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Panneau d’attribution

Vous consultez la documentation d’Analysis Workspace pour Customer Journey Analytics. L’ensemble de ses fonctionnalités diffère légèrement de celui d’ Analysis Workspace dans la version Adobe Analytics traditionnelle . En savoir plus...
Le panneau d’attribution permet de créer aisément une analyse comparant différents modèles d’attribution. Il s’agit d’une fonctionnalité d’ Attribution IQ qui vous permet d’utiliser et de comparer des modèles d’attribution dans un espace de travail dédié.

Création d’un panneau d’attribution

  1. Cliquez sur l’icône du panneau à gauche.
  2. Faites glisser le panneau d’attribution dans votre projet Analysis Workspace.
  3. Ajoutez une mesure que vous souhaitez attribuer et ajoutez toute dimension à laquelle vous souhaitez l’attribuer. Par exemple, les canaux marketing ou les dimensions personnalisées, telles que les promotions internes.
  4. Sélectionnez les modèles d’attribution et l’intervalle de recherche en amont que vous souhaitez comparer.
  5. Le panneau d’attribution renvoie un riche ensemble de données et des visualisations qui comparent l’attribution de la dimension et de la mesure sélectionnées.

Visualisations d’attribution

  • Mesure totale  : nombre total de conversions survenues pendant le créneau de rapport. Il s’agit des conversions qui sont attribuées pour la dimension que vous avez sélectionnée.
  • Graphique à barres de comparaison d’attribution des mesures  : compare visuellement les conversions attribuées à chacun des éléments de dimension de la dimension sélectionnée. Chaque couleur de barre représente un modèle d’attribution distinct.
  • Tableau à structure libre d’attribution des mesures  : affiche, sous forme de tableau, les mêmes données que le graphique à barres. La sélection de différentes colonnes ou lignes dans ce tableau permet de filtrer le graphique à barres ainsi que plusieurs autres visualisations du panneau. Ce tableau se comporte de la même manière que tout autre tableau à structure libre de Workspace. Il vous permet d’ajouter des composants tels que des mesures, des segments ou des ventilations.
  • Diagramme de chevauchement de Dimensions : Diagramme de Venn présentant les trois principaux éléments de dimension et la fréquence à laquelle ils participent conjointement à une conversion. Par exemple, la taille du chevauchement des bulles indique la fréquence des conversions lorsqu’un visiteur a été exposé aux deux éléments de dimension. La sélection d’autres lignes dans le tableau à structure libre adjacent met à jour la visualisation pour refléter votre sélection.
  • Points de contact marketing par parcours  : histogramme indiquant le nombre de points de contact d’un visiteur dans l’intervalle de recherche en amont. Ceci est utile pour voir l’impact de l’attribution multi-touch pour votre jeu de données. Si presque tous les visiteurs n’ont qu’un seul point de contact, il est probable que différents modèles d’attribution affichent des données similaires.
  • Détails sur les performances des canaux de marketing  : vous permet de comparer visuellement jusqu’à trois modèles d’attribution à l’aide d’un graphique de dispersion.
  • Flux de canal marketing  : vous permet de voir avec quels canaux les visiteurs interagissent le plus souvent, et dans quel ordre au cours de leur parcours.