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Présentation des canaux marketing

Le rapport Présentation du canal marketing est conçu pour fournir un aperçu général des méthodes les plus efficaces pour attirer les clients sur votre site. Utilisez ce rapport pour affecter des mesures de succès et des recettes aux différents canaux. Vous pouvez également afficher les campagnes ou mots-clés présentant le taux de succès le plus élevé dans chaque canal. Ce rapport s’accompagne d’une interface intuitive spécifique, qui vous permet d’afficher simultanément les mesures Première touche et Dernière touche.

Propriétés générales

  • Ce rapport dépend exclusivement des règles de traitement des canaux marketing . La modification de ces règles change le mode de calcul des données dans ce rapport.
  • L’ordre des règles de traitement est essentiel pour le fonctionnement des canaux marketing. Chaque accès vérifie d’abord les critères au sommet de vos règles de traitement, puis effectue un filtrage vers le bas.
  • Ce rapport est constitué de deux ventilations : les canaux proprement dits et les détails qui leur sont associés. Cliquez sur le bouton « + » en regard de chaque canal pour en afficher les détails.
  • Vous ne pouvez pas ajouter plus de quatre mesures à chaque colonne. Le nombre de colonnes utilisables n’est toutefois pas limité.
  • Une petite ligne de tendance est visible à la fin de la dernière colonne. Cette ligne peut basculer entre les mesures actives.
  • Outre les différents canaux collectés par les méthodes standard, vous pouvez utiliser des sources de données hors ligne.
  • Vous pouvez utiliser des Classifications afin de renommer et de consolider des éléments.
  • Les mesures ci-dessous peuvent être utilisées dans ce rapport (en fonction des paramètres de la suite de rapports et de la société) :
    • Clics publicitaires  : nombre de fois où la variable s.campaign a été définie.
    • Nouveaux engagements  : nombre de visiteurs ayant reçu un nouveau canal Première touche.
    • Toutes les variables de commerce électronique standard : Recettes, Commandes, Unités, Paniers, Consultations du panier, Passages en caisse, Ajouts au panier, Retraits du panier.
    • Tous les événements personnalisés : Événements 1-80, et Événements 81-100 si le code est H22 ou supérieur.
    • Visites et Visiteurs  : Visites commerciales et Visiteurs commerciaux sont nécessaires ; ces mesures dépendent de la société et de la suite de rapports. Pour plus d’informations, contactez votre gestionnaire de compte.
    • Budget et Coût  : mesures spécifiques aux canaux marketing. Reportez-vous à la rubrique Coûts et budgets .

Propriétés propres aux produits

Versions 14 et 15
This report can be accessed by going to Marketing Channels > Channel Overview Report (provided the menu is not customized).
La segmentation n’est pas disponible dans ce rapport. Utilisez plutôt les rapports Canal Première touche ou Canal Dernière touche ou Détails de Première touche ou Détails de Dernière touche.
Ad Hoc Analysis
Bien que le rapport Présentation du canal marketing ne soit pas disponible, les rapports Canal marketing sont accessibles avec des mesures à l’aide d’une allocation différente. Cela vous permet de recréer un rapport présentant de nombreuses similitudes.
Ce rapport peut exploiter plusieurs segments avancés.