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Règles de traitement des canaux marketing - Définitions

Ce tableau de référence définit les champs, options et attributs de visite que vous pouvez sélectionner sur la page Règles de traitement des canaux marketing.
Terme
Définition
Tous
N’active ce canal que lorsque toutes les règles de la règle numérotée sont vraies.
Quelconque
Active ce canal lorsque l’une des règles de l’ensemble de règles est vraie. Cette option n’est disponible que s’il existe plusieurs règles dans la règle numérotée.
ID AMO
Code de suivi principal utilisé par les intégrations Advertising Cloud et Advertising Analytics. Lorsque l’une de ces intégrations est activée, le préfixe du code de suivi peut être utilisé pour identifier les canaux spécifiques à Advertising Cloud. Utilisez « AMO ID » en commençant par « AL » pour Rechercher, « AC » pour Afficher ou « AO » pour Social. Lorsque l’AMO ID est utilisé dans les canaux marketing, les mesures de clic/coût/impression peuvent être attribuées au canal approprié (lorsqu’elles ne sont pas configurées, elles sont alors associées à Direct ou Aucun).
AMO ED ID
Code de suivi secondaire utilisé par Advertising Cloud. Le principal objectif de ce code de suivi est de servir de clé pour renvoyer les données vers Advertising Cloud. Il peut toutefois également être utilisé pour identifier les clics publicitaires par rapport aux affichages publicitaires si vous souhaitez les voir comme deux canaux marketing distincts. Pour ce faire, définissez la logique du canal marketing pour « AMO EF ID » se terminant par « :d » pour les clics publicitaires ou « AMO EF ID » se terminant par « :i » pour les affichages publicitaires. Si vous ne souhaitez pas diviser Affichage en deux canaux, utilisez plutôt la dimension AMO ID.
Variables de conversion
Comprend des variables eVar activées pour cette suite de rapports et ne s’applique que lorsque ces variables sont définies au moyen du code Adobe sur la page.
Existe
Plusieurs sélections sont disponibles, notamment :
  • N’existe pas  : indique que l’attribut de visite n’existe pas pour la demande. Dans un domaine référent par exemple, si l’utilisateur saisit une URL ou clique sur un signet, l’attribut de domaine référent n’existe pas.
  • Est vide  : indique que l’attribut de visite existe, généralement sous la forme d’un paramètre de chaîne de requête ou eVar, mais qu’aucune valeur associée à l’attribut de visite n’est attribuée.
  • Ne contient pas  : permet d’indiquer, par exemple, qu’un domaine référent ne contient pas de valeur spécifique (contrairement à l’utilisation de l’option Contient .
Identifier le canal comme
Associe la règle à un canal marketing ajouté à la page Gestionnaire de canaux marketing .
Reportez-vous à la section Ajout de canaux marketing .
Fait correspondre les règles de détection des recherches payées
Une recherche payante détectée par Adobe. Lors des recherches payantes, les sociétés paient une somme au moteur de recherche pour répertorier leur site. Les recherches payantes figurent habituellement en haut ou à droite des résultats de la recherche.
Fait correspondre les règles de détection des recherches naturelles
Une recherche non payante détectée par Adobe.
Le référent correspond aux filtres d’URL internes
Une visite dont l’URL de page correspond à un filtre d’URL interne, tel qu’il est défini pour la suite de rapports dans les Outils d’administration.
Le référent ne correspond pas aux filtres d’URL internes
L’URL référente ne correspond pas à un filtre d’URL interne, tel qu’il est défini pour la suite de rapports dans les Outils d’administration. Vous pouvez utiliser ce paramètre avec URL de la page et Existe afin de configurer une règle fourre-tout, de telle sorte qu’aucune visite ne figure dans la section Aucun canal identifié du rapport.
Ignorer les visites correspondant aux filtres URL internes
(Pour les référents) Effectue uniquement le suivi des visites provenant de sites externes. En règle générale, ce paramètre doit rester activé, à moins que vous ne souhaitiez inclure le trafic interne.
Est la première page de la visite
La première page d’une visite détectée par Adobe.
Activity Map
Le nom d’une page web du site qui contient une balise web d’Adobe. Cette valeur équivaut à s.pageName . Par exemple, Page d’accueil et À propos de nous .
Domaine de page
Le domaine de la page à laquelle accède le visiteur, tel que produits.exemple.co.uk .
Domaine et chemin de page
Domaine et chemin d’accès, comme par exemple products.example.co.uk/mens/pants/overview.html .
Domaine racine de page (TLD+1)
Domaine racine de la page à laquelle accède le visiteur, tel que exemple.co.uk .
URL de la page
L’URL d’une page Web de votre site.
Domaine référent
Le domaine d’où proviennent les visiteurs avant de visiter votre site ; par exemple, les référents provenant de abcsite.com par rapport à xyzsite.com .
Paramètre de chaîne de requête
Si l’URL d’une page de votre site ressemble à https://exemple.com/?page=12345&cat=1 , alors « page » et « cat » sont des paramètres de chaîne de requête. (Voir https://en.wikipedia.org/wiki/Query_string .)
Vous ne pouvez spécifier qu’un seul paramètre de chaîne de requête par ensemble de règles. Pour ajouter des paramètres de chaîne de requête supplémentaires, utilisez ANY comme opérateur, puis ajoutez les nouveaux paramètres de chaîne de requête à la règle.
Référent
L’emplacement de la page Web (adresse URL complète) sur laquelle vos visiteurs se trouvaient avant de consulter votre site. Il existe un référent en dehors de votre domaine défini.
Domaine et chemin référents
Une concaténation de « Domaine référent » et « Chemin d’accès à l’URL ». Par exemple :
www.example.com/products/id/12345
ad.example.com/foo
Paramètre de référent
Un paramètre de chaîne de requête sur l’URL de renvoi. Par exemple, si vos visiteurs proviennent de exemple.com/?page=12345&cat=1 , alors « page » et « cat » sont les paramètres référents.
Domaine racine référent
Le domaine racine du référent. Il existe un référent en dehors de votre domaine défini.
Moteur de recherche
Moteur de recherche, tel que Google ou Yahoo!, qui a dirigé les visiteurs sur votre site.
Mots-clés de recherche
Mot utilisé dans une recherche en utilisant un moteur de recherche.
Moteur de recherche - Mots-clés
Une concaténation de « Mot-clé de recherche » et de « Moteur de recherche » pour identifier avec exactitude le moteur de recherche. Par exemple, si vous cherchez le mot « ordinateur », le moteur de recherche et le mot-clé sont identifiés comme suit :
Search Tracking Code =         "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where         search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword =         "computer"
Remarque  : n = naturelle ; p = payante
Définir la valeur du canal comme
Outre le fait de savoir quel canal marketing dirige un visiteur sur le site, vous pouvez connaître la bannière publicitaire, le mot-clé ou la campagne par courrier électronique du canal qui reçoit le crédit de l’activité d’un visiteur sur le site. Cet identifiant est une valeur de canal enregistrée avec le canal. Cette valeur correspond le plus souvent à un identifiant de campagne intégré dans la page d’entrée ou dans l’URL de renvoi ; dans d’autres cas, c’est la combinaison du moteur de recherche et du mot-clé de recherche, ou encore l’URL de renvoi, qui identifient avec le plus de précision le visiteur en provenance d’un canal donné.