Show Menu
SUJETS×

Explorateur de données : présentation, avantages et cas d’utilisation

Servez-vous Data Explorer pour exploiter les audiences historiques en construisant des caractéristiques basées sur des signaux utilisés et inutilisés, et en les remplissant de données historiques pour éviter toute perte potentielle d'audiences pertinentes.

Présentation

La création de caractéristiques basées sur les connaissances existantes liées à votre audience est un processus assez simple, à condition de toujours savoir qui est votre audience. Mais à quelle fréquence cela arrive-t-il ?
Data Explorer simplifie votre processus de gestion des caractéristiques tout en vous offrant un plus haut degré de flexibilité en matière de gestion de la taxonomie. Deux Data Explorer composants vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :
  • Signaux Tableau de bord et Signals Search vous aider à suivre les signaux reçus par Audience Manager que vous pouvez utiliser pour construire de nouvelles caractéristiques ou ajouter à des caractéristiques existantes.
  • Le renvoi de la réalisation des caractéristiques vous aide à définir les audiences historiques pour les nouvelles caractéristiques, de sorte que vous puissiez les inclure dans les futurs efforts de ciblage.

Avantages

Utilisez Data Explorer pour optimiser la création de vos audiences de plusieurs manières :
  • Concentrez-vous sur les audiences ​à forte valeur ajoutée. Surveillez les changements de tendance dans le comportement de recherche et de navigation sur vos pages, puis créez des caractéristiques spécifiques pour leur comportement. Éliminer la nécessité de créer des caractéristiques "au cas où" et se concentrer sur les signaux pertinents.
  • Évitez la perte de données. Renseignez les caractéristiques avec des réalisations historiques afin de ne pas manquer les segments d’audience car vous n’avez pas créé de caractéristiques avant de recevoir les signaux.
  • Améliorez votre flux de travail . Découvrez les signaux de tendance et transformez-les rapidement en caractéristiques exploitables.

Cas d’utilisation

Exemple 1

Un détaillant d’électronique mondial reçoit un volume élevé de trafic de visiteurs, mais les taux de conversion sont inférieurs aux prévisions, bien qu’ils aient optimisé le contenu pour plusieurs plates-formes. En utilisant le Tableau de bord Tableau de bord des signaux Signals, ils identifient un volume élevé de signaux inutilisés, ce qui indique que les visiteurs recherchent une marque électronique spécifique qui n'est pas actuellement en stock. La société peut tirer parti de cette connaissance en actualisant son stock et en ciblant les visiteurs avec des campagnes personnalisées.

Exemple 2

Une fois qu'un prestataire de services de voyage a ajouté de nouvelles destinations à son site Web de réservation, il souhaite les faire connaître aux audiences historiques, bien qu'il n'ait pas créé de caractéristiques pour lui. Ils peuvent utiliser la recherche de signaux pour identifier les signaux inutilisés liés aux nouvelles destinations, les inclure dans de nouvelles caractéristiques et les renvoyer avec des réalisations historiques. Ensuite, créez de nouveaux segments avec les nouvelles caractéristiques et cibles-les immédiatement avec des campagnes dédiées.

Utilisation de l'Explorateur de données pour valider la création de caractéristiques pour vos données intégrées

L'une des fonctionnalités les plus puissantes de l'Audience Manager est la possibilité d'embarquer des données hors ligne et de les lier à vos données en ligne. Dans la vidéo ci-dessous, apprenez à utiliser Data Explorer pour vérifier que vous avez créé toutes les caractéristiques nécessaires pour exploiter ces données intégrées.