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Explorateur de données - Présentation, avantages et cas d’utilisation

Utilisez cette option Data Explorer pour tirer parti des audiences historiques en créant des caractéristiques basées sur des signaux utilisés et inutilisés et en les remplaçant par des données historiques afin d’éviter toute perte potentielle d’audiences pertinentes.

Aperçu

La création de caractéristiques basées sur des informations existantes relatives à votre audience est un processus assez simple, à condition de toujours savoir qui est votre audience. Mais à quelle fréquence cela arrive-t-il ?
Data Explorer simplifie votre processus de gestion des caractéristiques tout en vous offrant un degré de flexibilité plus élevé en matière de classification. Deux Data Explorer composants permettent d’effectuer les opérations suivantes :
  • Tableau de bord Signaux et Signals Search vous aider à suivre les signaux reçus par Audience Manager les utilisateurs pour créer de nouvelles caractéristiques ou ajouter des caractéristiques existantes.
  • Le renvoi de la réalité des caractéristiques vous permet de définir les audiences historiques pour les nouvelles caractéristiques, de sorte que vous puissiez les inclure dans les futures actions de ciblage.

Avantages

Utilisez Data Explorer pour optimiser la création de votre audience de plusieurs manières :
  • Concentrez-vous sur les publics ​à forte valeur ajoutée. Surveillez les changements de tendance dans le comportement de recherche et de navigation sur vos pages, puis créez des caractéristiques spécifiques pour leur comportement. Éliminez la nécessité de créer des caractéristiques "au cas où" et concentrez-vous sur les signaux pertinents.
  • Evitez la perte de données. Renseignez les caractéristiques avec des réalisations historiques afin de ne pas manquer les segments d’audience car vous n’avez pas créé de caractéristiques avant de recevoir les signaux.
  • Améliorez votre processus . Découvrez les signaux de tendance et transformez-les rapidement en caractéristiques exploitables.

Cas d’utilisation

Exemple 1

Un détaillant électronique mondial a un volume élevé de trafic de visiteurs, mais les taux de conversion sont inférieurs aux prévisions, bien qu’ils aient optimisé le contenu pour plusieurs plateformes. A l’aide du tableau de bord Signals , ils identifient un volume élevé de signaux inutilisés, ce qui indique que les visiteurs recherchent une marque électronique spécifique qui n’est pas encore en stock. L’entreprise peut tirer parti de cette connaissance en actualisant son stock et en ciblant les visiteurs avec des campagnes personnalisées.

Exemple 2

Une fois qu’un fournisseur de services de voyage a ajouté de nouvelles destinations à son site Web de réservation, il souhaite les faire connaître à des audiences historiques, bien qu’il n’ait pas créé de caractéristiques pour lui. Ils peuvent utiliser la fonction Recherche de signaux pour identifier les signaux inutilisés liés aux nouvelles destinations, les inclure dans de nouvelles caractéristiques et les renvoyer aux réalisations historiques. Créez ensuite de nouveaux segments avec les nouvelles caractéristiques et ciblez-les immédiatement avec des campagnes dédiées.

Utilisation de l’Explorateur de données pour valider la création de caractéristiques pour vos données intégrées

L’une des fonctionnalités les plus puissantes d’Audience Manager est la possibilité d’embarquer des données hors ligne et de les lier à vos données en ligne. Dans la vidéo ci-dessous, apprenez à utiliser Data Explorer pour vérifier que vous avez créé toutes les caractéristiques nécessaires pour exploiter ces données intégrées.