promociones es similar, al igual que los casos de uso y los ejemplos. En este tema se tratan los criterios y las promociones, así como el uso de reglas de inclusión.

Agregación de reglas de filtrado a los criterios

Mientras crea criterios , haga clic en Agregar regla de filtrado en Reglas de inclusión .
Las opciones disponibles varían en función del sector seleccionado y la clave de recomendación.

Agregación de reglas de filtrado a las promociones

Mientras crea una promoción , seleccione Promocionar por atributo y, a continuación, haga clic en **Agregar regla de filtrado**.

Tipos de filtro

La siguiente tabla indica los tipos de opciones de filtrado para criterios y promociones:
Tipo
Opción
Operadores disponibles
Filtrado dinámico
Coincidencia de atributos de entidad: filtra dinámicamente comparando un conjunto de posibles elementos recomendados con un elemento específico con el que los usuarios han interactuado.
Por ejemplo, recomendar solo elementos que coincidan con la marca del elemento actual.
igual
no igual
está entre
contiene
no contiene
empieza por
termina por
valor presente
valor no presente
mayor que o igual a
menor que o igual a
Coincidencia de atributos de perfil: filtra dinámicamente comparando elementos (entidades) con un valor del perfil del usuario.
Por ejemplo, recomendar solo elementos que coincidan con la marca favorita del visitante.
igual
no igual
contiene
no contiene
empieza por
acaba por
es mayor que o igual a
es menor que o igual a
está entre
Coincidencia de parámetros: filtra dinámicamente comparando elementos (entidades) con un valor de la solicitud (API o mbox).
Por ejemplo, recomendar solo contenido que coincida con el parámetro de página “sector”.
Importante: Si la actividad se creó antes del 31 de octubre de 2016, el envío fallará si utiliza el filtro “Coincidencia de parámetros”. Para evitar este problema:
  • Cree una nueva actividad y añádale sus criterios.
  • Use criterios que no contengan el filtro “Coincidencia de parámetros”.
  • Elimine el filtro “Coincidencia de parámetros” de sus criterios.
igual
no igual
contiene
no contiene
empieza por
termina por
mayor que o igual a
menor que o igual a
está entre
Filtrar por valor
Filtro estático: introduzca manualmente uno o más valores estáticos con los que filtrar.
Por ejemplo, recomendar solo contenido con una clasificación MPAA de “G” o “PG”.
igual
no igual
contiene
no contiene
empieza por
termina por
valor presente
valor no presente
mayor que o igual a
menor que o igual a
Si está familiarizado con el modo en que se configuraban las reglas de inclusión antes de la versión de Target 17.6.1 (junio de 2017), notará que algunas de las opciones y operadores han cambiado. Solo se muestran los operadores aplicables a la opción seleccionada y el nombre de algunos ha cambiado (“coincide” es ahora “es igual que”), de modo que la experiencia sea más coherente e intuitiva. Todas las reglas de inclusión creadas antes de esta versión se migran automáticamente a la nueva estructura. No es necesaria reestructuración alguna por su parte.
Puede crear tantas reglas de inclusión como necesite. Las reglas de inclusión se unen mediante un operador Y. Deben cumplirse todas las reglas para incluir un artículo en una recomendación.
Los criterios y promociones dinámicos son mucho más potentes que los estáticos y ofrecen mejores resultados y una mayor participación. En los ejemplos siguientes encontrará ideas para usar las promociones dinámicas en las campañas de marketing:
es igual que: usando el operador “es igual que” en las promociones dinámicas, cuando un visitante está viendo un elemento en nuestro sitio web (como un producto, un artículo, una película, etc.), podemos promocionar otros elementos de:
  • la misma marca
  • la misma categoría
  • la misma categoría Y la marca propia
  • la misma tienda
no es igual: usando el operador “no es igual” en las promociones dinámicas, cuando un visitante está viendo un elemento en nuestro sitio web (como un producto, un artículo, una película, etc.), podemos promocionar otros elementos de:
  • una serie de televisión distinta
  • un género distinto
  • una serie de productos distinta
  • un ID de estilo distinto
está entre : Usando el operador “está entre” en las promociones dinámicas, cuando un visitante está viendo un elemento en nuestro sitio web (como un producto, un artículo, una película, etc.), podemos promocionar otros elementos que:
  • sean más caros
  • sean menos caros
  • cuesten un 30 % más o menos
  • sean episodios posteriores de la misma temporada
  • sean los primeros libros de una saga

Gestión de valores en blanco al filtrar por coincidencia de atributos de entidad, coincidencia de atributos de perfil y coincidencia de parámetros

Puede elegir varias opciones para gestionar los valores en blanco al filtrar los criterios y promociones de salida por coincidencia de atributos de entidad, coincidencia de atributos de perfil y coincidencia de parámetros.
Anteriormente, si un valor estaba en blanco no se devolvía ningún resultado. La lista desplegable “Si x está en blanco” le permite elegir la acción que se debe realizar si los criterios contienen valores en blanco, como se muestra en la siguiente ilustración:
Para seleccionar la acción deseada, pase el ratón sobre el icono del engranaje ( ) y, a continuación, elija la acción deseada:
Acción
Disponible para
Detalles
Ignorar esta regla de filtrado
Coincidencia de atributo de perfil
Parámetro de coincidencia
Esta es la acción predeterminada para la coincidencia de atributos de perfil y la coincidencia de parámetros.
Esta opción especifica que la regla se ignora. Por ejemplo, si hay tres reglas de filtrado y la tercera no pasa ningún valor, en vez de no devolver resultado alguno, puede simplemente ignorar la tercera regla con valores en blanco.
No mostrar ningún resultado para estos criterios
Coincidencia de atributos de entidad
Coincidencia de atributo de perfil
Parámetro de coincidencia
Esta es la acción predeterminada para la coincidencia de atributos de entidad.
Esta acción es el modo en que Target gestiona los valores en blanco antes de la agregación de esta opción: no se mostrarán más resultados para este criterio.
Uso de un valor estático
Coincidencia de atributos de entidad
Coincidencia de atributo de perfil
Parámetro de coincidencia
Si un valor está en blanco, puede optar por usar un valor estático.

Ejemplos de coincidencia de atributos de perfil

La coincidencia de atributos de perfil permite recomendar solo los elementos que coinciden con un atributo del perfil del visitante, como en los ejemplos siguientes.
Ejemplo 1: Recomendar elementos de la marca favorita del usuario. Por ejemplo, puede utilizar la opción Coincidencia de atributos de perfil para crear una regla que recomiende artículos solo donde la marca sea igual al valor o al texto almacenado en profile.favoritebrand . Con una regla así, si un visitante está buscando pantalones de deporte cortos de una marca particular, solo se mostrarán las recomendaciones que coincidan con la marca favorita del usuario (el valor almacenado en profile.favoritebrand en el perfil del visitante).
Profile Attribute Matching
brand - equals - the value/text stored in - profile.favoritebrand

Ejemplo 2: Coincidencia de trabajos con solicitantes de empleo Supongamos que está intentando relacionar los trabajos con los que buscan empleo. Solo desea recomendar los trabajos que se encuentran en la misma ciudad que el buscador de trabajo.
Puede utilizar reglas de inclusión para hacer coincidir la ubicación de un buscador de trabajo desde el perfil de su visitante con una lista de trabajos, como en el siguiente ejemplo:
Profile Attribute Matching
jobCity - equals - the value/text stored in - profile.usersCity

Ejemplos de coincidencia de atributos de entidad

La coincidencia de atributos de entidad permite recomendar únicamente los elementos que coinciden con un atributo del artículo que el usuario está viendo en ese momento, el artículo que el usuario vio más recientemente, el artículo que el usuario compró más recientemente, el artículo que el usuario vio con más frecuencia o un artículo almacenado en un atributo personalizado en el perfil del visitante, como en los ejemplos siguientes.
Ejemplo 3: Venta al por mayor a un producto más caro Supongamos que usted es un minorista de ropa y desea animar a los usuarios a considerar artículos de mayor precio y por lo tanto más rentables. Puede utilizar los operadores "es igual que" y "está entre" para promocionar artículos más caros que pertenezcan a la misma categoría y a la misma marca. Por ejemplo: un visitante que ve una empresa de correr puede promocionar zapatillas más caras con el fin de venderlas a un visitante que esté mirando zapatillas de correr.
Entity Attribute Matching
category - equals - current item's - category 
And 
Entity Attribute Matching
brand - equals - current item's - brand 
And 
Entity Attribute Matching
value - is between - 100% and 1000% of - current item's - value

Ejemplo 4: Promoción de productos con etiquetas privadas Puede combinar filtros dinámicos y estáticos para promocionar productos con etiquetas privadas. Por ejemplo: una empresa de suministro de oficina puede promocionar cartuchos de tóner de la marca propia de la empresa para llevar a cabo una venta más rentable para un visitante que mira el tóner, y promocionar plumas de la marca propia de la empresa para llevar a una venta más rentable para un visitante que mira bolígrafos.
Entity Attribute Matching
category - equals - current item's - category 
And
Static Filter
IsHouseBrand - equals - true

Advertencias

Es posible que no se puedan usar atributos de tipo de datos diferentes en los criterios dinámicos o promociones durante el tiempo de ejecución con los operadores “es igual que” y “no es igual que”. Use de forma acertada los valores “Value”, “Margin”, “Inventory” y “Environment” en la parte de la derecha si la parte de la izquierda tiene atributos predefinidos o personalizados.
La tabla siguiente contiene reglas eficaces y reglas que pueden no ser compatibles durante el tiempo de ejecución:
Reglas compatibles
Reglas potencialmente incompatibles
value - está entre - 90 % and 110 % de Elemento actual - salesValue
salesValue - está entre - 90 % y 110% de Elemento actual - value
value - está entre - 90 % y 110 % de Elemento actual - value
clearancePrice - está entre - 90 % y 110 % de Elemento actual - margin
margin - está entre - 90 % y 110 % de Elemento actual - margin
storeInventory - es igual que - Elemento actual - inventory
inventory - es igual que - Elemento actual - inventory