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Destinations Présentation

En Audience Manager, un destination est un système tiers (serveur publicitaire, DSPréseau publicitaire, etc.) avec lequel vous souhaitez partager des données. Destination Builder est l’outil que vous avez utilisé pour créer et gérer cookie, URLou server-to-server destinations.

Objectif et avantages

Destinations et Destination Builder vous permettent de créer destinations et d’envoyer des informations sur les utilisateurs segmentés à votre partenaire de données. Cela vous aide à :
  • Protéger la valeur des données : Plutôt que d’envoyer toutes les données utilisateur à un destinationutilisateur, Destination Builder vous permet de partager uniquement des informations spécifiques sur les utilisateurs qualifiés.
  • Agissez sur vos données : L’envoi de données à un destination partenaire les aide à développer et à cible rapidement des segments d’audience qualifiés.
  • Réduire les frais techniques : Les utilisateurs professionnels peuvent configurer destinations en toute sécurité dans l’ Destination Builder interface. Cela permet de réduire le temps nécessaire aux tests de pré-déploiement. Avec Destination Builder, vous créez, gérez et supprimez destinations à mesure que vos besoins changent, le tout sans passer par un long cycle de développement.

Considérations techniques

La diffusion des données dépend de la manière dont votre partenaire de données souhaite recevoir ou peut recevoir destination des informations. Des contraintes techniques ou techniques peuvent empêcher un utilisateur destination de recevoir des données par le biais cookie, ou de server-to-server processus. Contactez votre partenaire tiers pour déterminer la méthode qu’il peut utiliser.

Considérations commerciales

Les décisions d'entreprise concernant la sélection d'une méthode de diffusion par rapport à une autre dépendent des capacités techniques de votre destination partenaire et de ce que vous souhaitez faire avec des informations d'utilisateur qualifiées. Par exemple, des contraintes techniques peuvent limiter vos options si une destination personne ne peut pas recevoir de données selon une méthode de diffusion particulière. Toutefois, s’il n’y a aucun problème technique, vous pouvez envoyer des informations en fonction de la manière dont vous souhaitez agir sur ces données. Par exemple :
  • URLs et cookie-based destinations fonctionnent presque de manière synchrone avec les actions de l’utilisateur sur une page.
  • Server-to-server sont utiles pour créer des segments d’audience profonds au fil du temps.

Destination Types et utilisations types

Les exemples du tableau suivant peuvent vous aider à comprendre quand utiliser un type particulier destination et les différences entre chaque type.
Destination Tapez
Généralement utilisé lorsque
Exemple
Considérations
Adobe Experience Cloud Destinations
Vous devez envoyer des données à d’autres solutions Adobe Experience Cloud.
Envoi de données à Adobe Analytics.
People-Based Destinations
Vous devez envoyer des segments d’audience à des environnements basés sur des personnes, tels que Facebook.
Fourniture d'offres personnalisées aux clients existants, en fonction de leur historique d'achat
Le ciblage des Audiences s’effectue par le biais d’identifiants hachés. Voir Destinations basées sur les personnes.
Device-Based Destinations ( Serveur à Serveur )
  • Le transfert immédiat des données n’est pas nécessaire.
  • Collecte de données pour créer un grand pool d’audiences d’utilisateurs qualifiés.
Collecte de données au fil du temps (heures ou jours) pour les utiliser dans un jeu de campagnes à exécuter ultérieurement.
  • Transfère les données sur les nouveaux visiteurs et les anciens du site.
  • Les Visiteurs n'ont pas besoin d'être revus pour être inclus dans d'autres segments.
Custom Destinations ( URL ou cookie )
Vous devez transférer les données immédiatement afin qu’une destination puisse agir immédiatement sur un utilisateur qualifié.
Envoi de données à partir d’un site d’achat de tickets. Utilisez un URL ou cookie destination pour qualifier l’utilisateur et redéfinissez immédiatement la cible.
  • Transfère uniquement les données sur les nouveaux visiteurs.
  • Les Visiteurs doivent être de nouveau vus pour être inclus dans le segment.