Activity Map - Aperçu

Adobe Analytics Activity Map est une fonctionnalité d’Adobe Analytics qui fournit une représentation visuelle de l’engagement des utilisateurs sur les pages web et les applications mobiles. Il permet aux spécialistes du marketing et aux analystes de suivre et d’analyser les interactions utilisateur, telles que les clics, les survols et le comportement de défilement. Activity Map génère des cartes thermiques et des rapports de superposition qui illustrent la popularité et l’efficacité de divers éléments sur une page web, ce qui aide les entreprises à optimiser leurs expériences numériques et à générer des conversions plus élevées.

Fonctionnalités et avantages

  • Visualisation de l’engagement des utilisateurs : Activity Map offre une représentation visuelle dynamique du comportement des utilisateurs, ce qui permet aux entreprises de voir exactement où les utilisateurs cliquent, survolent et défilent sur leurs sites web. Ces données visuelles permettent d’identifier plus facilement des schémas, des tendances et des centres d’intérêt, ce qui permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées en matière de conception, de placement de contenu et de flux d’utilisateurs.

  • Cartes thermiques : Activity Map génère des cartes thermiques qui affichent les zones les plus cliquées ou interactives d’une page web. Les cartes thermiques utilisent un codage par couleur pour représenter le niveau d’engagement, ce qui permet aux entreprises d’identifier les zones réactives et de privilégier l’attention aux zones à fort impact. Ces informations peuvent s’avérer très utiles pour optimiser les boutons d’appel à l’action, les liens, les formulaires ou tout autre élément interactif.

  • Rapports de superposition : les rapports de superposition dans Activity Map fournissent des mesures de clics détaillées pour des éléments spécifiques d’une page web. En comprenant les taux de clics publicitaires et les niveaux d’engagement des éléments individuels, les entreprises peuvent affiner leur conception et leurs stratégies de contenu afin d’améliorer les expériences utilisateur et d’atteindre les résultats souhaités.

  • Analyse de segments : Adobe Analytics Activity Map permet aux entreprises d’analyser le comportement des utilisateurs en fonction de différents segments, tels que les sources de trafic, les données démographiques ou les personnages d’utilisateurs. En segmentant les données, les entreprises peuvent découvrir des informations précieuses sur des groupes d’utilisateurs spécifiques, ce qui permet d’offrir des expériences personnalisées et des stratégies marketing ciblées.

Applications pratiques

  • Optimisation des sites web : Activity Map aide les entreprises à optimiser leurs sites web en identifiant les éléments peu performants, en améliorant la navigation et en améliorant l’expérience globale de l’utilisateur. En analysant les interactions utilisateur, les entreprises peuvent prendre des décisions pilotées par les données afin de rationaliser les flux utilisateur, de simplifier les formulaires ou d’ajuster le placement de contenu pour un impact maximal.

  • Optimisation du taux de conversion (CRO) : en visualisant l’engagement des utilisateurs et en analysant les taux de clics publicitaires, Activity Map joue un rôle essentiel dans les efforts CRO. Les entreprises peuvent identifier les obstacles à la conversion et expérimenter différentes variations de conception afin d’optimiser les entonnoirs de conversion, les pages d’entrée et les processus de passage en caisse.

  • Tests A/B : le Activity Map peut être combiné avec des tests A/B pour mesurer l’impact des modifications de conception ou de contenu. En comparant les mesures d’engagement entre différentes versions d’une page web, les entreprises peuvent déterminer les variations qui génèrent un engagement des utilisateurs, des taux de conversion ou des recettes plus élevés.

  • Optimisation des applications mobiles : Adobe Analytics Activity Map ne se limite pas aux sites web ; il étend également ses fonctionnalités aux applications mobiles. Les entreprises peuvent obtenir des informations sur les interactions utilisateur dans les applications, ce qui leur permet d’améliorer la convivialité, d’améliorer la navigation et d’affiner les fonctionnalités pour une expérience mobile transparente.

Prise en main

Activity Map fonctionnalités

Vidéos

Aperçu vidéo dʼActivity Map :

Activation, désactivation et personnalisation dʼActivity Map :

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