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Addressable Audiences

Présentation des cas d’ Addressable Audience utilisation et des fonctionnalités.

Qu’est-ce qu’une Addressable Audience?

La Addressable Audiences fonction vous montre le chevauchement entre les audiences que vous voyez sur toutes vos propriétés où Audience Manager collecte des données et la destination sélectionnée. Pour vous aider à comprendre ce concept, jetez un coup d'oeil à l'illustration ci-dessous. Le chevauchement entre chaque cercle représente les différents types d'audiences adressables.
Mesure
Description
Audience Manager Addressable Audience pour un Destination
Nombre de tous les périphériques qui ont interagi avec tous les Audience Manager clients au niveau de la plate-forme au cours de la période de rétrospective du rapport et qui ont pu être mis en correspondance avec votre choix destination.
Cette mesure est utile car elle vous montre :
  • Taille du total addressable audience pouvant Audience Manager atteindre un ciblage particulier destination.
  • La taille du pool de Audience Manager profils pour une plateforme de ciblage et la taille de leurs audiences.
Customer Total Audience
Nombre de périphériques qui ont réalisé une rule-based trait sur vos propriétés ou une onboarded trait à partir de vos fichiers hors ligne pendant la fenêtre de recherche.
Addressable Audience Match Rate
Nombre de chevauchements de périphériques qui ont réalisé un ou rule-based trait un ou plusieurs niveaux au cours de la fenêtre de retour arrière et de périphériques pour lesquels nous avons synchronisé un identifiant avec le ou les périphériques sélectionnés onboarded trait destination , quelle que soit l'heure de la synchronisation.
Cette mesure représente les périphériques qui :
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience : Customer Total Audience exprimé en pourcentage.
Total Segment Population
Nombre de tous les périphériques qui ont été membres de votre segment équipe pendant la période de recherche en arrière du rapport.
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments peuvent inclure vos propres données propriétaires et vos propres données propriétaires et tierces, via traits une acquisition dans l’ Audience Marketplace .
Conseil : Lorsqu’elle est utilisée avec la période de recherche en amont d’un jour, cette mesure peut vous aider à comprendre l’état actuel de votre segmentsapplication. Cela est dû au fait que la Segment Addressable Audience mesure représente les utilisateurs qui sont restés dans une segment journée au cours de la journée précédente. Combinez cela au fait que Audience Manager s’actualise Addressable Audiences quotidiennement, en combinant cette mesure et cette période de recherche, vous obtenez l’instantané le plus à jour de votre segmentsactivité.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience : Total Segment Population exprimé en pourcentage.

Addressable Audiences Interface

Cette Addressable Audience caractéristique transforme ce concept abstrait en données quantifiables. Dans Audience Managercette fonction, les audiences se chevauchent avec les visualisations de données qui fournissent des informations en un coup d’oeil ainsi que des données numériques sous forme de tableau.
Addressable Audiences se trouve dans Audience Data > Destinations . Sélectionnez cette option Integrated Platforms > Device-Based pour afficher les mesures d’audiences adressables.
Les trois mesures que vous pouvez voir sur le Addressable Audiences landing page représentent :
Mesure
Description
Addressable Audience (Device)
Cette mesure représente la Customer Addressable Audience (décrite dans le tableau ci-dessus) pour les 30 derniers jours.
Match Rate
Cette mesure représente la Addressable Audience Match Rate (décrite dans le tableau ci-dessus) pour les 30 derniers jours .
Lifetime Addressable Audience (Device)
Nombre de tous les périphériques qui ont interagi avec tous les Audience Manager clients au niveau de la plate-forme au cours de la période de rétrospective du rapport et qui peuvent correspondre à cette destinationpériode. Voir Mesures de niveau Platform pour en savoir plus.
Cliquez sur le nom d'un server-to-server destination pour vue vos données d'audience adressables. Remarque : cette fonctionnalité renvoie des données pour server-to-server destinations uniquement et l’accès nécessite des autorisations d’administrateur.
La révision de ces données peut vous aider à :
  • Prévisions et planification : Segment Addressable Audience les données vous donnent plus de granularité dans les segments que vous prévoyez d’envoyer à une destination pour le ciblage et l’activation des audiences.
  • Évaluations de performances : Cette Addressable Audiences fonctionnalité est également un outil de dépannage. Il vous permet d’examiner les performances des campagnes, de comprendre la portée des campagnes et de vérifier avec les partenaires de ciblage/d’activation si vous ne voyez pas les résultats attendus.

Prospection avec des données tierces et implications pour les taux de correspondance

Avant d’acheter des données tierces pour l’acquisition d’audiences, les clients peuvent valider le chevauchement avec d’autres fournisseurs de données. Cela peut vous aider à prendre une décision éclairée avant d'acheter de nouvelles données. La synchronisation des identifiants pour les données tierces achetées repose non seulement sur le chevauchement de vos données, mais également sur les empreintes des fournisseurs tiers par rapport à tous les autres Audience Manager clients. Votre Adobe consultant peut vous aider à identifier d’autres sources de données pertinentes pour optimiser les campagnes de prospection.

Utilisateurs mobiles et taux de correspondance

Il existe des lacunes lors de la tentative de connexion Safari d’utilisateurs d’applications mobiles lorsqu’il n’y a pas de tiers cookies présents. Il est donc difficile de synchroniser les utilisateurs avec certains partenaires, car seuls les Adobe identifiants des tiers synchronisés cookies sont fournis dans les logs de diffusion multimédias. C’est la raison pour laquelle vous pouvez constater des taux de correspondance faibles pour votre destinationsgroupe.

Plages de dates dans Addressable Audiences et Destinations

Lisez les sections ci-dessous pour connaître les plages de dates disponibles et la façon dont les données s’échelonnent au-delà de chaque intervalle dans les rapports pour une période Addressable Audience ou Destination.

Plages de dates et fuseaux horaires disponibles

Les rapports pour vos Addressable Audiences et Destinations utilisent les mêmes intervalles de plage de dates. Les options de plage de dates sont les suivantes :
  • Last 1 Day (Cet intervalle s’étend de minuit à minuit de la période précédente de 24 heures. Il ne s’agit pas d’une mesure en temps réel ou en cours.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
Toutes les dates et plages de dates sont définies dans le UTC fuseau horaire. See Time Zones in Audience Manager .

Données dans les intervalles de plage de dates

Les Addressable Audience mesures et Destination les mesures renvoient un nombre d’utilisateurs uniques pour l’intervalle de temps sélectionné. Par exemple, un visiteur n’est comptabilisé qu’une seule fois, même s’il vient plusieurs fois sur votre site. La première visite est la visite unique et est enregistrée. Les visites suivantes reviennent sur le site et ne sont pas comptabilisées car elles ne sont pas uniques.
Les plages de dates contiennent des données pour l’intervalle de temps sélectionné ou plus ancien. De plus, les données vieillissent au fil de chaque intervalle de rapport au fil du temps. Supposons, par exemple, que vous voyiez 2 visiteurs après avoir choisi l’ Last 30 Days option. Dans les rapports, ces visiteurs :
  • Sera inclus dans les résultats renvoyés par les intervalles de temps plus longs (60 jours, 90 jours et Durée de vie).
  • Ne sera pas inclus dans les intervalles plus courts qui précèdent l’ Last 30 Day option (Actuel, 7 et 14 jours).
Et, au 31° jour, ces visiteurs n'apparaissent que dans les 60, 90 jours, et les Lifetime résultats. Ils ont vieilli sur l'intervalle de 30 jours. Les Visiteurs ne vieillissent pas en dehors de l' Lifetime intervalle.

Addressable Audiences Mesures

Cette section décrit les types de mesures fournis par Addressable Audiences.

Mesures au niveau du client

Ces mesures renvoient des données pour les caractéristiques réalisées lorsque des visiteurs se rendent sur votre site ou lorsque vous envoyez des fichiers de données entrants à Audience Manager. Ces mesures fournissent une vue complète de la taille de l’audience pour votre compte.
Mesure
Description
Customer Addressable Audience
Nombre de chevauchements de périphériques qui se sont produits au cours de la fenêtre rule-based trait ou d'une onboarded trait fenêtre de retour arrière et de périphériques sur lesquels nous avons synchronisé un identifiant avec la destination choisie, quel que soit le moment de la synchronisation.
Cette mesure représente les périphériques qui :
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Total Audience
Nombre de périphériques qui ont réalisé une rule-based trait sur vos propriétés ou une onboarded trait à partir de vos fichiers hors ligne pendant la fenêtre de recherche.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience : Customer Total Audience exprimé en pourcentage.

Mesures de correspondance au niveau du segment

Ces mesures renvoient des données sur segment l’adhésion. Ils vous aident à obtenir une vue plus précise et plus précise de la taille de l'audience pour chacun de vos segmentsproduits.
La manière dont la fenêtre de retour en arrière est appliquée au segment niveau est différente de celle appliquée au niveau client. Les Visiteurs peuvent venir sur le site et réaliser qu'il y a trait 10 jours, et ils pourraient se qualifier pour un an segment depuis et ont abandonné il y a segment 2 jours. Lorsque la recherche en amont de 7 jours est appliquée, ces visiteurs sont comptabilisés au segment niveau mais pas au niveau du client.
Mesure
Description
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments can include your own first-party data and second party and third party data, via traits acquired in the Audience Marketplace .
Conseil : Lorsqu’elle est utilisée avec la période de recherche en amont d’un jour, cette mesure peut vous aider à comprendre l’état actuel de votre segmentsapplication. Cela est dû au fait que la Segment Addressable Audience mesure représente les utilisateurs qui sont restés dans une segment journée au cours de la journée précédente. Combinez cela au fait que Audience Manager s’actualise Addressable Audiences quotidiennement, en combinant cette mesure et cette période de recherche, vous obtenez l’instantané le plus à jour de votre segmentsactivité.
Total Segment Population
Nombre de tous les périphériques qui ont été membres de votre segment équipe pendant la période de recherche en arrière du rapport.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience : Total Segment Population exprimé en pourcentage.

Mesures de niveau Platform

Cette mesure renvoie des données sur les activités collectées pour tous les Audience Manager clients. Elles peuvent fournir une vue plus large de l'audience du client par rapport aux Audience Manager clients agrégés.
Mesure
Description
Audience Manager Addressable Audience
Nombre de tous les périphériques qui ont interagi avec tous les Audience Manager clients au niveau de la plate-forme au cours de la période de rétrospective du rapport et qui ont pu être mis en correspondance avec votre choix destination.
Cette mesure est utile car elle vous montre :
  • Taille de la total addressable audience cible Audience Manager pouvant être atteinte sur une destination de ciblage particulière.
  • La taille du pool de Audience Manager profils pour une plateforme de ciblage et la taille de leurs audiences.

Comparaison Customer et Segment Addressable Audiences

Vous ne devriez pas comparer les Customer Addressable Audience mesures et Segment Addressable Audience les mesures pour déterminer si l’une est plus significative que l’autre. Il s’agit de mesures distinctes, différentes et indépendantes. Comme indiqué dans les définitions ci-dessus, chacune de ces variables est dérivée de différents ensembles de données. Dans ce contexte, évitez de tirer des conclusions si une mesure est supérieure à l’autre. Tout ce que vous pouvez dire en comparant ces éléments est :
  • Customer Addressable Audiences est basée sur trait des réalisations pour vos propres données propriétaires. Cette mesure fournit une vue large et complète de votre intégration à un partenaire de données.
  • Segment Addressable Audiences repose sur les qualifications des segments pour vos propres données propriétaires, ainsi que sur les données tierces et secondaires. Cette mesure fournit une vue granulaire et plus précise de votre addressable audiences contenu dans une plateforme de ciblage.

Causes des taux de faible correspondance pour Addressable Audiences

Éléments communs à l'origine de faibles taux de Addressable Audience correspondance ou d'écarts dans les chiffres signalés.
Cause
Description
Trafic mobile
La plupart des server-to-server intégrations reposent sur des processus de synchronisation facilités par des tiers cookies. Cependant, les environnements mobiles n’utilisent pas de tiers cookies. Par conséquent, vos Addressable Audiences nombres peuvent sembler faibles par rapport à segment la taille.
Depuis janvier 2018, vous pouvez activer les audiences mobiles dans les mêmes Google et Adobe Advertising Cloud destinations configurées pour les cookie-based audiences. Bien que cela signifie que vous pouvez envoyer segments avec l’appartenance à un ID combiné cookie et mobile à vos Advertising Cloud destinations et à vos destinations, gardez à l’esprit que cela Addressable Audiences n’affiche que le chevauchement entre cookie les identifiants et les destinations. Audience Manager envoie 100 % des audiences mobiles à destinations, mais les audiences mobiles ne sont pas mesurées par la Addressable Audience mesure.
Remarque : Par exemple, prenez unesegmentpopulation de 1 000 000 habitants. Si vous mappez cettesegmentcarte à uneGoogledestination ou à uneAdobe Advertising Clouddestination, vous verrez peut-être unAddressable Audiencede 700 000 périphériques et unMatch Ratede 70 %. Les 700 000 membres sont constitués d’cookieidentifiants synchronisés avec ledestinationsystème. IlAddressable Audiencese peut en fait que votre nombre d’identifiants mobiles adressables n’apparaisse pas dans cette mesure.
Safari Trafic
Safari bloque des tiers cookies. Ceci empêche Audience Manager la synchronisation des identifiants avec le destination. Avec l'introduction de ITP 2.0 , vous pouvez vous attendre à ce que vous addressable audiences n'incluiez pas Safari d'utilisateurs.
Impressions de médias suivies
En raison des bonnes pratiques du serveur d’annonces, les synchronisations d’ID ne sont pas effectuées dans les balises d’annonce. Les clients qui effectuent une grande quantité de publicité hors site ne synchronisent pas les utilisateurs avec les intégrations tierces dans ces environnements. En outre, une grande quantité de données d’impression des médias collectées pourrait réduire addressable audience les chiffres.

Dépannage avec Addressable Audiences

Outre les taux de correspondance de surface, vous pouvez également utiliser Addressable Audiences comme outil de dépannage.
Supposons, par exemple, que vous envoyiez un segment à un destination et que destination les chiffres de rapports soient faibles. Si vous vérifiez les Addressable Audience résultats, vous verrez s'il s'agit d'un problème technique ou simplement d'un cas de faible taux de correspondance. Un faible taux de correspondance indique que votre destination n’est pas si intéressant pour les segments sélectionnés. Cependant, une différence de total addressable audience nombre entre Audience Manager et le destination indique un problème d’intégration, de synchronisation ou autre problème technique. Dans ce cas, contactez votre gestionnaire de compte.